北京时间2007年8月8日晚，在天安门广场。
　　北京奥运会倒计时一周年庆祝活动隆重举行。国际奥委会主席罗格先后向希腊、加拿大、英国、俄罗斯和中国奥委会的代表象征性地发出了参加北京奥运会的邀请函，刘鹏上台接受了罗格的邀请。
　　2008北京奥运离我们更近了！
　　奥运会举世瞩目，也是企业提高知名度、走出国门、面向世界的平台，具有不可估量的商机。像世界著名运动品牌耐克、阿迪达斯等，都是借助体育赛事一鸣惊人享誉全球的。
　　就在当天上午，在北京城东南角楼下。
　　由一万枚写满各地民众奥运祝福的心型折纸拼成的五个大型奥运福娃在这里展出，这次献礼也成为奥运倒计时活动的一个亮点，引得媒体纷纷报道。
　　
　　福娃，2008年奥运吉祥物。
　　这要追溯到北京奥运会倒计时1000天的开始，2005年11月11日晚上8时，北京奥运会吉祥物“福娃”在全世界的千呼万唤中，正式亮相。五个饱含中国意蕴的福娃向我们款款走来，其所蕴藏的巨大商机也开始释放。
　　嗅觉灵敏的沪浙民营企业在商机面前从来出手神速，首批获得奥运吉祥物指定生产权的四家企业包括上海海欣集团，还有三家浙江企业，分别为均瑶集团、万事利集团、贝发集团。当时全国各特许商品零售店销售的奥运吉祥物系列特许商品，包括玩具、服装服饰、徽章等近300种，大部分由他们提供。
　　据专家分析，一届奥运会的收入主要来自3个部分，一是电视转播，二是门票，再者就是奥运产品的销售，而奥运吉祥物则是奥运商品中最重要的组成部分。奥运吉祥物“福娃”的制作工艺特别复杂，一个福娃要经过5道大工序，100多道小工序才能完成。 还需要加上一个防伪标签，才能够合法地走进千家万户。
　　 “国际上的大品牌，像可口可乐这样的大公司，都是长期和国际奥组委合作的，所以我们也把奥运会看作提升知名度和品牌美誉度的一个平台。” 宁波贝发集团公司上海分公司副总经理陈明宏强调，“我们看重的是后奥运机会。”也许贝发集团对奥运经济的解读代表了这四家企业的奥运营销经。
　　“我们想的不光是盈利，”上海派瑞文化发展有限公司总经理史飞很感慨，“作为均瑶集团下属子公司，眼下2008北京奥运会吉祥物的特许生产和零售，成了公司重中之重的主打项目之一，均瑶集团参与该项目的整个团队将之视为能直接参与“奥运”的一份荣誉。”民族荣誉感也是这四家沪浙民营企业积极争取参与奥运福娃生产的共同初衷。
　　走在奥运营销大潮浪尖的四家沪浙企业，可以说是制造业发达、市场意识强的长三角民营企业群体的一个缩影。“奥运商机太大了，我想任何一个企业，都不希望错过这样一个机会”。这是一个企业品牌树立的机遇，这同样是一个中国企业赢得世界荣誉的机会。让我们一起来探寻这四家首批奥运福娃特许生产企业。
　　
　　


　　奥运福娃第一股：上海海欣
　　投资奥运、拥抱福娃，是这两年市场最大的投资主题之一。
　　2008年奥运会的吉祥物是福娃，专家预计，北京奥运会吉祥物福娃的商机有望达到40亿。奥运吉祥物，正为相关的上市公司带来新机遇。因此，福娃概念股有望借奥运而反复走强。
　　上海海欣集团股份有限公司是一家以生产经营长毛绒产品为主，并已向医药产业和金融领域拓展的A、B股上市公司。前身为（中外合资）上海海欣有限公司，成立于1986年，1993年改制为股份公司。1993年12月和1994年4月，公司发行的B股和A股先后在上海证券交易所上市。现为上海证券交易所180指数样本股。
　　海欣股份（600851）是两市最正宗的从事奥运福娃生产的上市公司，可谓奥运福娃第一股。公司是上海最大的长毛绒玩具生产商，也是国际知名的玩具制造供应商。2005年11月，经过激烈竞争和严格筛选，公司玩具企业抢得了巨大商机，成为北京2008年奥运会吉祥物“福娃”的玩具类特许生产和经销商之一，这对公司未来三年的业绩产生了积极影响，在二级市场上表现活跃。同时，公司参股的长江证券以及长信基金，分享牛市暴利，规模增速领先，使得公司金融资产增值大幅增长。
　　上海海欣玩具有限公司隶属于上海海欣集团股份有限公司。而上海海欣集团股份有限公司是目前中国最大的长毛绒面料和玩具生产加工出口企业。公司自建立以来，通过十余年的努力，已发展成纺织——染整——面料加工——玩具——服装、毛毯出口为一体的外贸生产企业，公司共拥有44家控股参股企业，资产规模已达4.65亿美元，年出口额达到3亿美元。
　　上海海欣玩具有限公司拥有4家玩具工厂，分别是上海海利玩具有限公司、上海海燕玩具有限公司、上海海欣天马玩具有限公司、苏州海欣玩具有限公司。四家玩具厂共拥有4000多名员工、2000多台平车，年出口额达到5000万美元。企业生产和销售各种长毛绒、棉布和其他化纤织物等面料的填充玩具和礼品。产品远销欧洲、美洲、澳大利亚、日本以及东南亚各国。
　　“海欣玩具”是中国最具规模及影响力的长毛绒玩具的供应厂商之一。她拥有一批素质较高的研究开发人员，管理人员和员工队伍。品种齐全、设计新颖的新产品深受客户喜爱。作为首批2008年北京奥运福娃生产商的上海海欣，还在中国大陆地区独家代理动漫品牌：韩国“土豆”、北京千橡互动“猫扑”、美国华纳“猪小弟”、“飞天小女警”的设计、生产和销售。
　　
　　借奥运特许拐进文化业：浙江均瑶
　　2005年，均瑶集团获得北京奥组委授权，成为北京2008年奥运会特许经营商和零售商。
　　2006年3月和9月，均瑶文化分别获得第三届全国体育大会、世界田径黄金联赛以及北京2008残奥会官方授权，成为这几项大型赛事产品的授权生产商。2006年底，均瑶文化获得了F1官方授权产品大中国区独家供货商和独家销售代理商的权利。公司目前已经盯上了下一届奥运会的商机，对下届世界杯也很有兴趣。
　　


　　据了解，在2005年春节一过，均瑶集团就已经与2008年北京奥组委开始交涉生产吉祥物一事。在吉祥物公开亮相前，北京奥组委就亲临生产现场，对均瑶集团进行了全方位考察和打分。“我们是在6月份正式被批准生产的。”对于市场上反映的福娃价格偏高的议论，掌门人王均金并不当回事。他指出，吉祥物的基本价格是由奥组委定的，均瑶集团还得把这批玩具交给下面的四五家工厂生产，这就是一项典型的头脑产业。
　　抓住奥运与世博会的机会，是王均金最容易扩大均瑶品牌市场影响力的机会。“福娃是我们品牌成功营销的案例，但是均瑶集团仍需要不断利用营销创新提升研发能力，引导消费。我们一直在做均瑶的品牌，但是我们也希望做点超越。”王均金表示。
　　均瑶集团成立于1995年7月，现已形成航空业、乳品业、房地产业三大板块的多元化集团公司。近年来均瑶集团四处投资多元产业的做法颇引人注目。而旗下派瑞文化挺进奥运特许项目正是均瑶集团拐进文化业的一个里程碑。作为全国为数不多的既是奥运特许生产商也是零售商的企业，派瑞文化不仅负责供应全国的塑胶产品和大部分长毛绒玩具，还在江苏和上海开出了奥运特许商品的零售店。
　　据介绍，均瑶集团给“福娃”生产工人提供了良好的工作环境和生活环境，严格执行北京奥组委对生产制作的工作环境和工人的生活环境的规定；工人要在一个有音乐的环境中工作，保持心情舒畅；控制工作时间，不能因为加班而忽视工人权益特别是强制熬夜；工人的餐饮必须达到营养和卫生标准；工人下班后应该有篮球场等娱乐设施的提供。也正是这样来保证福娃的正品品质。
　　回想起福娃刚刚正式开卖的情景，上海派瑞文化发展有限公司总经理史飞仍旧掩饰不住那种激动：“全国各地订单已像雪片般飞来，生产流水线上刚刚下来的吉祥物未进仓库就被运往各地。”
　　


　　
　　用创新丝绸文化刺绣福娃：浙江万事利
　　近日，中国品牌研究院公布《中国最有价值商标500强》排行榜，同时也公布了500强中，中国最有价值商标123个行业第一名榜单，万事利成为中国最有价值商标丝绸行业第一名，商标评估价格为6.65亿元。
　　万事利集团董事局主席沈爱琴说，自从中国申奥成功以后，万事利一直在找寻与奥运会契合的机会。集团从2004年开始，就抽调办公室有关人员调研，争取奥运会特许经营的有关条件和政策。同年12月，奥组委专门派人到集团进行考察。2005年元月，奥组委初步确定万事利为奥运会特许商品经营商。如今，万事利的丝绸福娃礼品已经在市场上取得了很好的业绩。
　　此前，奥组委选定了万事利在内的4家企业作为奥运丝绸产品的生产企业，但在吉祥物生产资格的争夺上，万事利凭借创意和质量力拔头筹。他们联合苏州大学、浙江理工大学等丝绸科研能力极强的高校联合公关，生产的吉祥物产品“简洁、华贵、文化气浓”，分丝巾和贺卡两大类12种商品。
　　万事利最初推出的产品是丝绸方巾6个品种，丝绸贺卡6个品种。他们特意挑选了最好的素绉缎，用最好最细的印花印刷。行内人士都知道，丝绸由于比较容易晕染，分色难度大，而他们这次哪怕对五环的红色和福娃的红色都做了区分，总共用了29种色彩，难度相当大。
　　


　　杭州丝绸博物馆收下了杭州万事利集团捐赠的印有奥运会吉祥物的一套丝织品。这套奥运特许商品共65种，其中福娃丝绸产品12种，博物馆将把这些产品作为永久收藏，并已于2007年5月份作为“衣锦还绣——5000年中国丝绸精品展”中的现代丝绸文化的代表性展品赴捷克进行了展出。
　　2008奥运会将在北京举行，届时中国将成为世界的焦点。杭州将以丝绸，向世界各国人民更好地展示中国、展示杭州“半边湖水半边绸”的魅力。万事利至今已设计开发出丝绸奥运福娃玩具、奥运方巾、领带、奥运拉毛毛毯、奥运贺卡等奥运丝绸产品668款，已审批127款，上市产品75款。
　　“全球经济的发展要求中国的企业不断地创新。带着老框框搞企业，那肯定是发展不了的。我们的产品要是老是按原来的套路的话，那30年前早就完蛋了。再者，服装是个很善变、很个性化的东西，倘若没有创新，那就没有市场了。”正是秉持着这样的经营理念，1975年沈爱琴接手的这家濒临倒闭的丝绸厂，经过二十多年，已成为一个国内领先的丝绸产品供应商，每年有大量产品出口，而今已成为浙江省规模最大的丝绸企业。
　　
　　奥运史上第一家文具赞助商：浙江贝发
　　日前由中国青少年发展基金协会协同海尔集团发起，贝发集团和阿迪达斯集团共同参与的“海尔奥运希望工程”活动中，贝发文具作为北京奥运文具独家供应商及中国文具行业的领袖企业，向希望小学捐赠了15万支笔及1千套奥运文具礼包。
　　自2006年4月3日正式成为目前唯一集2008北京奥运会特许经营商、特许零售商和文具独家供应商三种身份于一体的企业起，贝发文具更加意识到作为一名为公众所关注的企业公民应当取之于民、用之于民的深刻涵义。之后，贝发陆续向全国各地的教育机构、慈善组织捐赠了价值近千万的文具物资，为祖国的教育慈善事业尽了一份绵薄之力。但这些仅仅是贝发文具投身公益事业的开始，贝发正在制定一系列回报社会的公益计划，相信在不久的将来，就能目睹贝发文具向社会发挥出更多的光和热。
　　早在2003年，宁波贝发就开始寻找搭车奥运的途径。当年10月，得知奥组委招商信息后，陈明宏便与同事专门前往北京参加了招商会。“当时整个展览中心黑压压的全是人，虽然我们知道竞争对手很多，但互相之间并不知道是谁。” 2004年7月26日，北京2008年奥运会组委会公布了2008奥运会特许商品计划试运行阶段的首批10家特许经营商名单，贝发成为惟一入选的浙江企业。8月3日，首批“奥运笔”抵达北京。
　　


　　“特许”身份还带来了连锁效应。北京奥运会的合作伙伴可口可乐、中国银行的文具采购也瞄上了贝发。为此，同年6月贝发开始筹备北京分公司，专门负责日益庞大的奥运市场新业务。
　　作为全国最大的文具生产商，贝发入选北京奥运会特许经营商。据统计，历届奥运特许商品销售额，文具类产品占比在5%到8%之间。据该负责人计算，“业内预计奥运的特许商品销售收入在200亿到300亿元之间，即便文具只占到5%，这一项也会给贝发带来10亿元左右的产值。”
　　贝发集团是北京奥运会上首家赞助奥运的文具企业， 作为国内最大的文具集团之一，产销规模连续十年居全国行业内第一，全球行业内产销量排名第三；产品远销150多个国家和地区，并在国内建立了600多家专卖店，成为国内连锁文具超一流的文具企业；其产品被评为中国名牌产品、中国出口名牌产品、国家免检产品、浙江省名牌产品等。
　　中国已成为世界文化办公用品消费大国，随着2008年北京奥运会的逐渐临近，奥运产品中的文具产品将占有更大的销售份额。贝发将充分利用2008奥运百年机遇，使品牌实力得到快速提升。
　　1984年，富有商业头脑的美国人在洛杉矶举办第23届奥运会时，终于开始在吉祥物身上掘到了第一桶金。洛杉矶奥运会的主要负责人尤伯罗斯将奥运标志和吉祥物授权洛杉矶服装生产商，生产带有奥运标志和吉祥物的服装，使这些生产商获利近千万美元。
　　西班牙人也不甘示弱。1992年举行的巴塞罗那奥运会期间，西班牙政府为该届奥运会吉祥物“科比”(Cobi)提供了全套包装，其中包括专门为其制作数部连环画和电视剧，甚至还让它光临了好莱坞，其身价也从最初的几美元飙升至几千美元。由此开始，吉祥物的商业影响开始脱离单纯的赛事活动和吉祥物销售，挺进了传媒业。正是“商业推动奥运，奥运提升商业”，随着8月8日天安门广场的狂欢，北京奥运正式进入一周年倒计时。
　　这四家沪浙企业以外的更多企业也已经准备好，在奥运开始倒计时的日子里，将以更加饱满的热情迎接世界的目光和检验。在抓住商机的同时，也努力提高自己的水平，展现中国的形象。 奥运会是国际品牌竞争的角力场，也是民族品牌进入国际知名品牌行列的重要舞台。众多的中国品牌必将不遗余力地借助北京奥运的千载难逢机会在国际市场上打响“中国制造”的声誉。