华文广告创意的“文化寻根”情结

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广告创意要创造新意,广告人既需有深厚的文化底蕴,又得找出别具一格,独出心裁的广告创意的切合点,将古典文化的旧瓶装上新酒,贴切、灵活乃至幽默地用典故而绝非掉书袋。手法出新,活跃跳脱,就使得广告文化传播更加深入人心,更为久远。台北爱乐古典新乐电台创作的“来自古典进入生活”的自我形象系列广告,共有巴哈/贝多芬/天鹅湖/莫扎特4篇,定位于自身 Ad creative to create new ideas, advertisers need to have a profound cultural heritage, but also to find unique, creative creative point of coincidence, the old bottle of classical culture on the new wine, appropriate, flexible and even use humor allusions Lost book bag. New tactics, active jumping off, making the spread of advertising culture more enjoys popular support, more long-term. Taipei Philharmonic Classical New Music Radio “From the classic into life ” self-image series of ads, a total of Baja / Beethoven / Swan Lake / Mozart 4 articles, located in their own
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