论文部分内容阅读
1.广告摄影的目的与要求
1.1广告摄影的目的
商业目的：也就是促销，以追求实际传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，针对目标市场和目标用户而设计、拍摄、制作，所以应归属于设计艺术范畴。广告摄影最大的特性在于以传达信息为手段，取得一定的商业效应为目的。
1.2广告设计的要求
注目性：就是消费者或其他读者将意识和潜意识作用于广告摄影画面的效果和成都。能够吸引目标读者，画面瞬间吸引效果强，要从纷杂繁多的现代信息北京中凸显出来;
传达准确性：要把企业的产品、标志、特征或品牌形象要素传达准确，把广告宣传内容及目标客户进行准确定位。定位不同，摄影表现的侧重点就应有所不同。次，等确了定位的总体思想，在着手拍摄前，广告摄景者通常还有两项重要的前期准备工是研究产品的特征、材质及功能性，抓住特点，以便确定摄影构思、表现角度、表现方式与表现风格。
构图安排合理：广告提影的构思还要考虑广告画面清节的安排，如主题与陪衬体、人物与道具、前景与背景、基调与影调等的选择与安排。
2.广告摄影的几种表现手法
（1）直接展示法：特点是直接对广告商品的形象进行直接逼真的表现。
（2）突出特征法：特点是不对广告商品进行整体再现。为了展示商品的独特之处而采用局部强化的表现，更突出商品的特点。
（3）间接表现法：特点是并不展示或者部分展示商品外观，常通过对代替品的表现来展现商品的功能及其特性对比映衬法。采用对比的手法往往能使主体更为鲜明强烈，给人以深刻的印象。可从画面上的多重造型元素入手。例如，明与暗、粗与细、动与静、大与小、多与少、柔与刚疏与密、冷与暖，以及光景疫变化等诸方面的对照来强调视觉效果。也可以用自身的新老产品进行对比。
（4）新奇富有新意，最后达到突出描绘对象的本质和特征，使画面更具吸引力和趣味性。联想表现法：通过精心的设计、构思，让广告借助画面形象，引起读者充分的联想，使读者通过对画面开線象的欣赏能联想到自己得到或使用这种商品后有一种什么样的感觉从而引起消费者的购买欲。
（5）托物寄情：广告的画面侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的 情感烘托主题，真实充分地反映这种审美感情，就能以情动人，发挥其艺术感染力。 情景交融的画面能把宣传概念赋予充满感 情的自然形体，用优美的情景来渲染、衬托主体特点、本质、气质等，以增加广告画面的形象和感染力。
3.什么是创意广告摄影
美国著名摄影家阿诺德.纽曼说：“没有创意就没有摄影，现代数字技术的发展极大地扩展了广告摄影的功能与视觉创意的范围，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于画面的质感，视觉美感，视觉创意与意境的追求。
4.创意在广告摄影中的重要性
创意在广告中的作用就犹如人们的生活中不可缺少的空气与水，如果广告没了创意就没有了实质纯在的意义。在现在许多产品同质化的市场状况下，若没有好的广告创意来区分产品理性上或感性上的卖点，那许多产品还为何苦苦地对品牌形象情有独钟呢？广告摄影是以传播广告信息为目的，以摄影艺术为表现手法的一门专业艺术。如果个摄景广告仅有一个明确主题，没有一个卓越的创意，他只能再现商品的表层，而不是表现商品的本质。。
广告创意是为了达到广告目的，对广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性表现。如今商业广告中平面的景象，不单单是推销商品，它更多的着眼于推销一种生活方式，灌输一种生活理念，激发人们内心深处的渴求。
广告摄影也是设计摄影，创意贯穿整个设计流程，是广告摄景的核心，决定如何具体表现对象。广告摄影创意，实际上是广告设计、广告文案和广告摄景既分工又合作的集体构思与创作。广告摄影创意是广告创意表现的一个组成部分，广告摄影是在这个基础上的再创作、延续的过程，是关系到整个广告策划成败的关键部分。
5.广告摄影中创意的表现
（1）广告创意要立意新颖而奇特，但不得离谱。广告创意不能随心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得过分，“奇”得离谱，会使人对广告的理解带来障碍。
（2）广告创意要带有艺术性，但并不是纯粹的艺术。
（3）廣告创意应该突出主题，不要喧宾夺主。在广告创意中，主题的突出程度与传播效果成正比，无论是广告表现中的前景还是背景、人物还是道具，都应以突出主题为根本任务，通道综合表现把受众注意的焦点集中在广告主题上。
（4）广告创意要表现文化精华，而不能污染文化。广告创意是对社会文化的整合，又是对社会文化的创造，更是对社会文化的传播。广告创意应该表现社会文化的精华，促进精神文明的发展和传播.
（5）广告摄影的创意不仅想法要独特还要简单明了。不要奢望在一则广告中表达多个内容，一个广告中同时强调多个内容便没有了主题，更谈不上突出，会让人们眼花缭乱看过就忘。实验证明人们能很快的接受简单明了的东西，对于大多数人而言，越是简单的形象和画面就越容易记忆。广告摄影画面里如果没有突出主题，没有重点，，就无法吸引观众的视线，更无法延长视线停留的时间，那么也就无法加深观众的印象，无法产生购买欲望，同时也就不会带来消费行为，这样就失去了广告的目的和作用。
（6）广告摄影的创意还要有差异性，要与其他同类产品的广告有所区别，这样才能让消费者进行分辨，才能出奇制胜。
参考文献：
1.蔡林 《摄创意创意摄影的能动性和方法》
2.颜志刚《提影技艺教程广告影概论》
3.谢加封《广告摄影的灵魂》
4.王天平《广告摄影的创意与视觉表现》
5.刘立宾《广告摄影技艺教程》
6.朱健强《广告视觉语言 》西门大学出版社1999年7月版
1.1广告摄影的目的
商业目的：也就是促销，以追求实际传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，针对目标市场和目标用户而设计、拍摄、制作，所以应归属于设计艺术范畴。广告摄影最大的特性在于以传达信息为手段，取得一定的商业效应为目的。
1.2广告设计的要求
注目性：就是消费者或其他读者将意识和潜意识作用于广告摄影画面的效果和成都。能够吸引目标读者，画面瞬间吸引效果强，要从纷杂繁多的现代信息北京中凸显出来;
传达准确性：要把企业的产品、标志、特征或品牌形象要素传达准确，把广告宣传内容及目标客户进行准确定位。定位不同，摄影表现的侧重点就应有所不同。次，等确了定位的总体思想，在着手拍摄前，广告摄景者通常还有两项重要的前期准备工是研究产品的特征、材质及功能性，抓住特点，以便确定摄影构思、表现角度、表现方式与表现风格。
构图安排合理：广告提影的构思还要考虑广告画面清节的安排，如主题与陪衬体、人物与道具、前景与背景、基调与影调等的选择与安排。
2.广告摄影的几种表现手法
（1）直接展示法：特点是直接对广告商品的形象进行直接逼真的表现。
（2）突出特征法：特点是不对广告商品进行整体再现。为了展示商品的独特之处而采用局部强化的表现，更突出商品的特点。
（3）间接表现法：特点是并不展示或者部分展示商品外观，常通过对代替品的表现来展现商品的功能及其特性对比映衬法。采用对比的手法往往能使主体更为鲜明强烈，给人以深刻的印象。可从画面上的多重造型元素入手。例如，明与暗、粗与细、动与静、大与小、多与少、柔与刚疏与密、冷与暖，以及光景疫变化等诸方面的对照来强调视觉效果。也可以用自身的新老产品进行对比。
（4）新奇富有新意，最后达到突出描绘对象的本质和特征，使画面更具吸引力和趣味性。联想表现法：通过精心的设计、构思，让广告借助画面形象，引起读者充分的联想，使读者通过对画面开線象的欣赏能联想到自己得到或使用这种商品后有一种什么样的感觉从而引起消费者的购买欲。
（5）托物寄情：广告的画面侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的 情感烘托主题，真实充分地反映这种审美感情，就能以情动人，发挥其艺术感染力。 情景交融的画面能把宣传概念赋予充满感 情的自然形体，用优美的情景来渲染、衬托主体特点、本质、气质等，以增加广告画面的形象和感染力。
3.什么是创意广告摄影
美国著名摄影家阿诺德.纽曼说：“没有创意就没有摄影，现代数字技术的发展极大地扩展了广告摄影的功能与视觉创意的范围，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，而是着力于画面的质感，视觉美感，视觉创意与意境的追求。
4.创意在广告摄影中的重要性
创意在广告中的作用就犹如人们的生活中不可缺少的空气与水，如果广告没了创意就没有了实质纯在的意义。在现在许多产品同质化的市场状况下，若没有好的广告创意来区分产品理性上或感性上的卖点，那许多产品还为何苦苦地对品牌形象情有独钟呢？广告摄影是以传播广告信息为目的，以摄影艺术为表现手法的一门专业艺术。如果个摄景广告仅有一个明确主题，没有一个卓越的创意，他只能再现商品的表层，而不是表现商品的本质。。
广告创意是为了达到广告目的，对广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性表现。如今商业广告中平面的景象，不单单是推销商品，它更多的着眼于推销一种生活方式，灌输一种生活理念，激发人们内心深处的渴求。
广告摄影也是设计摄影，创意贯穿整个设计流程，是广告摄景的核心，决定如何具体表现对象。广告摄影创意，实际上是广告设计、广告文案和广告摄景既分工又合作的集体构思与创作。广告摄影创意是广告创意表现的一个组成部分，广告摄影是在这个基础上的再创作、延续的过程，是关系到整个广告策划成败的关键部分。
5.广告摄影中创意的表现
（1）广告创意要立意新颖而奇特，但不得离谱。广告创意不能随心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得过分，“奇”得离谱，会使人对广告的理解带来障碍。
（2）广告创意要带有艺术性，但并不是纯粹的艺术。
（3）廣告创意应该突出主题，不要喧宾夺主。在广告创意中，主题的突出程度与传播效果成正比，无论是广告表现中的前景还是背景、人物还是道具，都应以突出主题为根本任务，通道综合表现把受众注意的焦点集中在广告主题上。
（4）广告创意要表现文化精华，而不能污染文化。广告创意是对社会文化的整合，又是对社会文化的创造，更是对社会文化的传播。广告创意应该表现社会文化的精华，促进精神文明的发展和传播.
（5）广告摄影的创意不仅想法要独特还要简单明了。不要奢望在一则广告中表达多个内容，一个广告中同时强调多个内容便没有了主题，更谈不上突出，会让人们眼花缭乱看过就忘。实验证明人们能很快的接受简单明了的东西，对于大多数人而言，越是简单的形象和画面就越容易记忆。广告摄影画面里如果没有突出主题，没有重点，，就无法吸引观众的视线，更无法延长视线停留的时间，那么也就无法加深观众的印象，无法产生购买欲望，同时也就不会带来消费行为，这样就失去了广告的目的和作用。
（6）广告摄影的创意还要有差异性，要与其他同类产品的广告有所区别，这样才能让消费者进行分辨，才能出奇制胜。
参考文献：
1.蔡林 《摄创意创意摄影的能动性和方法》
2.颜志刚《提影技艺教程广告影概论》
3.谢加封《广告摄影的灵魂》
4.王天平《广告摄影的创意与视觉表现》
5.刘立宾《广告摄影技艺教程》
6.朱健强《广告视觉语言 》西门大学出版社1999年7月版