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5月23日,第一财经商业数据中心发布《2016中国电商红人大数据报告》(以下简称《报告》),预计2016年红人产业产值预估接近580亿人民币,远超2015年中国电影440亿的票房金额。相当于国内最大连锁百货百联集团2015年全年销售额。基于该预测,报告给出了“红人比电影明星更值钱”的断言。
不过,要想成为万众瞩目的网红并不简单,《报告》分析称,网红必须有敏锐审美,对行业的判断能力,超强的个人魅力,再加上社交、生活圈层意见领袖身份,与团队调度、场景氛围的影响能力等综合素质。
与自媒体红人的广告盈利相比,电子商务依然是目前红人产业中最主要的商业方式。《报告》显示,目前23岁到28岁的“职场新人类”是网红店铺最主要的消费人群,占到消费总人数的49%,此外95后、00后约占消费群总人数的17%。
地域分配上,上海、北京、杭州成为对网红“最买账”的前三个城市,而二线城市的粉丝们买下了网红店铺里一半的商品,像四川、湖北等内陆省份,对于网红的追捧在全国也是名列前茅。
同时,女性在网红店铺消费者群体中占到九成,这与网红店铺目前大多集中在服装、美妆等行业有关。而伴随着网红店铺向食品、户外运动、电脑外设等行业的扩张,未来男性消费市场也大有可为。
《报告》指出,红人经济正在向女装以外的生活类目迅速拓展,如2015年,酒类、厨房电器、自行车骑行装备这三个类目的规模就增长了几十甚至上百倍。
而对于新进入电商领域的红人,《报告》给出的建议是:女装类目因市场容量大,仍存在商机;此外母婴和电脑外设市场也较为合适,因其市场竞争较小且容量大;而零食品类和健身服装虽然市场容量大,但会面临更激烈的竞争;另外,“还有一些竞争小但容量有限的市场并不适合进入”。
虽然获得了井喷式发展,但电商网红的发展远没有到成熟期。《报告》认为:如品牌形象依赖个人形象、红人可复制性强、供应链管理弱、流量成本越来越高这样的问题,已经渐渐开始影响整个行业的发展。
而红人品牌化与运营专业化将成为竞争制胜的关键所在。如在红人商业价值排行榜中排名第一的OnlyAnna,就是一家自品牌成功转型的店铺。店铺商品由工作室独立打版制作,面料由ANNA本人采购,成衣制作有专属的制衣厂,在近半年内店铺销量已接近18万单。
近期,网红与淘宝服务商之间的强强联手,也得到了资本市场的认可,如为网红打造个人品牌并通过淘宝进行销售的杭州缇苏,2016年5月4日就获得了光线传媒3000万元的A轮融资。
不过,要想成为万众瞩目的网红并不简单,《报告》分析称,网红必须有敏锐审美,对行业的判断能力,超强的个人魅力,再加上社交、生活圈层意见领袖身份,与团队调度、场景氛围的影响能力等综合素质。
与自媒体红人的广告盈利相比,电子商务依然是目前红人产业中最主要的商业方式。《报告》显示,目前23岁到28岁的“职场新人类”是网红店铺最主要的消费人群,占到消费总人数的49%,此外95后、00后约占消费群总人数的17%。
地域分配上,上海、北京、杭州成为对网红“最买账”的前三个城市,而二线城市的粉丝们买下了网红店铺里一半的商品,像四川、湖北等内陆省份,对于网红的追捧在全国也是名列前茅。
同时,女性在网红店铺消费者群体中占到九成,这与网红店铺目前大多集中在服装、美妆等行业有关。而伴随着网红店铺向食品、户外运动、电脑外设等行业的扩张,未来男性消费市场也大有可为。
《报告》指出,红人经济正在向女装以外的生活类目迅速拓展,如2015年,酒类、厨房电器、自行车骑行装备这三个类目的规模就增长了几十甚至上百倍。
而对于新进入电商领域的红人,《报告》给出的建议是:女装类目因市场容量大,仍存在商机;此外母婴和电脑外设市场也较为合适,因其市场竞争较小且容量大;而零食品类和健身服装虽然市场容量大,但会面临更激烈的竞争;另外,“还有一些竞争小但容量有限的市场并不适合进入”。
虽然获得了井喷式发展,但电商网红的发展远没有到成熟期。《报告》认为:如品牌形象依赖个人形象、红人可复制性强、供应链管理弱、流量成本越来越高这样的问题,已经渐渐开始影响整个行业的发展。
而红人品牌化与运营专业化将成为竞争制胜的关键所在。如在红人商业价值排行榜中排名第一的OnlyAnna,就是一家自品牌成功转型的店铺。店铺商品由工作室独立打版制作,面料由ANNA本人采购,成衣制作有专属的制衣厂,在近半年内店铺销量已接近18万单。
近期,网红与淘宝服务商之间的强强联手,也得到了资本市场的认可,如为网红打造个人品牌并通过淘宝进行销售的杭州缇苏,2016年5月4日就获得了光线传媒3000万元的A轮融资。