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广告文案写作与文学创作有着本质的不同,广告目的的达成高于一切。从广告运作的全过程看,文案写作属于广告表现阶段,是创意符号化(语言符号)环节的一部分。文案人员的职业定位只能是广告专业创意人员。广告文案的创意之道,本质上是文案作者与诉求对象的沟通之道。文案创意与写作需要从几个本质性的方面进行准确把握。