【摘 要】
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为了解大数据时代背景下消费者对于高级服装消费方式的变化,研究高级时装品牌应如何进行网络营销。从社会心理学角度对时装风尚进行阐述,并运用文献研究与个案研究法从品牌定
【机 构】
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北京服装学院中国生活方式设计研究院
【基金项目】
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北京市教育委员会专项资助(KYTG02170208)
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为了解大数据时代背景下消费者对于高级服装消费方式的变化,研究高级时装品牌应如何进行网络营销。从社会心理学角度对时装风尚进行阐述,并运用文献研究与个案研究法从品牌定位、品牌形象、品牌危机处理、企业社会责任4个方面进行分析。得出:高级时装品牌的网络营销在符合其品牌定位及形象的同时,要勇于承担社会责任,灵活处理品牌危机的研究结果。基于此,高级时装品牌在未来发展的过程中需要满足目标客户群体的诉求,在追寻商业利益的同时更要为社会文化的发展做出自身的贡献。文章为高级时装的从业者与研究者提供了可借鉴的理论依据。
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