【摘 要】
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文化创新，产品创新是基础。本文缩小范围，只谈传媒产品。针对创新，有两个人的意见值得注意。一是管理学家彼得·德鲁克，他把天才创新与大众创新相分离。说有些人是“缪斯的宠
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文化创新，产品创新是基础。本文缩小范围，只谈传媒产品。针对创新，有两个人的意见值得注意。一是管理学家彼得·德鲁克，他把天才创新与大众创新相分离。说有些人是“缪斯的宠儿”，其创新靠“灵光乍现”，“但是这种创新是无法再现的，它们无法教授，也学不来。到现在为止还没有一种办法可以教会某人成为一个天才。”他对天才创新一笔带过，重点论述大众创新，即经过“周密分析、勤奋而系统化地工作所产生的有目的的创新”，让创新者“知道如何去看，寻找什么以及如何做。”
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