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【摘要】：本文通过对中国传统龙凤纹样发展、演变、结构特征以及象征意义的分析，结合当今社会人们的审美需求和现代设计理念来探讨龙凤纹样在现代标志设计中的应用，使国内现代标志设计更具独特性、民族性和文化内涵，同时现代设计思想对中国优秀的传统文化元素也有很大促进作用。
【关键词】：龙凤纹样；标志设计；传统文化；
龙凤纹样是中国传统文化最具代表性的纹样之一，是由古代众多部落图腾组合而成，是中华民族包容性和凝聚力的表现，带有浓厚的民族特色和丰富的文化现象。现在我们所看到的龙凤形象是经过数千年的发展逐步形成的，在国内服装、玉器、刺绣、首饰、陶瓷、建筑等方面应用非常之多。由于时代的发展人们的审美观念也在发生着变化，标志设计理念也随之而变，同样的龙凤纹样，通过不同的表现方式运用在不同的行业能够展现出不同的文化内涵和行业属性，如何将传统龙凤纹样与现代标志相结合，设计出既符合现代人的审美标准又能体现企业的文化内涵是非常有意义的。
龙凤的起源及寓意
1、龙凤的起源
龙凤图腾是原始社会人们对自然的敬畏和崇拜逐渐形成的，是中华民族融合与发展的一种表现形式。关于龙凤的起源历来没有一个准确的说法，目前有依据的龙形最早是在辽宁阜新查海出土的“龙形堆塑”以及内蒙古敖汉旗兴隆洼出土的陶器龙纹，距今约8000年。除了上述两地在河南、湖北等地也都发现过龙的形象。而最早的凤凰雏形出土于湖南洪江市高庙遗址，至今也有7800年历史。另外，在陕西宝鸡仰韶文化遗址出土过一件"龙凤纹"彩陶细颈瓶，又表明龙和凤同时出现在七八千年前。
2、龙凤的寓意
龙凤在中国古代从人类对大自然的敬畏而产生的图腾崇拜逐渐延伸引申出诸多含义，它不仅是区别于其他民族的符号，更多的是民族文化和意识的载体。 龙被认为是鳞虫之长，寓意权威、神圣、高贵、尊贵，也有吉祥、幸运与成功的含义。龙的身体各部位也有特定的寓意，如鹿角表示社稷和长寿，爪表现勇猛等。凤被认为是鸟中之王，寓意美丽、仁爱、富贵、祥瑞。龙凤相配便呈吉祥，習称“龙凤呈祥”有太平盛世，高贵吉祥的含义。龙和凤之间的结合，龙和凤的结合，是力和美的结合寓意阴阳合谐，婚恋美满，求吉祈福等。
龙凤纹样的发展和特征
1、龙形纹样的特征演变
龙的形象是自然综合演化而来。从龙的形成与发展过程来看，龙形纹样在不同时期和不同的地区其形象都不太一样，从我国不同时期出土的文物中就可以看到不同种类的龙，我们今天所看到的龙的形态是由最初基本形状演变而来的，是多种物种的综合产物，但是其主体或者主干为蛇的身躯是基本不变的。龙形纹样初始形成时期大概在新石器时代，形象简单、质朴，还未完全成型，但已具备蛇形特点。到了商周时期龙形纹样有了很大发展，常见的有一足的夔龙、无角的螭龙、盘绕的蟠龙、有角的虬龙等，最多的是在青铜器上做装饰的兽面纹，由两个对称的侧面龙纹构成，显得神秘而又威严；从春秋战国到隋唐是龙形的发展时期，龙纹逐渐出现在日常生活中，有了吉祥的寓意，嘴角和腿部较长，尾部似蛇，有奔走状也有飞天状。宋元时期龙形纹样逐渐成熟，在建筑、服装、首饰等方面运用很广泛。明代龙形出现五爪龙头有上冲的毛发，龙须外卷或内卷，有吉祥、尊贵、保平安的寓意。清代龙头出现锯齿形腮，尾部有叶形装饰。
2、凤形纹样的特征演变
我们现在看到的凤鸟形象和龙形一样，经过长期的演变之后的形成，不同时期不同地域形象也不一样。凤形最初的造型多为鸟状，身形较小，有鹰或燕的特征。商周时期，凤形纹样逐渐由朴实变得神秘、肃穆，主要装饰在青铜器物和玉石上，部分纹样有鹰的喙和爪子、孔雀的尾巴。这时期凤纹尾巴变化最多，有长有短，有的上卷有的下卷，有些首尾相接。春秋战国时期凤纹逐渐发展为写实风格，到秦汉时期凤鸟双翼多为展开，有的展翅高飞，有的昂首阔步，纹样更加简洁。魏晋时期受佛教影响，展翅飞翔的凤凰图案中多带有花卉，显得华丽敦厚。唐代凤形经常以成对的形式出现，象征着美满幸福，形式感强烈。宋元时期，宋代凤纹线条柔和，明快流畅，眼长嘴短、长腿散尾，注重寓意，多带有吉祥如意、美好的内涵。到了明清时期，鳳纹的造型是我们现代比较熟悉的造型了，线条飘逸而又充满活力，富有装饰性。这时凤常常和牡丹、太阳组合在一起，组成“丹凤朝阳”、“凤采牡丹”等画面。
随着时代的发展龙凤纹样多象征爱情，喻意幸福美满，吉祥如意， “龙凤呈祥”、“乘龙配凤”等。
龙凤纹样对现代标志设计的影响
龙凤纹样是中华民族区别于其他地区和民族的重要特征，有着很深的象征意义，这与现代企业形象识别系统中的标志有着相似的功能。在追求个性化的今天，国内的传统文化的发展越来越受到人们的重视，将传统文化中的精髓融入到现代设计之中是现阶段设计发展的趋势。
把龙凤纹样运用到现代标志设计中，首先要对中国文化有着深刻理解，强调传统文化和现代设计的真正的融合，这种融合应根据不同品牌不同行业进行有针对性的变形、重组，既要保证传统纹样的基本形态，又要结合现代视觉元素进行设计。如福州航空的标志设计以龙凤纹样组成“福”字体现福州的福文化特色。标志既保证了龙凤的基本形态，又创造性的与汉字“福”相结合，龙凤和谐自然、相辅相成，图形提取了传统龙凤的精华与融入现代设计理念相结合，形象地诠释了福文化，在航空行业标志中一枝独秀（见图一）。
同样的龙凤纹样运用到不同行业应根据行业属性和品牌定位进行设计。如龙凤珠宝标志设计，运用较具象化的龙凤纹样，表现出深厚的文化积淀和品牌的悠久历史，利用中国传统吉祥纹样图形、借鉴中国传统吉祥纹样精髓开展现代首饰设计，既是对中国传统文化的延伸与发展，又是对现代首饰设计理念的补充与升华；既能丰富现代首饰的文化艺术内涵，又可以向世界展示中国传统文化魅力。利用传统文化的独特性和民族性优势与国外品牌形成差异化竞争。
结语
龙凤是中国特有的艺术形象，一代又一代的艺术家们赋予了龙凤纹样吉祥的寓意和永不枯竭的生命力，它的形式特征与现代标志设计有着共通性。在现代标志设计中融入了具有中国传统特色的元素，将其文化内涵运用现代视觉语言表达出来，创造出具有民族性、时代感的设计，是中国传统文化在发展中前进，在前进中发展，生生不息。
参考文献：
[1] 徐华铛. 中国龙凤艺术[M]. 天津人民美术出版社，2000，1.
[2] 陈国强. 传统龙凤纹样在现代服装设计中的应用[J]. 山东纺织科技，2014，3.
[3] 郑连军. 凤纹的演化特征和应用研究[J]. 江南大学专业硕士学位论文，2008，8.
[4] 陆晓云. 龙凤图形符号的文化意蕴与艺术表现[J]. 南通大学学报社会科学版，2012，1.
[5] 孙昕，吴李玥，李琰君. 龙凤纹样在现代包装设计中的应用分析[J].包装工程，2009，8.
【关键词】：龙凤纹样；标志设计；传统文化；
龙凤纹样是中国传统文化最具代表性的纹样之一，是由古代众多部落图腾组合而成，是中华民族包容性和凝聚力的表现，带有浓厚的民族特色和丰富的文化现象。现在我们所看到的龙凤形象是经过数千年的发展逐步形成的，在国内服装、玉器、刺绣、首饰、陶瓷、建筑等方面应用非常之多。由于时代的发展人们的审美观念也在发生着变化，标志设计理念也随之而变，同样的龙凤纹样，通过不同的表现方式运用在不同的行业能够展现出不同的文化内涵和行业属性，如何将传统龙凤纹样与现代标志相结合，设计出既符合现代人的审美标准又能体现企业的文化内涵是非常有意义的。
龙凤的起源及寓意
1、龙凤的起源
龙凤图腾是原始社会人们对自然的敬畏和崇拜逐渐形成的，是中华民族融合与发展的一种表现形式。关于龙凤的起源历来没有一个准确的说法，目前有依据的龙形最早是在辽宁阜新查海出土的“龙形堆塑”以及内蒙古敖汉旗兴隆洼出土的陶器龙纹，距今约8000年。除了上述两地在河南、湖北等地也都发现过龙的形象。而最早的凤凰雏形出土于湖南洪江市高庙遗址，至今也有7800年历史。另外，在陕西宝鸡仰韶文化遗址出土过一件"龙凤纹"彩陶细颈瓶，又表明龙和凤同时出现在七八千年前。
2、龙凤的寓意
龙凤在中国古代从人类对大自然的敬畏而产生的图腾崇拜逐渐延伸引申出诸多含义，它不仅是区别于其他民族的符号，更多的是民族文化和意识的载体。 龙被认为是鳞虫之长，寓意权威、神圣、高贵、尊贵，也有吉祥、幸运与成功的含义。龙的身体各部位也有特定的寓意，如鹿角表示社稷和长寿，爪表现勇猛等。凤被认为是鸟中之王，寓意美丽、仁爱、富贵、祥瑞。龙凤相配便呈吉祥，習称“龙凤呈祥”有太平盛世，高贵吉祥的含义。龙和凤之间的结合，龙和凤的结合，是力和美的结合寓意阴阳合谐，婚恋美满，求吉祈福等。
龙凤纹样的发展和特征
1、龙形纹样的特征演变
龙的形象是自然综合演化而来。从龙的形成与发展过程来看，龙形纹样在不同时期和不同的地区其形象都不太一样，从我国不同时期出土的文物中就可以看到不同种类的龙，我们今天所看到的龙的形态是由最初基本形状演变而来的，是多种物种的综合产物，但是其主体或者主干为蛇的身躯是基本不变的。龙形纹样初始形成时期大概在新石器时代，形象简单、质朴，还未完全成型，但已具备蛇形特点。到了商周时期龙形纹样有了很大发展，常见的有一足的夔龙、无角的螭龙、盘绕的蟠龙、有角的虬龙等，最多的是在青铜器上做装饰的兽面纹，由两个对称的侧面龙纹构成，显得神秘而又威严；从春秋战国到隋唐是龙形的发展时期，龙纹逐渐出现在日常生活中，有了吉祥的寓意，嘴角和腿部较长，尾部似蛇，有奔走状也有飞天状。宋元时期龙形纹样逐渐成熟，在建筑、服装、首饰等方面运用很广泛。明代龙形出现五爪龙头有上冲的毛发，龙须外卷或内卷，有吉祥、尊贵、保平安的寓意。清代龙头出现锯齿形腮，尾部有叶形装饰。
2、凤形纹样的特征演变
我们现在看到的凤鸟形象和龙形一样，经过长期的演变之后的形成，不同时期不同地域形象也不一样。凤形最初的造型多为鸟状，身形较小，有鹰或燕的特征。商周时期，凤形纹样逐渐由朴实变得神秘、肃穆，主要装饰在青铜器物和玉石上，部分纹样有鹰的喙和爪子、孔雀的尾巴。这时期凤纹尾巴变化最多，有长有短，有的上卷有的下卷，有些首尾相接。春秋战国时期凤纹逐渐发展为写实风格，到秦汉时期凤鸟双翼多为展开，有的展翅高飞，有的昂首阔步，纹样更加简洁。魏晋时期受佛教影响，展翅飞翔的凤凰图案中多带有花卉，显得华丽敦厚。唐代凤形经常以成对的形式出现，象征着美满幸福，形式感强烈。宋元时期，宋代凤纹线条柔和，明快流畅，眼长嘴短、长腿散尾，注重寓意，多带有吉祥如意、美好的内涵。到了明清时期，鳳纹的造型是我们现代比较熟悉的造型了，线条飘逸而又充满活力，富有装饰性。这时凤常常和牡丹、太阳组合在一起，组成“丹凤朝阳”、“凤采牡丹”等画面。
随着时代的发展龙凤纹样多象征爱情，喻意幸福美满，吉祥如意， “龙凤呈祥”、“乘龙配凤”等。
龙凤纹样对现代标志设计的影响
龙凤纹样是中华民族区别于其他地区和民族的重要特征，有着很深的象征意义，这与现代企业形象识别系统中的标志有着相似的功能。在追求个性化的今天，国内的传统文化的发展越来越受到人们的重视，将传统文化中的精髓融入到现代设计之中是现阶段设计发展的趋势。
把龙凤纹样运用到现代标志设计中，首先要对中国文化有着深刻理解，强调传统文化和现代设计的真正的融合，这种融合应根据不同品牌不同行业进行有针对性的变形、重组，既要保证传统纹样的基本形态，又要结合现代视觉元素进行设计。如福州航空的标志设计以龙凤纹样组成“福”字体现福州的福文化特色。标志既保证了龙凤的基本形态，又创造性的与汉字“福”相结合，龙凤和谐自然、相辅相成，图形提取了传统龙凤的精华与融入现代设计理念相结合，形象地诠释了福文化，在航空行业标志中一枝独秀（见图一）。
同样的龙凤纹样运用到不同行业应根据行业属性和品牌定位进行设计。如龙凤珠宝标志设计，运用较具象化的龙凤纹样，表现出深厚的文化积淀和品牌的悠久历史，利用中国传统吉祥纹样图形、借鉴中国传统吉祥纹样精髓开展现代首饰设计，既是对中国传统文化的延伸与发展，又是对现代首饰设计理念的补充与升华；既能丰富现代首饰的文化艺术内涵，又可以向世界展示中国传统文化魅力。利用传统文化的独特性和民族性优势与国外品牌形成差异化竞争。
结语
龙凤是中国特有的艺术形象，一代又一代的艺术家们赋予了龙凤纹样吉祥的寓意和永不枯竭的生命力，它的形式特征与现代标志设计有着共通性。在现代标志设计中融入了具有中国传统特色的元素，将其文化内涵运用现代视觉语言表达出来，创造出具有民族性、时代感的设计，是中国传统文化在发展中前进，在前进中发展，生生不息。
参考文献：
[1] 徐华铛. 中国龙凤艺术[M]. 天津人民美术出版社，2000，1.
[2] 陈国强. 传统龙凤纹样在现代服装设计中的应用[J]. 山东纺织科技，2014，3.
[3] 郑连军. 凤纹的演化特征和应用研究[J]. 江南大学专业硕士学位论文，2008，8.
[4] 陆晓云. 龙凤图形符号的文化意蕴与艺术表现[J]. 南通大学学报社会科学版，2012，1.
[5] 孙昕，吴李玥，李琰君. 龙凤纹样在现代包装设计中的应用分析[J].包装工程，2009，8.