【摘 要】
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在广告产业面临转变、挑战、冲击与亟待提升转型的关键时刻,本文主要针对广告产业的未来进行思考,透过相关的文献探讨与分析,具体呈现广告产业现今所面临的挑战与困境,同时,
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在广告产业面临转变、挑战、冲击与亟待提升转型的关键时刻,本文主要针对广告产业的未来进行思考,透过相关的文献探讨与分析,具体呈现广告产业现今所面临的挑战与困境,同时,尝试以SWOT分析方法探究可能影响广告产业发展的因素,并且以情境分析的观点,探讨广告产业未来可能发展的路径与相关的对策。本文发现广告产业在新营销环境、新科技与新媒体的冲击下,正处于关键的转折点,广告产业的竞合关系与产业价值链,正在解构与重组当中。有鉴于此,广告产业必须在消费者、商业模式、商业设计与基础结构上寻求创新,才能够在巨变的未来竞争中生存与发展。
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