【摘 要】
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随着中国电影市场的快速发展,电影行业的竞争日趋激烈。为了提高票房各发行方是奇招频出,其中把电影与营销手段密切结合的饥饿营销策略的运用就是一个特例。饥饿营销指商品提
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随着中国电影市场的快速发展,电影行业的竞争日趋激烈。为了提高票房各发行方是奇招频出,其中把电影与营销手段密切结合的饥饿营销策略的运用就是一个特例。饥饿营销指商品提供者故意让其产品保持一定的稀缺,以此提高消费者的购买欲望,达到热销的目的。但饥饿营销的使用是有一定条件的限制的。本文以电影《西游·降魔篇》为例,分析了饥饿营销的含义和优缺点,提出了饥饿营销策略的运用条件及应注意的事项。
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