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作为一类特殊的消费群体,高校大学生的消费倾向具有显著的群体特征。针对在校大学生消费倾向的关键影响因素和产生原因,采用问卷调查的方法,对在校学生的消费状况进行了抽样调查,在获得有关消费倾向、消费需求等数据的基础上,运用主成分分析方法对在校学生消费倾向数据进行了聚类分析,获取大学生消费倾向的关键影响因素和产生的原因。这对于更好的定位在校大学生消费倾向的特征以及制定面向在校大学生的营销策略具有很好的理论意义及现实意义。