摘要：格式塔原理是在设计行业中所常用的原理，该原理认为，当人们初次接受到事物的“形”时，人们并不会对其进行模仿，而是在自身已有的认知基础上对其进行加工，重新感知。该原理主要是以心理学为基础的，在视觉传达中具有重要的作用。本文主要阐释格式塔原理在视觉传达设计中的应用。
　　关键词：格式塔原理 设计 应用
　　视觉传达是以人的心理为基础的，与人的认知、经验紧密相连的，视觉传达既有社会属性也有自然属性，视觉传达是人与自然的统一，也是人与社会的统一。视觉传达是利用图形以及编码传递信息，与社会进行有效的交流。同时，个人根据自身的心理结构、知觉以及自身的经验对图形以及编码进行破译。正是因为视觉传达的特性，所以格式塔原理才能应用其中。
　　一、视觉传达与格式塔
　　视觉传达设计主要通过图形来传递信息，而格式塔的主要研究对象是“形”，但是格式塔所研究的“形”并不是图形，而是与社会关系、人的心理紧密相连的“形”。任何的“形”都不是客观存在的，而是通过心理因素所构建出来的。格式塔还具有组织性的特点，它可以将任意元素组成一个整体，并且这个整体中的元素并不是独立存在的，各个元素之间联系紧密，相互影响。当人们去感知整体时，不仅能够感受这个整体所蕴含的意义，也能够感知到各个要素之间所特有的联系。[1]在一般情况下人们去认识“形”只需要用眼睛即可，但是格式塔理论则认为，人们感知“形”的过程不仅会应用到眼睛，还会应用到大脑，要想了解一个“形”必须脑、眼相结合，二者相互协调，才能对“形”形成自己的见解。一般情况下，人们会更加喜欢比较简单的图形、轮廓分明的图形或者有规律的图形，因为这类图形比较容易被感知，并且有设计的美感。但是在设计人员实际的工作过程中，经常会遇到背景复杂、轮廓不明显的图案，通过简单的视觉观察无法真正地感知它，因此就需要设计人员利用格式塔理论，探究整体中各个因素之间的关系，利用眼、脑相结合的方式感知背后的内涵。
　　二、格式塔在视觉传达中的应用
　　（一）将图形与背景分离的原理
　　在对图形进行感知时，要将所要感知的图形与其周围的图形进行分离，将其他图形作为背景进行感知。首先，设计人员要明确感知对象，在众多图形中找出所要感知的对象，并将其与其他图形分离。其次，在感知图形的过程中，如果图形的轮廓不明显或者背景太混乱，可以简单地描绘出其轮廓，将其他的图形作为一个大的背景描绘出来。最后，在进行图形与背景分离的过程中，要进行“反转”，也就是说在感知图形的过程中，要把感知的图形作为感知对象，把其他的图形作为背景，感知完毕后，再将所要感知的图形作为背景，然后将其他图形作为一个整体进行感知，这样就可以得出不同的效果。[2]视觉传达过程中，将感知图形与背景相分离，可以增强设计人员的感知效果，让设计者“形”的认知更加简单。人们面对不同的图形以及不同的组合所产生的视觉冲击是不同的，得到的感知也是不同的。在图形与背景分离的过程中，将图形与背景进行反转，能够让图形对设计人员产生不同的视觉冲击，因此需要加深设计人员对图形的感知。
　　（二）图形结构中的“完形”原理
　　人们在感知图形的过程中往往会受到经验以及心理等因素的影响，会夹杂过多的主观因素，无法对图形进行很好的感知。第一，在设计人员感知复杂的图形时，往往会倾向于将图形与自身相联系，总是“认为”图形是怎样的，是要表达什么内容，在感知的过程中夹杂了很多的自我意识，总是想将图形改成自己所倾向的那样。这就是格式塔原理中所说的，人们对“形”的认知需要结合自身因素进行加工后，对其再进行重新感知。第二，在人们的认知中，总是认为只有闭合的图形才是完整的图形。设计人员在感知陌生的图形时往往会忽略那些轮廓不完整的图形，因为不完整的图形与人们平常的认知不符。因此，在感知过程中会遇到阻碍。如果是设计人员平时就很熟悉的图形，比如“半圆”，即使它并没有完整的轮廓，但是由于在日常的设计中经常遇到这样的图形，它给设计人员的视觉冲击较小，在感知的过程中还是会将其看作完整的图形进行感知。
　　三、结语
　　人们处于一个符号化的世界中，每天都会有不同的视觉冲击，每天也都会有不同的感知。在感知的过程中运用格式塔原理，能够有效地感知到图形之外的无形的蕴意，尤其是设计人员设计过程中要充分应用格式塔理论，设计出优秀的作品，滿足人们视觉以及情感的需求。
　　参考文献：
　　[1]王力椮.格式塔心理学在戏剧舞台美术设计中的运用[J].戏剧文学，2017（03）.
　　[2]韩静华，牛菁.格式塔心理学在界面设计中的应用研究[J].包装工程，2017（08）.
　　（作者简介：马静涵，女，本科，沈阳工学院艺术与传媒学院，研究方向：艺术；徐玮<通讯作者>，男，硕士研究生，沈阳工学院艺术与传媒学院，研究方向：艺术）（责任编辑 刘月娇）