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6月11日，第19届足球世界杯在南非拉开战幕。对于东道主南非来说，举办世界杯的意义远不止为一场国际赛事提供比赛场地。全球知名会计师事务所均富国际近日发布报告指出，世界杯将对南非这个4900万人口的国家，去年GDP负增长0.5％，通胀率长期徘徊在5％以上高位的经济产生立竿见影的正面效果。
史上最赚钱的世界杯
2004年，南非的申办文书中所列世界杯总费用仅为30亿兰特(约合3.97亿美元)，但据南非公共事务委员会2009年年末数据，世界杯总预算费用已膨胀近10倍，增至约290亿兰特(约合38.4亿美元)。
与此同时，南非2010年世界杯组织委员会官员近日表示，南非世界杯“将是国际足联收益最多的一届世界杯。”FIFA(国际足联)将至少揽得史上最高的30亿～40亿美元收入。
在世界杯的商业游戏规则中，FIFA和LOC并不需要直接为场馆基础设施建设买单，但却在一系列事项上拥有最终话语权。在与南非足协的赛事收益分成中，门票收入则是FIFA给予当地足协最大的红利。
而FIFA却独家占有赛事中利润最为丰厚的转播权收入和赞助费。以2006年德国世界杯为例，FIFA所获主要收入高达24亿美元，其中，电视转播和市场开发权所获利润为19亿美元。
除了电视转播收入外，FIFA还会从六个合作伙伴企业，以及一些世界杯赞助商那里获取巨大的商业利益。
在FIFA最新的官方赞助“价格表”中：主赞助商(可以使用国际足联标志8年)2.5亿美元；单届世界杯赞助商，1998年法国世界杯，700万美元；2002年韩日世界杯1000万美元；2006年德国世界杯，3700万美元；2010年南非世界杯，8000万美元。据悉，自1998年瑞典人布拉特担任FIFA主席后，企业提供的赞助费一般都超过其总收入的80％。
本届世界杯FIFA在特许经营权的管理上实行了更为严格的限制。据悉，FIFA甚至买下了“2010”与南非国旗相组合的商标权益。2010年年初，南非就有3家日历生产厂接到了FIFA的律师信，根据对“2010”的商标权，索要版权赞。
而人们所熟知的“Worldcup”(世界杯)、“WCFcolball”(世界杯足球)以及主办国名称等字样，同样被收入囊中。据FIFA的资料，数以千计的可能与世界杯有关的词汇，已经被列入了FIFA商标保护的范围。而2004年德国世界杯，这个数字已经达到3200个。
为了避免由此造成与FIFA的商标权纠纷，南非一家航空公司打出的企业宣传口号竟然是令人啼笑皆非的， “那玩意的非官方国内运输商，你知道的”。即便如此，仍然被FIFA发现并禁止。
此外，比赛球场周围也划归FIFA的特许区域，只有FIFA及其合作伙伴才有权销售商品。 “有麦当劳和百威在，我们本地的啤酒、烤鸡，都没法卖了。”普通民众无法做些小买卖，没有授权，纪念品的买卖也是非法的。据了解，由于FIFA的特许权的禁止，使得南非政府防范艾滋病而承诺免费发放的10亿只安全套也面临无法全部发放的危险。
以上总据预测，本届世界杯FIFA将获得破纪录的38亿美元收人。
谁是最大赢家
谁是南非世界杯的最大赢家?不是南非，而是FIFA。在南非世界杯上，仅靠电视转播授权费和特许赞助费，FIFA就已经创纪录地卷走数十亿美元。
作为世界足球的垄断组织者和世界杯规则的制定者，FIFA还将赞助商拓展到了承办国。本届世界杯，FIFA就针对新兴国家专门设计了赞助金在3000万美元~6500万美元之间一批级别较低的合作门槛。
与此同时，尽管世界杯比赛场馆的基础设施建设由承办方买单，但转播权收入和赞助费却与其无关。FIFA所需承担的成本，只是球队奖金和各个国家队的车马费。
据悉，南非世界杯上，FIFA还迫使南非政府签订了一项特权协议。FIFA藉此在南非的任何收益和活动都可以免税。且有权不受南非汇率兑换制度的限制。据悉，FIFA之所以选择南非，正是因为南非豁免了约30亿美元的世界杯税费。
谁曾想过，在建立的头70年里，FIFA还只是一家单纯的事业机构。在世界杯的头50年里，它也只是一项仅仅容纳16支球队的影响力有限的体育赛事。直到1974年6月11日，FIFA迎来了其历史上第七位主席——巴西人阿维兰热。
阿维兰热给世界杯带来了全新的盈利模式——把世界杯当做一种品牌，“卖”给商家。这无疑是一次具有里程碑意义的变革。到上世纪80年代，门票收入在FIFA总收入中已降到50％左右，而球场广告、球衣广告的收入则达到25％，电视转播权的出售则占到20％以上。
阿维兰热上任不久，就做出了一个历史性决定：从1982年世界杯开始，决赛阶段球队增加到24支。在1998年退出FIFA之前的最后时间里，他再次将参赛球队增加到32支。参与者的增加有效地扩大了世界杯的影响力。
通过提高世界杯参赛队伍数量和发展会员，FIFA成功做大了市场，但阿维兰热意识到，要提高世界杯的商业价值，使之成为取之不尽的聚宝盆，关键还在于发展足球事业本身。
于是，与各国会员和俱乐部共享财富盛宴，成为了FIFA“一石两鸟”的策略。而适当的付出将为FIFA带来更多的收益：一方面，这些钱会投入到各国的足球事业中，从而推动足球事业的发展；另一方面，将各国足协、俱乐部和球员绑定到世界杯的利益链条上，有利于确保比赛的质量。
日前，FIFA已经宣布，本届世界杯电视转播费用的14％分给参赛队和俱乐部。而南非世界杯的奖金补助数额额创纪录地增长到4.2亿美元，比上一届增长61％。在4.2亿总奖金中，南非世界杯冠军得主将得到3000万美元，即便小组赛一场未胜，球队也能获得900万美元分红。
足球消费的“盛宴”
每届世界杯，庞大的球迷消费群体将带来可观的“世界杯”消费。以德国世界杯为例，比赛期间，100万外国球迷涌入，带来了近30亿美元的直接收入；体育用品业、建筑行业、餐饮业、传媒业、酒店业、家电业、零售业等行业的收入超过150亿美元；增加新就业岗位10万个……德国在这个夏天所获得的“纯利润”超过70亿美元。
眼下的这一届世界杯，这样的诉求似乎尤其迫切：全球经济还未从泥淖中拔出腿来，欧洲又深陷债务危机，经济数据正幻想着世界杯的强力拉动——从买卖球衣、饮料的小商小贩，到耐克、阿迪达斯一类的商业巨头，乃至主办国和国际足联，都盼着借世界杯的东风发一笔横财。
據测算，南非世界杯中，如果英格兰队能从小组赛顺利晋级，英国零售商就会有9.87亿英镑的进账，其中包 括可能在酒吧消费的1.1亿英镑。世界杯期间，英国酒吧的营业流水将达3.05亿英镑，而博彩公司也能有1.2亿英镑入账。
世界杯蛋糕中分得最大的一块还是食品与饮料。据保守估计，即使英格兰队打完小组赛后再来一轮就出局，那也能卖出4.59万英镑的吃喝。而如果杀人决赛，光餐饮一项英国人就要消费8.74亿英镑。
而英格兰队在南非每进一个球就能为英国零售商带来1.26亿镑的销售额，如果圣乔治旗能够飘扬在决赛的赛场上，那么零售收入将达到惊人的20.1亿英镑，这也意味将整个英国零售业收入在这一个多月中将被“踢”高4个百分点。
五洲行国际旅行社是中国唯一一家代理南非世界杯门票销售的机构。据透露，本届世界杯配发给中国区2000张世界杯门票，通过与南非旅游结合在一起“套餐式”销售，按照人均一张门票2.5万元，世界杯门票销售总收入将实现至少5000万元。
对于博彩业来说，世界杯更是一次牟利的“盛宴”。据统计，目前全球与足球博彩相关的网站有大约2300多个。在为时一个月的世界杯期间，将有几千万人直接或者间接参与赌球。全球博彩公司的赌球金额将达到100亿欧元。
在英国，博彩业是合法的。19世纪末现代足球诞生后，赌球便成为博彩业的重要一部分。在上个世纪60年代英国政府为博彩业立法后，赌球逐渐合法化、公开化。英国合法博彩业人士表示，今年世界杯期间，英国人的投注总额有望达到10亿英镑左右，这也将打破以往所有赛事的纪录。
而赌球在许多亚洲国家是非法的。数据显示，德国世界杯期间，6300万泰国人中约有370万人参与赌球活动。针对2010年世界杯相关的赌博活动，FIFA也提高了警惕。
建立了一套“预警系统”，该系统目前已经与400多家博彩机构建立了紧密联系。所有与FIFA达成共识的博彩机构，将在第一时间报告它们发现的违规涉赌行为——在博彩业日益规范的情况下，博彩公司都选择了长远和持久的盈利模式，于是，有很多操纵比赛，打假球反而是它们率先告发的。
除此之外，这套预警系统还将对网络投注进行紧密监控。一旦预警系统获得或热线提供的证据非常确凿，涉及的比赛将被推迟，针对涉案人员的调查也将立即展开。
中国企业首赞世界杯
据了解，以FIFA的官方赞助商身份在世界杯上抛头露面，除了8000万美元的“起步价”，每年的费用折合成人民币在10亿元左右。即便这样，世界杯的全球影响力——不仅因为媒体瞩目，更因为世界杯32支球队的参与，以及它们遍布全世界的球迷，令许多国际知名大企业依然乐此不疲。
本届南非世界杯，就有中国公司首次成为FIFA的官方赞助商。英利绿色能源控股有限公司(下称“英利”)成为了中国也是全世界首家新能源行业的世界杯赞助商。
据介绍，英利将为2010年世界杯足球赛的20个官方体育场安装光伏組件，为国际足联“绿色进球”环保方案提供支持。据悉，英利还与世界杯达成了另外一条协议：即直到下届世界杯开始，英利为世界杯组委会在非洲边远地区建立的20个足球培训中心提供太阳能发电系统，同时，解决这些地区提出来的关于新能源的任何问题。
世界杯期间， “足球+啤酒”是球迷们的一种生活方式。成为世界杯指定啤酒商，是各啤酒企业角逐的焦点。但是多年来，似乎只有美国百威、比利时英博这样的国际啤酒巨头才能抢占先机、出尽风头。
2010年南非世界杯，百威再次“卫冕”成为世界杯官方合作伙伴，而被其收购的中国啤酒品牌——哈尔滨啤酒因此一起成为世界杯中国合作伙伴，“共同分割”世界杯营销资源，也是中国啤酒品牌首次跻身世界杯营销。
而中国家电厂商一一格力空调则中标为南非世界杯两个主场馆、一个官员办公大楼提供多个配套项目，并为世界杯的重点基建配套工程一一高腾省地铁项目提供全部的空调通风设备。
从今年4月起，中国各大视频网站就展开了世界杯直播和转播权的争夺。优酷等主流视频网站相继从中国网络电视台(CNTV)手中取得了南非世界杯比赛的转播权，并为此付出了2000万元左右版权的巨额代价。
“我们从来没考虑过不能回收成本这回事。”在视频网站经营者们看来，世界杯营销方面的创新能够实现广告盈利。业内分析认为，此次视频网站展开世界杯营销争夺战， “圈钱”显然不是他们的主要诉求。“视频网站不惜代价，只为品牌较量。”
中国虽然没能跻身世界杯32强，但在本届南非世界杯上，到处充满了中国元素。浙江省义乌的小商品城集团相关人士表示： “义乌地区的6万多家企业大部分通过这次南非世界杯直接或间接地获得利益。”
受到极大关注的，被称为世界杯赛场上“最强音”的“呜鸣祖啦”，中国则是最大制造商。但据中国的生产厂家透露，这种廉价塑料产品单价仅2.05元，毛利更是仅仅为0.2元，“利润低死了，都不想做了”。看来，世界杯的钱也不是那么好挣的。
史上最赚钱的世界杯
2004年，南非的申办文书中所列世界杯总费用仅为30亿兰特(约合3.97亿美元)，但据南非公共事务委员会2009年年末数据，世界杯总预算费用已膨胀近10倍，增至约290亿兰特(约合38.4亿美元)。
与此同时，南非2010年世界杯组织委员会官员近日表示，南非世界杯“将是国际足联收益最多的一届世界杯。”FIFA(国际足联)将至少揽得史上最高的30亿～40亿美元收入。
在世界杯的商业游戏规则中，FIFA和LOC并不需要直接为场馆基础设施建设买单，但却在一系列事项上拥有最终话语权。在与南非足协的赛事收益分成中，门票收入则是FIFA给予当地足协最大的红利。
而FIFA却独家占有赛事中利润最为丰厚的转播权收入和赞助费。以2006年德国世界杯为例，FIFA所获主要收入高达24亿美元，其中，电视转播和市场开发权所获利润为19亿美元。
除了电视转播收入外，FIFA还会从六个合作伙伴企业，以及一些世界杯赞助商那里获取巨大的商业利益。
在FIFA最新的官方赞助“价格表”中：主赞助商(可以使用国际足联标志8年)2.5亿美元；单届世界杯赞助商，1998年法国世界杯，700万美元；2002年韩日世界杯1000万美元；2006年德国世界杯，3700万美元；2010年南非世界杯，8000万美元。据悉，自1998年瑞典人布拉特担任FIFA主席后，企业提供的赞助费一般都超过其总收入的80％。
本届世界杯FIFA在特许经营权的管理上实行了更为严格的限制。据悉，FIFA甚至买下了“2010”与南非国旗相组合的商标权益。2010年年初，南非就有3家日历生产厂接到了FIFA的律师信，根据对“2010”的商标权，索要版权赞。
而人们所熟知的“Worldcup”(世界杯)、“WCFcolball”(世界杯足球)以及主办国名称等字样，同样被收入囊中。据FIFA的资料，数以千计的可能与世界杯有关的词汇，已经被列入了FIFA商标保护的范围。而2004年德国世界杯，这个数字已经达到3200个。
为了避免由此造成与FIFA的商标权纠纷，南非一家航空公司打出的企业宣传口号竟然是令人啼笑皆非的， “那玩意的非官方国内运输商，你知道的”。即便如此，仍然被FIFA发现并禁止。
此外，比赛球场周围也划归FIFA的特许区域，只有FIFA及其合作伙伴才有权销售商品。 “有麦当劳和百威在，我们本地的啤酒、烤鸡，都没法卖了。”普通民众无法做些小买卖，没有授权，纪念品的买卖也是非法的。据了解，由于FIFA的特许权的禁止，使得南非政府防范艾滋病而承诺免费发放的10亿只安全套也面临无法全部发放的危险。
以上总据预测，本届世界杯FIFA将获得破纪录的38亿美元收人。
谁是最大赢家
谁是南非世界杯的最大赢家?不是南非，而是FIFA。在南非世界杯上，仅靠电视转播授权费和特许赞助费，FIFA就已经创纪录地卷走数十亿美元。
作为世界足球的垄断组织者和世界杯规则的制定者，FIFA还将赞助商拓展到了承办国。本届世界杯，FIFA就针对新兴国家专门设计了赞助金在3000万美元~6500万美元之间一批级别较低的合作门槛。
与此同时，尽管世界杯比赛场馆的基础设施建设由承办方买单，但转播权收入和赞助费却与其无关。FIFA所需承担的成本，只是球队奖金和各个国家队的车马费。
据悉，南非世界杯上，FIFA还迫使南非政府签订了一项特权协议。FIFA藉此在南非的任何收益和活动都可以免税。且有权不受南非汇率兑换制度的限制。据悉，FIFA之所以选择南非，正是因为南非豁免了约30亿美元的世界杯税费。
谁曾想过，在建立的头70年里，FIFA还只是一家单纯的事业机构。在世界杯的头50年里，它也只是一项仅仅容纳16支球队的影响力有限的体育赛事。直到1974年6月11日，FIFA迎来了其历史上第七位主席——巴西人阿维兰热。
阿维兰热给世界杯带来了全新的盈利模式——把世界杯当做一种品牌，“卖”给商家。这无疑是一次具有里程碑意义的变革。到上世纪80年代，门票收入在FIFA总收入中已降到50％左右，而球场广告、球衣广告的收入则达到25％，电视转播权的出售则占到20％以上。
阿维兰热上任不久，就做出了一个历史性决定：从1982年世界杯开始，决赛阶段球队增加到24支。在1998年退出FIFA之前的最后时间里，他再次将参赛球队增加到32支。参与者的增加有效地扩大了世界杯的影响力。
通过提高世界杯参赛队伍数量和发展会员，FIFA成功做大了市场，但阿维兰热意识到，要提高世界杯的商业价值，使之成为取之不尽的聚宝盆，关键还在于发展足球事业本身。
于是，与各国会员和俱乐部共享财富盛宴，成为了FIFA“一石两鸟”的策略。而适当的付出将为FIFA带来更多的收益：一方面，这些钱会投入到各国的足球事业中，从而推动足球事业的发展；另一方面，将各国足协、俱乐部和球员绑定到世界杯的利益链条上，有利于确保比赛的质量。
日前，FIFA已经宣布，本届世界杯电视转播费用的14％分给参赛队和俱乐部。而南非世界杯的奖金补助数额额创纪录地增长到4.2亿美元，比上一届增长61％。在4.2亿总奖金中，南非世界杯冠军得主将得到3000万美元，即便小组赛一场未胜，球队也能获得900万美元分红。
足球消费的“盛宴”
每届世界杯，庞大的球迷消费群体将带来可观的“世界杯”消费。以德国世界杯为例，比赛期间，100万外国球迷涌入，带来了近30亿美元的直接收入；体育用品业、建筑行业、餐饮业、传媒业、酒店业、家电业、零售业等行业的收入超过150亿美元；增加新就业岗位10万个……德国在这个夏天所获得的“纯利润”超过70亿美元。
眼下的这一届世界杯，这样的诉求似乎尤其迫切：全球经济还未从泥淖中拔出腿来，欧洲又深陷债务危机，经济数据正幻想着世界杯的强力拉动——从买卖球衣、饮料的小商小贩，到耐克、阿迪达斯一类的商业巨头，乃至主办国和国际足联，都盼着借世界杯的东风发一笔横财。
據测算，南非世界杯中，如果英格兰队能从小组赛顺利晋级，英国零售商就会有9.87亿英镑的进账，其中包 括可能在酒吧消费的1.1亿英镑。世界杯期间，英国酒吧的营业流水将达3.05亿英镑，而博彩公司也能有1.2亿英镑入账。
世界杯蛋糕中分得最大的一块还是食品与饮料。据保守估计，即使英格兰队打完小组赛后再来一轮就出局，那也能卖出4.59万英镑的吃喝。而如果杀人决赛，光餐饮一项英国人就要消费8.74亿英镑。
而英格兰队在南非每进一个球就能为英国零售商带来1.26亿镑的销售额，如果圣乔治旗能够飘扬在决赛的赛场上，那么零售收入将达到惊人的20.1亿英镑，这也意味将整个英国零售业收入在这一个多月中将被“踢”高4个百分点。
五洲行国际旅行社是中国唯一一家代理南非世界杯门票销售的机构。据透露，本届世界杯配发给中国区2000张世界杯门票，通过与南非旅游结合在一起“套餐式”销售，按照人均一张门票2.5万元，世界杯门票销售总收入将实现至少5000万元。
对于博彩业来说，世界杯更是一次牟利的“盛宴”。据统计，目前全球与足球博彩相关的网站有大约2300多个。在为时一个月的世界杯期间，将有几千万人直接或者间接参与赌球。全球博彩公司的赌球金额将达到100亿欧元。
在英国，博彩业是合法的。19世纪末现代足球诞生后，赌球便成为博彩业的重要一部分。在上个世纪60年代英国政府为博彩业立法后，赌球逐渐合法化、公开化。英国合法博彩业人士表示，今年世界杯期间，英国人的投注总额有望达到10亿英镑左右，这也将打破以往所有赛事的纪录。
而赌球在许多亚洲国家是非法的。数据显示，德国世界杯期间，6300万泰国人中约有370万人参与赌球活动。针对2010年世界杯相关的赌博活动，FIFA也提高了警惕。
建立了一套“预警系统”，该系统目前已经与400多家博彩机构建立了紧密联系。所有与FIFA达成共识的博彩机构，将在第一时间报告它们发现的违规涉赌行为——在博彩业日益规范的情况下，博彩公司都选择了长远和持久的盈利模式，于是，有很多操纵比赛，打假球反而是它们率先告发的。
除此之外，这套预警系统还将对网络投注进行紧密监控。一旦预警系统获得或热线提供的证据非常确凿，涉及的比赛将被推迟，针对涉案人员的调查也将立即展开。
中国企业首赞世界杯
据了解，以FIFA的官方赞助商身份在世界杯上抛头露面，除了8000万美元的“起步价”，每年的费用折合成人民币在10亿元左右。即便这样，世界杯的全球影响力——不仅因为媒体瞩目，更因为世界杯32支球队的参与，以及它们遍布全世界的球迷，令许多国际知名大企业依然乐此不疲。
本届南非世界杯，就有中国公司首次成为FIFA的官方赞助商。英利绿色能源控股有限公司(下称“英利”)成为了中国也是全世界首家新能源行业的世界杯赞助商。
据介绍，英利将为2010年世界杯足球赛的20个官方体育场安装光伏組件，为国际足联“绿色进球”环保方案提供支持。据悉，英利还与世界杯达成了另外一条协议：即直到下届世界杯开始，英利为世界杯组委会在非洲边远地区建立的20个足球培训中心提供太阳能发电系统，同时，解决这些地区提出来的关于新能源的任何问题。
世界杯期间， “足球+啤酒”是球迷们的一种生活方式。成为世界杯指定啤酒商，是各啤酒企业角逐的焦点。但是多年来，似乎只有美国百威、比利时英博这样的国际啤酒巨头才能抢占先机、出尽风头。
2010年南非世界杯，百威再次“卫冕”成为世界杯官方合作伙伴，而被其收购的中国啤酒品牌——哈尔滨啤酒因此一起成为世界杯中国合作伙伴，“共同分割”世界杯营销资源，也是中国啤酒品牌首次跻身世界杯营销。
而中国家电厂商一一格力空调则中标为南非世界杯两个主场馆、一个官员办公大楼提供多个配套项目，并为世界杯的重点基建配套工程一一高腾省地铁项目提供全部的空调通风设备。
从今年4月起，中国各大视频网站就展开了世界杯直播和转播权的争夺。优酷等主流视频网站相继从中国网络电视台(CNTV)手中取得了南非世界杯比赛的转播权，并为此付出了2000万元左右版权的巨额代价。
“我们从来没考虑过不能回收成本这回事。”在视频网站经营者们看来，世界杯营销方面的创新能够实现广告盈利。业内分析认为，此次视频网站展开世界杯营销争夺战， “圈钱”显然不是他们的主要诉求。“视频网站不惜代价，只为品牌较量。”
中国虽然没能跻身世界杯32强，但在本届南非世界杯上，到处充满了中国元素。浙江省义乌的小商品城集团相关人士表示： “义乌地区的6万多家企业大部分通过这次南非世界杯直接或间接地获得利益。”
受到极大关注的，被称为世界杯赛场上“最强音”的“呜鸣祖啦”，中国则是最大制造商。但据中国的生产厂家透露，这种廉价塑料产品单价仅2.05元，毛利更是仅仅为0.2元，“利润低死了，都不想做了”。看来，世界杯的钱也不是那么好挣的。