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2016年,天猫双11交易额达到1207亿元,同比2015年增长32%,2016年的天猫开辟了网络直播的新营销方式,直播种类多样,其中名人直播对用户吸引力更为强大。本文依据拉斯韦尔5w模式,首先总结双11直播的名人类型及其直播内容,然后就直播平台、观众需求等分析名人对用户产生吸引力的原因,总结名人直播为天猫及名人所带来的效应。