论文部分内容阅读
在以推陈出新为永恒目标的中国电视界，在市场化竞争异常激烈的形势下，各大电视媒体都着力实施品牌战略。由于名牌栏目在社会上的知名度高，能够创造更多的利润和价值，所以它成为国际电视巨头不惜血本打造品牌栏目或频道的直接和最大动机。他们把品牌经营视为开拓国际商业电视市场的先锋。而品牌一旦形成，就成了品牌所有者市场竞争的工具和王牌，其本身即是财富。