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Netflix凭借自制剧《纸牌屋》（House of Cards）的热播，成为华尔街新宠，同时也引发了亚马逊、微软、谷歌、苹果、Twitter等公司对互联网原创内容的兴趣。4月19日，亚马逊一口气发布了自己的14部原创电视剧试播集，并表示将根据用户反馈选出其中几部进行制作。而在同一天，Netflix的最新原创恐怖系列剧《铁杉树丛》（Hemlock Grove）也宣告上线。Netflix 称这部剧集前几日观众人数甚至比《纸牌屋》还要多。
尽管面临亚马逊、Hulu（美国知名视频网站）等流媒体市场同行的竞争，目前 Netflix 的龙头地位仍难以动摇。不过，执掌Netflix的里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）也反复提到一个观点：在流媒体领域，有足够的市场空间形成百家争鸣的竞争格局。
亚马逊的野心
今年年初，亚马逊与PBS（公共广播服务机构，The Public Broadcasting Service）签署了一份排他性协议。亚马逊旗下的“金牌实时视频”（Prime Instant Video service）获得了热门英剧《唐顿庄园》（Downton Abbey）第3季（如果继续制作的话，也包括第4季、第5季）的独家网络播放版权。外界评论说，亚马逊此举是挖了竞争对手Netflix的墙角。因为《唐顿庄园》第一季的网络版权合作伙伴正是Netflix。而亚马逊插足之后，从今年7月1日起，观众将不能再在Netflix上观看《唐顿庄园》。这一事件已经证明亚马逊、Netflix等收费视频网站之间的版权争夺战已越来越激烈。
此次，亚马逊工作室（Amazon Studios）一次性推出14部试播剧集，则是意图在互联网原创内容领域向Netflix发起挑战。
据了解，这批试播剧集包括6部儿童剧和8部喜剧。根据观众的评价，它们之中至少会有一部被制作成一个完整的系列。试播剧集中，儿童剧包括：Annebots（讲述少年科学家Anne探索世界的故事）、Sara Solves It（Sara和Sam的解密之旅）、Creative Galaxy（主角是来自外星球的艺术家）等。在喜剧方面，亚马逊工作室提供了政治喜剧Alpha House、音乐喜剧Browsers、校园喜剧Those Who Can’t、讲述新闻业故事的Onion News Empire以及《僵尸之地》（Zombieland）等。亚马逊金牌实时视频（Amazon Prime Instant Video）和爱电影（LoveFilm） 的用户可以免费观看这些试播剧。
据了解，亚马逊工作室成立于2010年11月，在决定制作目前这批试播剧之前，工作人员已经看过超过12000个电影剧本以及2000个试播剧集的剧本。亚马逊工作室负责人罗伊·普莱斯（Roy Price）认为，传统电视剧与在线电视剧之间的区别不久将会消失。“到时候，如果你想制作一部电视剧，问问用户喜欢什么，或许会是不错的选择”，普莱斯说，“如果我们有30万用户观看了试映集，那么这个效果，肯定是观众讨论组或者在影院举办一个200人的试映会没法相比的”。不过，对亚马逊来说，原创内容毕竟还是一个全新的领域。
Netflix的假想敌
Netflix在一天之内就把《纸牌屋》的13集全部发布，这种胆量和魄力震惊了整个行业。《华尔街日报》曾在评论文章中说，《纸牌屋》是Netflix进军电视剧市场的第一步，它可能重塑Netflix的形象，就好比《黑道家族》（The Sopranos）重塑HBO，《广告狂人》（Mad Men）重塑AMC，以及《国土安全》（Homeland）重塑Showtime一样。
成立于1997年的Netflix是全球最大的在线影片租赁提供商，目前在美国拥有2700万用户，在全球拥有3300万用户。注册用户每月支付7.99美元（或每月支付11.99美元，允许四台设备使用一个账户同时播放流媒体内容），就能在线观看或者下载电影、电视剧等视频。
Netflix凭借《纸牌屋》风生水起，但对其进军原创内容领域的举动，也有传统节目供应商持保留态度。时代华纳首席执行官杰弗里·比克斯（Jeffrey Bewkes）近日在一次业绩会议上表示，Netflix是一个观看非独家重播剧的好地方。比克斯说：“谷歌每年的节目预算是1亿美元，Netflix也是1亿美元，而我们是50亿美元。因此，欢迎他们。”不过，Netflix最近发布的一份资料显示，Netflix每年花费20亿美元用于授权内容和原创电视剧等方面。
Netflix此前宣称，其通过分析大量用户观看视频时的操作数据，找到了观众偏好的题材和演员组合，然后投其所好创作出《纸牌屋》。但并不是所有人都被Netflix的“大数据”理论说服了。有评论人表示，不相信首席执行官里德·哈斯廷斯对Netflix收集观众信息以用于更精准地定位消费者的保证，也不认为Netflix收集的观众信息像哈斯廷斯说的那么有价值。
但不管怎么说，Netflix确实有它的数据优势，以及制作经验。Netflix此前已经制作过两部受欢迎的剧集，除了《纸牌屋》，还有8集连续剧《莉莉海默》（Lilyhammer，2012年2月发行。此外，Hulu 也发行过原创剧集《战场》Battleground）。如今，在《行尸走肉》 等美剧引领恐怖故事热播潮时，Netflix推出13集恐怖新剧《铁杉树丛》可谓正逢其时。
另外还有消息说，《黑客帝国》系列及《云图》的导演拉娜·沃卓斯基和安迪·沃卓斯基将共同为Netflix开发新剧Sense8，共10集。据悉，这是一个“关于思维链接和灵魂猎杀的故事”，有望于2014年登陆Netflix。
谈到对竞争对手的看法，半年多前，《华尔街日报》记者曾经询问哈斯廷斯，“亚马逊与Netflix相比怎样”，哈斯廷斯称，亚马逊的金牌视频服务简直就是“一团糟”。如今，最让Netflix担心的对手也仍然不是亚马逊，而是HBO。虽然如今Netflix在美国的用户数已经超过HBO，但哈斯廷斯认为，“Netflix要想在原创节目、艾美奖获奖次数以及全球用户数方面赶上HBO，估计还要等上好几年。”
尽管面临亚马逊、Hulu（美国知名视频网站）等流媒体市场同行的竞争，目前 Netflix 的龙头地位仍难以动摇。不过，执掌Netflix的里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）也反复提到一个观点：在流媒体领域，有足够的市场空间形成百家争鸣的竞争格局。
亚马逊的野心
今年年初，亚马逊与PBS（公共广播服务机构，The Public Broadcasting Service）签署了一份排他性协议。亚马逊旗下的“金牌实时视频”（Prime Instant Video service）获得了热门英剧《唐顿庄园》（Downton Abbey）第3季（如果继续制作的话，也包括第4季、第5季）的独家网络播放版权。外界评论说，亚马逊此举是挖了竞争对手Netflix的墙角。因为《唐顿庄园》第一季的网络版权合作伙伴正是Netflix。而亚马逊插足之后，从今年7月1日起，观众将不能再在Netflix上观看《唐顿庄园》。这一事件已经证明亚马逊、Netflix等收费视频网站之间的版权争夺战已越来越激烈。
此次，亚马逊工作室（Amazon Studios）一次性推出14部试播剧集，则是意图在互联网原创内容领域向Netflix发起挑战。
据了解，这批试播剧集包括6部儿童剧和8部喜剧。根据观众的评价，它们之中至少会有一部被制作成一个完整的系列。试播剧集中，儿童剧包括：Annebots（讲述少年科学家Anne探索世界的故事）、Sara Solves It（Sara和Sam的解密之旅）、Creative Galaxy（主角是来自外星球的艺术家）等。在喜剧方面，亚马逊工作室提供了政治喜剧Alpha House、音乐喜剧Browsers、校园喜剧Those Who Can’t、讲述新闻业故事的Onion News Empire以及《僵尸之地》（Zombieland）等。亚马逊金牌实时视频（Amazon Prime Instant Video）和爱电影（LoveFilm） 的用户可以免费观看这些试播剧。
据了解，亚马逊工作室成立于2010年11月，在决定制作目前这批试播剧之前，工作人员已经看过超过12000个电影剧本以及2000个试播剧集的剧本。亚马逊工作室负责人罗伊·普莱斯（Roy Price）认为，传统电视剧与在线电视剧之间的区别不久将会消失。“到时候，如果你想制作一部电视剧，问问用户喜欢什么，或许会是不错的选择”，普莱斯说，“如果我们有30万用户观看了试映集，那么这个效果，肯定是观众讨论组或者在影院举办一个200人的试映会没法相比的”。不过，对亚马逊来说，原创内容毕竟还是一个全新的领域。
Netflix的假想敌
Netflix在一天之内就把《纸牌屋》的13集全部发布，这种胆量和魄力震惊了整个行业。《华尔街日报》曾在评论文章中说，《纸牌屋》是Netflix进军电视剧市场的第一步，它可能重塑Netflix的形象，就好比《黑道家族》（The Sopranos）重塑HBO，《广告狂人》（Mad Men）重塑AMC，以及《国土安全》（Homeland）重塑Showtime一样。
成立于1997年的Netflix是全球最大的在线影片租赁提供商，目前在美国拥有2700万用户，在全球拥有3300万用户。注册用户每月支付7.99美元（或每月支付11.99美元，允许四台设备使用一个账户同时播放流媒体内容），就能在线观看或者下载电影、电视剧等视频。
Netflix凭借《纸牌屋》风生水起，但对其进军原创内容领域的举动，也有传统节目供应商持保留态度。时代华纳首席执行官杰弗里·比克斯（Jeffrey Bewkes）近日在一次业绩会议上表示，Netflix是一个观看非独家重播剧的好地方。比克斯说：“谷歌每年的节目预算是1亿美元，Netflix也是1亿美元，而我们是50亿美元。因此，欢迎他们。”不过，Netflix最近发布的一份资料显示，Netflix每年花费20亿美元用于授权内容和原创电视剧等方面。
Netflix此前宣称，其通过分析大量用户观看视频时的操作数据，找到了观众偏好的题材和演员组合，然后投其所好创作出《纸牌屋》。但并不是所有人都被Netflix的“大数据”理论说服了。有评论人表示，不相信首席执行官里德·哈斯廷斯对Netflix收集观众信息以用于更精准地定位消费者的保证，也不认为Netflix收集的观众信息像哈斯廷斯说的那么有价值。
但不管怎么说，Netflix确实有它的数据优势，以及制作经验。Netflix此前已经制作过两部受欢迎的剧集，除了《纸牌屋》，还有8集连续剧《莉莉海默》（Lilyhammer，2012年2月发行。此外，Hulu 也发行过原创剧集《战场》Battleground）。如今，在《行尸走肉》 等美剧引领恐怖故事热播潮时，Netflix推出13集恐怖新剧《铁杉树丛》可谓正逢其时。
另外还有消息说，《黑客帝国》系列及《云图》的导演拉娜·沃卓斯基和安迪·沃卓斯基将共同为Netflix开发新剧Sense8，共10集。据悉，这是一个“关于思维链接和灵魂猎杀的故事”，有望于2014年登陆Netflix。
谈到对竞争对手的看法，半年多前，《华尔街日报》记者曾经询问哈斯廷斯，“亚马逊与Netflix相比怎样”，哈斯廷斯称，亚马逊的金牌视频服务简直就是“一团糟”。如今，最让Netflix担心的对手也仍然不是亚马逊，而是HBO。虽然如今Netflix在美国的用户数已经超过HBO，但哈斯廷斯认为，“Netflix要想在原创节目、艾美奖获奖次数以及全球用户数方面赶上HBO，估计还要等上好几年。”