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摘 要：本文从网络经济时代市场营销转变概述入手，简要介绍当前企业市场营销策略转变建议，旨在提升网络经济时代背景下企业的营销水平，使企业在市场竞争中抓住机遇，促进企业可持续发展。
关键词：网络经济时代 市场营销 策略
随着网络技术与计算机技术的不断发展，网络经济时代对企业营销及消费者造成巨大影响。当前企业市场营销之中存在诸多弊端，严重影响企业市场营销效果和水平，因此企业必须重视市场营销策略的转变，利用互联网来创新和变革传统的营销手段，从而提升企业核心竞争能力，实现企业战略发展目标。
一、网络经济时代市场营销转变概述
网络经济时代背景下，企业市场营销环境的转变最为显著，传统的市场营销存在一定弊端，使企业难以在竞争中获得发展。而在网络经济时代下，互联网拉近了企业与企业、企业与消费者之间的距离，使企业市场营销环境特征从原本的单一化向复杂化转变，消费者的个性及多样性需求成为企业产品发展重要保障。另外，后工业时代的来临，企业在营销过程中，企业产品在网络之中得以展现，同类型企业在短时间内能够模仿或效仿出类似产品，使企业之间的竞争力逐步提升，消费者对于相似产品之间选择存在极高的不确定因素，从而影响企业市场营销方式及方法，技术与产品之间呈现出同质化发展趋势。在这一背景下，企业应重视市场营销策略的转变，在不断研发新产品与新技术的同时，提升企业产品的消费黏性。通过互联网加强与消费者之间的沟通与交流，进而了解消费者的实际需求，采用新型的市场营销方式，提升企业核心竞争能力。
二、网络经济时代市场营销策略的转变建议
1.企业应转变传统市场营销观念。传统市场营销中，企业所掌握市场信息具备一定的滞后性，市场信息的滞后直接制约了企业的发展，从而对企业造成极大影响。而在网络积极时代中，互联网的普及使企业能够实时掌握市场信息，从而制定出相应的市场营销策略和计划，企业通过总结与分析市场营销信息，制定出具有前瞻性的发展战略目标，提升企业的竞争能力。因此，在网络经济时代，企业应重视市场信息的获取及应用，利用先进的网络技术手段，以市场作为导向，在激烈的市场竞争中谋取一席之地。
网络经济时代背景下，各种信息在互联网中能够轻松获取，企业之间的生产技术和方法呈现出透明化发展趋势，进一步拉近了企业之间的差距，使企业市场营销成为企业发展的重要组成部分。为了提升企业的核心竞争能力，企业应转变传统的市场营销观念，重视企业售前、售中及售后的服務，将以往的被动服务转变成为主动服务，并满足消费者的个性化需求，为消费者提供更为优质的服务，从而提高消费者对企业及产品的认可程度，树立良好的企业形象，使企业在竞争中脱颖而出。
2.企业应运用多种市场营销方法。当前大部分行业均处于买方市场形势之下，企业应主动出击，利用互联网来广泛深入了解消费者对产品的实际需求，从而将消费者需求渗入到产品设计及营销工作之中。例如，家用电器企业应充分了解现阶段消费者对家用电器的需要，并掌握民众对家用电器的消费偏好，将消费者的实际需求贯彻在家用电器设计、生产、销售、售后服务等多个环节之中，与消费者进行直接对话，加强消费者与企业之间的沟通与交流，进而为消费者提供更加符合实际需求的家用电器及服务。通过对市场及消费者进行了解，发现当前民众对智能化家用电器的需求较高，鉴于此，家用电器生产企业应加强对智能化家用电器的研发与生产，从而提升企业家用电器竞争力。
另外，定价是产品营销的重要组成部分，因此企业应根据市场实际需求来确定产品定价。现代企业市场营销理论中，产品定价可通过科学、合理的测试来进行，利用互联网来提升产品定价水平，根据产品实际成本与消费者购买能力开展产品定价测试活动，不但要满足消费者的承受能力，同时还应确保企业的经济收益。通过多样化、网络化的产品定价测试，使产品价位趋于合理化，能够有效降低企业产品库存，提升企业经济效益，促进企业的良性发展。
3.企业应拓展网络市场营销渠道。传统企业市场营销结构一般呈现出金字塔型结构，层级结构较为明显，在网络经济背景下，这种金字塔型结构无法满足现代企业市场营销的实际需求，在很大程度上约束了企业市场营销的发展。因此，应转变传统的市场营销渠道和模式，将金字塔型结构转变成为现代扁平化营销结构，将原本复杂、多层次的营销结构进行简单化和易操作化处理，从而更加符合现代企业电子商务营销发展趋势。这种扁平化结构中，消费者与生产企业之间的距离被进一步缩短，加强了企业与消费者之间的交流与沟通，不仅能够提升消费者对企业和产品的消费黏性，同时还能降低企业市场营销成本，极大提高了企业的经济收益，有效避免企业交易时滞问题的发生，对企业发展存在积极影响。
4.企业应建立健全网络营销平台。网络经济时代背景下，企业面临着更大的机遇与挑战，虽然企业产品竞争压力不断增强，同时企业也能够开拓更为广阔的市场，因此企业应重视网络经济时代的发展特点，从而把握住机遇，提升企业的核心竞争能力。网络营销是当前企业发展的重要方向，为了扩大企业影响力，应建立健全的网络营销平台，将企业产品投放到互联网之中，让全世界的消费者都能了解到企业产品和服务。企业通过文本、图片、视频等多种方式呈现出产品外观、性能、服务，使消费者在互联网上了解企业产品相应的信息，这种营销方式的成本较低，但效果较为明显，世界各个角落的潜在消费者都能通过网络了解到企业产品，进一步提升企业的竞争力。另外，企业通过网络营销平台，与消费者进行直接交流，充分了解当前消费者对于企业产品的需求，能够有针对性的转变生产方向，将市场作为企业战略发展目标的主要导向，进而为企业发展提供强有力的保障。
5.企业应重视市场营销方法创新。创新是当前企业发展的重要保障，在网络经济时代背景下，各个企业的营销方法及技术不断完善和变革，企业应重视营销方法及手段的创新，从而把握市场竞争变幻莫测的趋势，将企业管理、产品生产、产品服务及销售等多种因素加以整合，创新更为符合市场变化的营销方法，并借鉴其他同类型企业及国外优秀营销企业的方法，根据企业实际情况与市场需求来不断创新营销手段，从而提升企业产品的综合竞争能力。
随着网络技术的不断发展，国外一些先进的营销理念进入国门，我国企业在不断吸收外国先进经验的同时，创新和发展当前的营销方法，改善企业之间的竞争关系。现阶段各项生产技术发展较快，企业产品所需技术种类越来越多，企业很难完全掌握并运用产品相关技术。基于这一问题，企业可通过“战略伙伴”方式来加强企业的竞争能力，根据企业的实际需求，与相应企业结为战略发展伙伴，共同研发新型的技术与产品，从而提升企业生产效率，降低企业研发成本，实现双赢的企业竞争局面，对企业发展大有裨益。
三、结语
综上所述，当前网络经济背景下，企业营销环境与营销理念存在巨大变革，企业为了谋求发展，应重视互联网在市场营销中的应用，不断完善企业产品与服务，通过转变传统市场营销观念，运用多种市场营销方法，拓展网络市场营销渠道，建立健全网络营销平台，重视市场营销方法创新等有效手段，提升企业核心竞争能力，使企业利于不败之地。
参考文献：
[1]张宏岩.试论网络经济背景下市场营销策略的转变[J].中国商论，2016（13）：17-18.
[2]王亚华.浅析网络经济时代市场营销策略的转变[J].山西青年，2017（13）：36-37，12.
[3]陈艳.试论网络经济时代下市场营销策略的转变[J].现代经济信息，2016（18）：91-91.
[4]崔忠凤，冯娇，曹雷等.浅谈网络经济时代市场营销策略的转变[J].通讯世界，2016（24）：273.
[5]管尤点，李超，梁耀程等.试论网络经济背景下市场营销策略的转变[J].商情，2016（51）：76.
[6]孙永涛，李龙.基于网络经济下市场营销策略探究[J].消费导刊，2016（2）：67.
关键词：网络经济时代 市场营销 策略
随着网络技术与计算机技术的不断发展，网络经济时代对企业营销及消费者造成巨大影响。当前企业市场营销之中存在诸多弊端，严重影响企业市场营销效果和水平，因此企业必须重视市场营销策略的转变，利用互联网来创新和变革传统的营销手段，从而提升企业核心竞争能力，实现企业战略发展目标。
一、网络经济时代市场营销转变概述
网络经济时代背景下，企业市场营销环境的转变最为显著，传统的市场营销存在一定弊端，使企业难以在竞争中获得发展。而在网络经济时代下，互联网拉近了企业与企业、企业与消费者之间的距离，使企业市场营销环境特征从原本的单一化向复杂化转变，消费者的个性及多样性需求成为企业产品发展重要保障。另外，后工业时代的来临，企业在营销过程中，企业产品在网络之中得以展现，同类型企业在短时间内能够模仿或效仿出类似产品，使企业之间的竞争力逐步提升，消费者对于相似产品之间选择存在极高的不确定因素，从而影响企业市场营销方式及方法，技术与产品之间呈现出同质化发展趋势。在这一背景下，企业应重视市场营销策略的转变，在不断研发新产品与新技术的同时，提升企业产品的消费黏性。通过互联网加强与消费者之间的沟通与交流，进而了解消费者的实际需求，采用新型的市场营销方式，提升企业核心竞争能力。
二、网络经济时代市场营销策略的转变建议
1.企业应转变传统市场营销观念。传统市场营销中，企业所掌握市场信息具备一定的滞后性，市场信息的滞后直接制约了企业的发展，从而对企业造成极大影响。而在网络积极时代中，互联网的普及使企业能够实时掌握市场信息，从而制定出相应的市场营销策略和计划，企业通过总结与分析市场营销信息，制定出具有前瞻性的发展战略目标，提升企业的竞争能力。因此，在网络经济时代，企业应重视市场信息的获取及应用，利用先进的网络技术手段，以市场作为导向，在激烈的市场竞争中谋取一席之地。
网络经济时代背景下，各种信息在互联网中能够轻松获取，企业之间的生产技术和方法呈现出透明化发展趋势，进一步拉近了企业之间的差距，使企业市场营销成为企业发展的重要组成部分。为了提升企业的核心竞争能力，企业应转变传统的市场营销观念，重视企业售前、售中及售后的服務，将以往的被动服务转变成为主动服务，并满足消费者的个性化需求，为消费者提供更为优质的服务，从而提高消费者对企业及产品的认可程度，树立良好的企业形象，使企业在竞争中脱颖而出。
2.企业应运用多种市场营销方法。当前大部分行业均处于买方市场形势之下，企业应主动出击，利用互联网来广泛深入了解消费者对产品的实际需求，从而将消费者需求渗入到产品设计及营销工作之中。例如，家用电器企业应充分了解现阶段消费者对家用电器的需要，并掌握民众对家用电器的消费偏好，将消费者的实际需求贯彻在家用电器设计、生产、销售、售后服务等多个环节之中，与消费者进行直接对话，加强消费者与企业之间的沟通与交流，进而为消费者提供更加符合实际需求的家用电器及服务。通过对市场及消费者进行了解，发现当前民众对智能化家用电器的需求较高，鉴于此，家用电器生产企业应加强对智能化家用电器的研发与生产，从而提升企业家用电器竞争力。
另外，定价是产品营销的重要组成部分，因此企业应根据市场实际需求来确定产品定价。现代企业市场营销理论中，产品定价可通过科学、合理的测试来进行，利用互联网来提升产品定价水平，根据产品实际成本与消费者购买能力开展产品定价测试活动，不但要满足消费者的承受能力，同时还应确保企业的经济收益。通过多样化、网络化的产品定价测试，使产品价位趋于合理化，能够有效降低企业产品库存，提升企业经济效益，促进企业的良性发展。
3.企业应拓展网络市场营销渠道。传统企业市场营销结构一般呈现出金字塔型结构，层级结构较为明显，在网络经济背景下，这种金字塔型结构无法满足现代企业市场营销的实际需求，在很大程度上约束了企业市场营销的发展。因此，应转变传统的市场营销渠道和模式，将金字塔型结构转变成为现代扁平化营销结构，将原本复杂、多层次的营销结构进行简单化和易操作化处理，从而更加符合现代企业电子商务营销发展趋势。这种扁平化结构中，消费者与生产企业之间的距离被进一步缩短，加强了企业与消费者之间的交流与沟通，不仅能够提升消费者对企业和产品的消费黏性，同时还能降低企业市场营销成本，极大提高了企业的经济收益，有效避免企业交易时滞问题的发生，对企业发展存在积极影响。
4.企业应建立健全网络营销平台。网络经济时代背景下，企业面临着更大的机遇与挑战，虽然企业产品竞争压力不断增强，同时企业也能够开拓更为广阔的市场，因此企业应重视网络经济时代的发展特点，从而把握住机遇，提升企业的核心竞争能力。网络营销是当前企业发展的重要方向，为了扩大企业影响力，应建立健全的网络营销平台，将企业产品投放到互联网之中，让全世界的消费者都能了解到企业产品和服务。企业通过文本、图片、视频等多种方式呈现出产品外观、性能、服务，使消费者在互联网上了解企业产品相应的信息，这种营销方式的成本较低，但效果较为明显，世界各个角落的潜在消费者都能通过网络了解到企业产品，进一步提升企业的竞争力。另外，企业通过网络营销平台，与消费者进行直接交流，充分了解当前消费者对于企业产品的需求，能够有针对性的转变生产方向，将市场作为企业战略发展目标的主要导向，进而为企业发展提供强有力的保障。
5.企业应重视市场营销方法创新。创新是当前企业发展的重要保障，在网络经济时代背景下，各个企业的营销方法及技术不断完善和变革，企业应重视营销方法及手段的创新，从而把握市场竞争变幻莫测的趋势，将企业管理、产品生产、产品服务及销售等多种因素加以整合，创新更为符合市场变化的营销方法，并借鉴其他同类型企业及国外优秀营销企业的方法，根据企业实际情况与市场需求来不断创新营销手段，从而提升企业产品的综合竞争能力。
随着网络技术的不断发展，国外一些先进的营销理念进入国门，我国企业在不断吸收外国先进经验的同时，创新和发展当前的营销方法，改善企业之间的竞争关系。现阶段各项生产技术发展较快，企业产品所需技术种类越来越多，企业很难完全掌握并运用产品相关技术。基于这一问题，企业可通过“战略伙伴”方式来加强企业的竞争能力，根据企业的实际需求，与相应企业结为战略发展伙伴，共同研发新型的技术与产品，从而提升企业生产效率，降低企业研发成本，实现双赢的企业竞争局面，对企业发展大有裨益。
三、结语
综上所述，当前网络经济背景下，企业营销环境与营销理念存在巨大变革，企业为了谋求发展，应重视互联网在市场营销中的应用，不断完善企业产品与服务，通过转变传统市场营销观念，运用多种市场营销方法，拓展网络市场营销渠道，建立健全网络营销平台，重视市场营销方法创新等有效手段，提升企业核心竞争能力，使企业利于不败之地。
参考文献：
[1]张宏岩.试论网络经济背景下市场营销策略的转变[J].中国商论，2016（13）：17-18.
[2]王亚华.浅析网络经济时代市场营销策略的转变[J].山西青年，2017（13）：36-37，12.
[3]陈艳.试论网络经济时代下市场营销策略的转变[J].现代经济信息，2016（18）：91-91.
[4]崔忠凤，冯娇，曹雷等.浅谈网络经济时代市场营销策略的转变[J].通讯世界，2016（24）：273.
[5]管尤点，李超，梁耀程等.试论网络经济背景下市场营销策略的转变[J].商情，2016（51）：76.
[6]孙永涛，李龙.基于网络经济下市场营销策略探究[J].消费导刊，2016（2）：67.