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为什么是133粒豆豆，不多也不少?这样的故事想编也编不出来。
有人将Tod’s的风格定义为低调奢侈，我的朋友提出质疑。他认为：奢侈是不可能低调的，正如同朴素不可能高调一样。不可能想象坐在包着小牛皮墙壁的餐厅里吃咸菜喝大碴粥是低调奢侈，也不可能想象买下了200亩慈禧年间的柿子林却只盖了一间房是低调奢侈。
那么如何来定义Tod’s呢?一个品质非常好的皮制产品，风格偏于大众，甚至有些卡通和年轻化，尤其它有?33粒豆豆。
豆豆的来历
作为意大利的精品品牌，Tod’s的历史并不长，但是其发明者Della Valle家族却有着百年的制鞋历史，典型的厚积薄发。
豆豆的发明者是Tod’s集团总裁Di—ego Della Valle，同时他也是一位F1赛车迷。实际上这些小豆豆的灵感来源就是防滑，专为那些赛车手们踩稳油门而设计的。他和Ferrari的汽车总裁Luca引MOntezemoio商讨，想设计一款极为轻软、有防滑作用、可当“开车鞋”的便鞋；另一方面因为所有Tod’s的鞋子都坚持手工缝制，这些小凸点也正好可让鞋底在缝制时更为精准。
第一代豆豆鞋诞生于1986年，在鞋底和鞋后跟上有133颗橡胶粒，后来这些小豆豆成为一种符号，从鞋底爬到了Tod’s的很多经典物品的表面上。
鞋底133颗突起胶质豆豆从此有了“豆豆鞋”的可爱小名，被公认是经典中的经典；那突起小豆儿不只踩在脚底，还从鞋底一路延升到鞋帮后头，旁人从后方可清楚看见豆豆踪迹，据说，七颗最常见，还被昵称为“跟着脚步的7颗幸运豆豆”。
至于为何不多不少133粒，遍寻典籍不得而知。也许一个鞋底和一个鞋跟只能放上133粒豆豆，或者那年Della Valle家族正好有133岁?
1986年，第一款gommino鹿皮豆豆鞋诞生，鞋底的133颗橡胶粒成为标志性符号；2005春夏推出惊艳四座的Degas芭蕾舞鞋，Tod’s loafer便鞋设计再次登峰造极；而loafer便鞋的秋冬款则在鞋面上添加了小巧的金属饰品，并体现了南美Gaucho民俗风。然而，永远延续不变的是经典的豆豆们。
豆豆是如何制作的，很多人有兴趣知道。它们可不是钉上去的，它是两层皮子重合起来的，一层是外面整张皮子的鞋面，另一层是有豆豆的鞋里，把两张皮子重合，再用手一点点把豆豆推出来。实际上，每一双Tod’s的鞋子都是纯手工制作的，而且要经过至少100道制作工序。
豆豆的睡意
Tod’s的惊世骇俗之处是它的的确确是平跟休闲鞋和休闲包，但是，如果穿着它或背着它出席时尚晚宴，没有人说也不敢说你失礼，相反要大赞一番。在高跟鞋当道的时尚圈，这显然是颠覆性的。
对Tod’s的拥趸来说，穿上豆豆鞋就“仿佛产生了睡意”，因为它们着实太舒服了，那些小豆豆就像今天运动科技的气垫，能够减缓行走时双脚与地面的反作用力，因此有人说，穿着这样的鞋，如同踩踏水床般舒适，而柔软的皮子则“像袜子般合脚”。
“仿佛产生了睡意”、“像袜子般合脚”，这是产品的质量。但是产生睡意的并且像袜子般合脚的鞋并不鲜见，为什么独有Tod’s能让人穿到红地毯上去呢?
关键是它成功地先让一个，后让一帮被称为“style oficons”的人士产生了睡意，感到像袜子般合脚。Tod’s每当有新晶推出，都会先进行市场测试，把新产品送给摩纳哥公主卡洛琳试穿，看她是否喜欢。
很幸运，她喜欢。于是，大海中间开始形成一朵小浪花。希拉里·克林顿、戴安娜王妃这样的人物也开始喜欢，浪大起来了。比她们次一等的“styleOficons”的人士听到了风声，开始跟进，浪开始汹涌。几年前时尚界突然掀起了一股Tod’s旋风，从时尚秀到奥斯卡颁奖典礼，只要有名模、明星、名流出席的场合，都可以见到Tod’s的身影。哈利·贝瑞、莎朗·斯通、哈里森·福特、辛迪·克劳馥等巨星、名模，几乎人脚一双Tod’s的便鞋；女士则除了便鞋外，还有方形购物袋DBag，或适合晚宴的Eight Bag两种选择。在欧洲，很多名流贵族外出度假时，一定要穿上鞋底缀满颗粒的Tod’s平跟便鞋。
紧接着，时尚人士开始跟随，最后群众开始跟随。浪，最后成了滔天大浪。
去年，北京国贸Tod’s专卖店里的秋冬新款还有十几天才能上架，但陈冲、赵薇等明星们已经挎着经典的Tod’s包出席上海国际电影节了，而好莱坞的大明星更是早已趁着戛纳电影节，先过了一番Tod’s瘾。Tod’s并不是为时尚人士设计的，但诸多时尚人士的脚上却时常套着一双Tod’s豆豆鞋。现在我们明显地看到了浪形成的轨迹了。
“这鞋穿在脚上，柔软合脚、与地面贴近，赤足穿鞋从来没有这么享受过，虽然有‘胖瘦脚板哪种比较合适豆豆鞋’的争议之说，不管如何，毕生至少都得尝试一双，才有权置评。试过的人大多称好，尤其对其皮质与颜色十分称赞。”不管这种称赞是不是自我强迫症的表现，但无论如何，Tod’s的营销无疑是成功的，所以，它成为MBA课程中的重要一章。
豆豆的风格
然而Diego Della Valle却不这么认为，他的观点是Tod’s之所以受到欢迎，并不是因为市场策略或名人的推波助澜，而是Tod’s所坚持的品牌哲学以及设计经典又摩登的产品；因此，即使Tod’s在外观上有不同变化，但无论何时，Tod’s都会坚持用传统造皮和制鞋方式，创造出更多时尚界的传奇故事。他强调的是产品本身，质量、技术和风格。
所以，Tod’s产品拥有精湛的高级手工艺，设计上也不会每一季就去换一套新的设計，而是制造出一种能持久流行不衰的风格。
在经典和时尚之间，Tod’s找到了一条中庸之道——与时代同步。它既不是时尚潮流的领导者，也不是传统经典的秉承者，而是以经典风格为基础，兼有时尚元素，重在品质和功能。在Tod’s的产品系列中，大约有半数为经典款式，三成是带有时尚元素却以经典款式为基础的产品，还有两成则是时尚元素的最新体现。它认为这样的定位能满足不同消费者的需求，同时减少了因时尚潮流变换引发的产品风险。
“我们的顾客不是每季都要换一个皮包的潮流跟随者，他们也不会用六个月的时间等待一个皮包的推出。我们希望能给他们一个小小的梦想，这个梦想比他们的生活高出一点点。”DiegoDellaValle说。
“像Tod’s这样的品牌，没有必要特别迎合某个市场，品质能够说明一切。”这是复旦大学管理学院孙一民教授的点评。
奢侈品行业的认知规则很简单，如果你拥有像KarlLagerfeld或者Jean PauI Gautier这样的名设计师，那 么你就好好吹捧；如果你像Herm邑s或是Louis Vuitton那样拥有百年历史，那么你就炫耀你的传统和产品Logo；如果你既没有设计师又没有遗产，那么就强调功能。Tod’s不是一个强调产品Logo的公司，也不在乎品牌设计中存在的名师效应。因此，功能就成了它最好的武器。譬如，豆豆鞋有防滑作用，可作为开车时穿的便鞋。Tod’s凭借非Logo功能性产品这招打遍欧洲市场，成为广大中产人士的最爱。
豆豆的流行
媒体展示说明会总跑在前几名的Tod’s，开春发出严正主张：“黑色不见了!”不论包或鞋，黑色被迫退出时尚战局，转换成浓艳到不行的诸如亮红、翠绿、亮黄的强烈色調，可说是个橘色系独大的世界。今年是大玩色彩的时节。
偏好Tod’s的人，爱的多是它的低调与优雅，多数包款最显眼细节就是那可爱又矜贵的豆豆，虽不像豆豆鞋，每颗都沉淀扎实地踩在脚底下，Tod’s包上的豆豆多是为了装饰好看。可今年Tod’s装饰细节变多了，譬如在包面的衔接扣环，变成木质，有的包款甚至出现面积不等的斑马兽纹。
Tod’s回归自然，走起民族风路线，包括木制扣环的Venghe包与首次推出的斜肩包，都是民族风吹拂酝酿的新货色；Venghe以缝制马鞍的手工针法打造，斜肩包包面出现好几种对比色彩，以萤光绿、亮黄、可可色为主要色调；两款包都看的到斑马纹的痕迹。全系列最著名的D型手提包也推出新款，无内衬、完全手工打造，两侧缩束袋口的皮绳末端，都打印了有Dbag字样的金属小方块，不只如此，最新的钥匙圈与手机挂饰，上头都挂上了迷你版的豆豆鞋和Dbag金属小装饰。
今年比较特别的，还包括皮制的CD夹和笔记本，其中CD夹打开之后呈伞状展开，侧身与合起来正反两面也是两种对比色，在各厂家猛出i-Pod套之际，不知Tod’s的做法是不是也算某种心情上的复古主张。
与法拉利的合作鞋款以法拉利车队经典色彩为豆豆鞋着色，加上车队logo徽章。以红与深咖啡和南瓜黄为主，法拉利Iogo由平面转为立体，从以往的布质变成金属饰扣，感觉富贵精致。
“正统”豆豆鞋采用了南美的民族气韵，鞋面出现极度鲜艳的民俗刺绣，对比色、车缝线和不同拼接，仔细观察，会发现即使用来刺绣的鲜艳纱线本身都有深浅层次，因此每双鞋的图案细节颜色都不尽相同。与豆豆有异曲同工之妙的，是同样圆形的金属铆钉，规则排列在Tod’s便鞋的鞋面上，上头还缀有立体的皮革蝴蝶结。
豆豆的表现
从2000年上市至今，Tod’s的年营业额已经翻了两番，达到5亿2千8百万美元。根据其最新财报，Tod’s集团2005年上半年营业额涨幅达27．8％，高盛为此再度将其2005年度前两季的表现评为优良。截至2004年10月底，Tod’s集团销售网络包括107家直营店以及29家经销店，一起经营Tod’s，Hogan，Fay和DEV等品牌。
在亚洲市场，由于奢侈品的消费者偏好炫耀性消费，LouisVuitton才会在亚洲享受顶礼膜拜。曾有人怀疑在这里Tod’s能否风光依旧?结果市场作出了肯定性的回答，2004年，Tod’s在亚洲市场的增幅高达60％。
继上海、北京、杭州、沈阳和西安店开设后，Tod’s集团深圳新店铺也在2005年底开张，6家直营店，占全亚洲直营店的1／8。Tod’s对于中国市场的未来显得信心十足。据悉，在今后5年内，Tod’s将在全球建立70家直营店，其中20家都将落户中国内地的大城市。
责任编辑 杜婕
有人将Tod’s的风格定义为低调奢侈，我的朋友提出质疑。他认为：奢侈是不可能低调的，正如同朴素不可能高调一样。不可能想象坐在包着小牛皮墙壁的餐厅里吃咸菜喝大碴粥是低调奢侈，也不可能想象买下了200亩慈禧年间的柿子林却只盖了一间房是低调奢侈。
那么如何来定义Tod’s呢?一个品质非常好的皮制产品，风格偏于大众，甚至有些卡通和年轻化，尤其它有?33粒豆豆。
豆豆的来历
作为意大利的精品品牌，Tod’s的历史并不长，但是其发明者Della Valle家族却有着百年的制鞋历史，典型的厚积薄发。
豆豆的发明者是Tod’s集团总裁Di—ego Della Valle，同时他也是一位F1赛车迷。实际上这些小豆豆的灵感来源就是防滑，专为那些赛车手们踩稳油门而设计的。他和Ferrari的汽车总裁Luca引MOntezemoio商讨，想设计一款极为轻软、有防滑作用、可当“开车鞋”的便鞋；另一方面因为所有Tod’s的鞋子都坚持手工缝制，这些小凸点也正好可让鞋底在缝制时更为精准。
第一代豆豆鞋诞生于1986年，在鞋底和鞋后跟上有133颗橡胶粒，后来这些小豆豆成为一种符号，从鞋底爬到了Tod’s的很多经典物品的表面上。
鞋底133颗突起胶质豆豆从此有了“豆豆鞋”的可爱小名，被公认是经典中的经典；那突起小豆儿不只踩在脚底，还从鞋底一路延升到鞋帮后头，旁人从后方可清楚看见豆豆踪迹，据说，七颗最常见，还被昵称为“跟着脚步的7颗幸运豆豆”。
至于为何不多不少133粒，遍寻典籍不得而知。也许一个鞋底和一个鞋跟只能放上133粒豆豆，或者那年Della Valle家族正好有133岁?
1986年，第一款gommino鹿皮豆豆鞋诞生，鞋底的133颗橡胶粒成为标志性符号；2005春夏推出惊艳四座的Degas芭蕾舞鞋，Tod’s loafer便鞋设计再次登峰造极；而loafer便鞋的秋冬款则在鞋面上添加了小巧的金属饰品，并体现了南美Gaucho民俗风。然而，永远延续不变的是经典的豆豆们。
豆豆是如何制作的，很多人有兴趣知道。它们可不是钉上去的，它是两层皮子重合起来的，一层是外面整张皮子的鞋面，另一层是有豆豆的鞋里，把两张皮子重合，再用手一点点把豆豆推出来。实际上，每一双Tod’s的鞋子都是纯手工制作的，而且要经过至少100道制作工序。
豆豆的睡意
Tod’s的惊世骇俗之处是它的的确确是平跟休闲鞋和休闲包，但是，如果穿着它或背着它出席时尚晚宴，没有人说也不敢说你失礼，相反要大赞一番。在高跟鞋当道的时尚圈，这显然是颠覆性的。
对Tod’s的拥趸来说，穿上豆豆鞋就“仿佛产生了睡意”，因为它们着实太舒服了，那些小豆豆就像今天运动科技的气垫，能够减缓行走时双脚与地面的反作用力，因此有人说，穿着这样的鞋，如同踩踏水床般舒适，而柔软的皮子则“像袜子般合脚”。
“仿佛产生了睡意”、“像袜子般合脚”，这是产品的质量。但是产生睡意的并且像袜子般合脚的鞋并不鲜见，为什么独有Tod’s能让人穿到红地毯上去呢?
关键是它成功地先让一个，后让一帮被称为“style oficons”的人士产生了睡意，感到像袜子般合脚。Tod’s每当有新晶推出，都会先进行市场测试，把新产品送给摩纳哥公主卡洛琳试穿，看她是否喜欢。
很幸运，她喜欢。于是，大海中间开始形成一朵小浪花。希拉里·克林顿、戴安娜王妃这样的人物也开始喜欢，浪大起来了。比她们次一等的“styleOficons”的人士听到了风声，开始跟进，浪开始汹涌。几年前时尚界突然掀起了一股Tod’s旋风，从时尚秀到奥斯卡颁奖典礼，只要有名模、明星、名流出席的场合，都可以见到Tod’s的身影。哈利·贝瑞、莎朗·斯通、哈里森·福特、辛迪·克劳馥等巨星、名模，几乎人脚一双Tod’s的便鞋；女士则除了便鞋外，还有方形购物袋DBag，或适合晚宴的Eight Bag两种选择。在欧洲，很多名流贵族外出度假时，一定要穿上鞋底缀满颗粒的Tod’s平跟便鞋。
紧接着，时尚人士开始跟随，最后群众开始跟随。浪，最后成了滔天大浪。
去年，北京国贸Tod’s专卖店里的秋冬新款还有十几天才能上架，但陈冲、赵薇等明星们已经挎着经典的Tod’s包出席上海国际电影节了，而好莱坞的大明星更是早已趁着戛纳电影节，先过了一番Tod’s瘾。Tod’s并不是为时尚人士设计的，但诸多时尚人士的脚上却时常套着一双Tod’s豆豆鞋。现在我们明显地看到了浪形成的轨迹了。
“这鞋穿在脚上，柔软合脚、与地面贴近，赤足穿鞋从来没有这么享受过，虽然有‘胖瘦脚板哪种比较合适豆豆鞋’的争议之说，不管如何，毕生至少都得尝试一双，才有权置评。试过的人大多称好，尤其对其皮质与颜色十分称赞。”不管这种称赞是不是自我强迫症的表现，但无论如何，Tod’s的营销无疑是成功的，所以，它成为MBA课程中的重要一章。
豆豆的风格
然而Diego Della Valle却不这么认为，他的观点是Tod’s之所以受到欢迎，并不是因为市场策略或名人的推波助澜，而是Tod’s所坚持的品牌哲学以及设计经典又摩登的产品；因此，即使Tod’s在外观上有不同变化，但无论何时，Tod’s都会坚持用传统造皮和制鞋方式，创造出更多时尚界的传奇故事。他强调的是产品本身，质量、技术和风格。
所以，Tod’s产品拥有精湛的高级手工艺，设计上也不会每一季就去换一套新的设計，而是制造出一种能持久流行不衰的风格。
在经典和时尚之间，Tod’s找到了一条中庸之道——与时代同步。它既不是时尚潮流的领导者，也不是传统经典的秉承者，而是以经典风格为基础，兼有时尚元素，重在品质和功能。在Tod’s的产品系列中，大约有半数为经典款式，三成是带有时尚元素却以经典款式为基础的产品，还有两成则是时尚元素的最新体现。它认为这样的定位能满足不同消费者的需求，同时减少了因时尚潮流变换引发的产品风险。
“我们的顾客不是每季都要换一个皮包的潮流跟随者，他们也不会用六个月的时间等待一个皮包的推出。我们希望能给他们一个小小的梦想，这个梦想比他们的生活高出一点点。”DiegoDellaValle说。
“像Tod’s这样的品牌，没有必要特别迎合某个市场，品质能够说明一切。”这是复旦大学管理学院孙一民教授的点评。
奢侈品行业的认知规则很简单，如果你拥有像KarlLagerfeld或者Jean PauI Gautier这样的名设计师，那 么你就好好吹捧；如果你像Herm邑s或是Louis Vuitton那样拥有百年历史，那么你就炫耀你的传统和产品Logo；如果你既没有设计师又没有遗产，那么就强调功能。Tod’s不是一个强调产品Logo的公司，也不在乎品牌设计中存在的名师效应。因此，功能就成了它最好的武器。譬如，豆豆鞋有防滑作用，可作为开车时穿的便鞋。Tod’s凭借非Logo功能性产品这招打遍欧洲市场，成为广大中产人士的最爱。
豆豆的流行
媒体展示说明会总跑在前几名的Tod’s，开春发出严正主张：“黑色不见了!”不论包或鞋，黑色被迫退出时尚战局，转换成浓艳到不行的诸如亮红、翠绿、亮黄的强烈色調，可说是个橘色系独大的世界。今年是大玩色彩的时节。
偏好Tod’s的人，爱的多是它的低调与优雅，多数包款最显眼细节就是那可爱又矜贵的豆豆，虽不像豆豆鞋，每颗都沉淀扎实地踩在脚底下，Tod’s包上的豆豆多是为了装饰好看。可今年Tod’s装饰细节变多了，譬如在包面的衔接扣环，变成木质，有的包款甚至出现面积不等的斑马兽纹。
Tod’s回归自然，走起民族风路线，包括木制扣环的Venghe包与首次推出的斜肩包，都是民族风吹拂酝酿的新货色；Venghe以缝制马鞍的手工针法打造，斜肩包包面出现好几种对比色彩，以萤光绿、亮黄、可可色为主要色调；两款包都看的到斑马纹的痕迹。全系列最著名的D型手提包也推出新款，无内衬、完全手工打造，两侧缩束袋口的皮绳末端，都打印了有Dbag字样的金属小方块，不只如此，最新的钥匙圈与手机挂饰，上头都挂上了迷你版的豆豆鞋和Dbag金属小装饰。
今年比较特别的，还包括皮制的CD夹和笔记本，其中CD夹打开之后呈伞状展开，侧身与合起来正反两面也是两种对比色，在各厂家猛出i-Pod套之际，不知Tod’s的做法是不是也算某种心情上的复古主张。
与法拉利的合作鞋款以法拉利车队经典色彩为豆豆鞋着色，加上车队logo徽章。以红与深咖啡和南瓜黄为主，法拉利Iogo由平面转为立体，从以往的布质变成金属饰扣，感觉富贵精致。
“正统”豆豆鞋采用了南美的民族气韵，鞋面出现极度鲜艳的民俗刺绣，对比色、车缝线和不同拼接，仔细观察，会发现即使用来刺绣的鲜艳纱线本身都有深浅层次，因此每双鞋的图案细节颜色都不尽相同。与豆豆有异曲同工之妙的，是同样圆形的金属铆钉，规则排列在Tod’s便鞋的鞋面上，上头还缀有立体的皮革蝴蝶结。
豆豆的表现
从2000年上市至今，Tod’s的年营业额已经翻了两番，达到5亿2千8百万美元。根据其最新财报，Tod’s集团2005年上半年营业额涨幅达27．8％，高盛为此再度将其2005年度前两季的表现评为优良。截至2004年10月底，Tod’s集团销售网络包括107家直营店以及29家经销店，一起经营Tod’s，Hogan，Fay和DEV等品牌。
在亚洲市场，由于奢侈品的消费者偏好炫耀性消费，LouisVuitton才会在亚洲享受顶礼膜拜。曾有人怀疑在这里Tod’s能否风光依旧?结果市场作出了肯定性的回答，2004年，Tod’s在亚洲市场的增幅高达60％。
继上海、北京、杭州、沈阳和西安店开设后，Tod’s集团深圳新店铺也在2005年底开张，6家直营店，占全亚洲直营店的1／8。Tod’s对于中国市场的未来显得信心十足。据悉，在今后5年内，Tod’s将在全球建立70家直营店，其中20家都将落户中国内地的大城市。
责任编辑 杜婕