论文部分内容阅读
互联网广告、电影娱乐和视频游戏渐入佳境，除此之外，5年后会发生什么？
在娱乐及媒体行业快速发展的今天，人们更看重消费时间和方式的灵活和自由，而不是内容出自怎样的媒体或渠道。
所以，观察那些被大众所青睐的产品，会发现几个明显的特征：界面直观，能轻松访问，并且极具个性化体验。而娱乐及媒体公司要想成功，也需要做到三件事：革新产品与用户体验，打通各销售渠道无缝消费关系，将移动业务以及越来越多的视频业务作为消费体验的核心。
这是一份对于中国娱乐及媒体行业的展望，由普华永道在全球首次发布，包括对中国13个重要领域的数据预测和评论。除了比较这些领域的发展前景，我们也节选了其中有趣的部分。
1. 纸质目录广告已逝，阿里巴巴和58赶集成为领头羊
根据国际货币基金组织的最新排名，中国已经成为世界上最大的经济体，但中国在2014年的B2B总收入仅为美国B2B总收入的十分之一。
商务信息占据着B2B市场的最大份额。纸质目录信息公司陆续终止了印刷业务，在数字化方面投入更多钱，推出网页端，开发App，例如中国114黄页。阿里巴巴（1688.com）和58赶集成了领头羊。值得注意的还有网易，它已经向其VIP电子邮件账户用户推出了加强的目录服务，帮助用户预约医院或预订出租车。
2.电子书助长盗版，消费类图书不好过
尽管华为等企业促进了电子书的推广，但电子阅读器和平板电脑使得盗版书籍越加猖獗。消费类书籍印刷品/音像制品收入在未来五年将以-1.4%的年均复合增长率下降。
3.教育类图书面临真正的寒冬
教科书长期占据中国出版市场最大市场份额。一些教育出版商依赖政府的图书购买预算维持生计。2010年，政府宣布了旨在提高国民教育的十年规划，特别强调学前教育、成人教育和职业教育以及农村人口教育。到2016年，这一举措对教育类图书出版商的重大影响将开始浮现。未来5年，教育类图书市场将萎靡不振。同时，由于电子阅读器和平板电脑太贵，大多数学校无力承担，电子书并不容易大肆进入教育类图书市场。但由于中国父母将教育放在首位，政府可能会投资教育类电子书。
4. 报摊在消亡
早在2008年到2011年期间，为了“美化城市”，大约1万个中国邮政报摊（中国邮政服务和传统杂志报纸经销商）被关闭。这一趋势仍在继续。仍在经营的报摊收入显著减少，报摊的主要收入来源如今已从销售报纸转向售卖零食、饮料和移动充值卡。
5. 广告商抛弃纸媒，除了飞机刊物
一些广告商将一部分传统媒体支出转移到互联网。此外，也有企业如海尔宣布从2015年起将不再向传统报纸和杂志类投放广告。
机上杂志的广告收入一直在迅速增长。根据民航总局的统计，2014年，中国乘坐飞机的乘客达到了3.90亿人次。发行量最高的十本机上杂志，整版广告的平均价格（每期发行量从20万到30万份不等）约为3.5万美元。
6.电影环境大好
2015年初报道，中国2014年新开电影院1015家，新增电影屏幕5397个，电影屏幕总数增加到2.36万个。这种增长还将继续。中国电影娱乐总收入在2019年将达到99.6亿美元，相较于2014年的50.7亿美元几乎翻番。
7. 电影引进保护主义将取消
2015年上半年，票房成绩最高的电影是环球影业的《速度与激情7》，超过2014年《变形金刚4》创下的全年最高票房纪录，达到3.9亿美金。某些好莱坞电影在中国的票房收入与美国票房收入相当，甚至超过美国票房收入。
尽管中国有保护主义政策，尤其是外国电影配额制度，但好莱坞正逐渐在中国站稳脚跟。根据收入分成，配额制度目前允许34部外国电影在中国上映。配额制度预计将放宽，甚至可能在2017年或2018年取消。
8. 家庭视频滞后
电影票房势不可当，推进电影娱乐收入迅猛增长。相比之下，家庭视频收入很少。票房收入依然占主导地位。2014年，票房收入占电影娱乐总收入的85%，这个比例预计将在2019年达到89%。
9. 互联网电台或将收费
互联网广播电台一直在探索与汽车品牌开展更深入的合作，例如车载多媒体软件的可能性，如豆瓣FM将其基于算法的音乐服务与宝马智能驾驶控制系统接驳，豆瓣FM和蜻蜓FM都加入了福特的AppLink平台，比亚迪与考拉FM的合作等。
中国互联网络信息中心2014年的调查显示，中国48.5%的移动互联网用户愿意为互联网电台付费——至少短期内愿意付费。
10. 报纸广告受到重创
中国的报纸广告总收入受到房地产、汽车和零售三大行业经济表现的影响，增长减缓，报纸广告遭受的影响更甚于其他传统媒体。
报纸销售成本太高是一直没有解决的问题。北京市区订阅者的派送费与居住在中国喜马拉雅山地区的订阅者的派送费是一样的，部分责任应归于国家邮政局国有企业的性质。
11. 城市化进程继续助推户外广告
2014年中国户外广告总收入为54亿美元，2019年将为86.2亿美元。这意味着中国将在2017年超越日本成为世界第二大户外广告市场。
有许多相关因素在促进它的发展，如城市化进程，汽车保有量翻番，航空旅行人数增加（每年增加15%左右）。
中国的建筑热潮持续不退，建筑工地本身通常富有价值，虽说是临时性的，但非常适合设置大型海报和广告牌。完工项目也包含高价值的广告环境，例如购物中心和地铁站等。
世界上最大的两个地铁系统均位于中国，分别在上海和北京，同时它们还在扩建当中，车站和车厢是最具吸引力的广告投放点。
12. 搜索引擎广告走势凌厉
搜索引擎广告在中国数字广告市场中占比最大，2014年的收入占互联网广告总收入的42.1%。2019年，付费搜索引擎互联网广告收入预计将达到164.9亿美元，在互联网广告总收入中的份额增长到49.1%。视频广告增长最快，而中国视频市场依然会受益于本土在线视频公司，如优酷土豆、搜狐和百度。
13. 唱片市场还在启蒙
中国2014年的唱片总收入为5.86亿美元，2019年预计将达7.59亿美元。但是，对于一个拥有约14亿人口的国家来说，这个数字并不具有压倒性。澳大利亚的人口只有2400万，但预计其唱片收入在今后几年里将继续超过中国音乐市场。尽管盗版等挑战很多，但音乐市场的增长在中国嫩芽初绿。
2014年中国的现场音乐表演总收入为2.04亿美元，到2019年应该会达到2.9亿美元。国内市场对国际一流摇滚和流行音乐品牌接受度高。据中国新闻社报道称，斥资20亿人民币打造的音乐剧制作中心预计将于2017年建成，位置在廊坊，包括剧场、教室和相关设施等。
14. 在线电视广告收入被互联网平台抢夺
央视拥有的中国网络电视（CNTV）是最大的在线电视平台，通过电视台自身的在线平台不能广泛浏览电视栏目，但通过优酷土豆、搜狐、新浪、QQ 和爱奇艺等在线视频运营商却可以做到。因此电视栏目在线播放的大部分广告收入记为了互联网视频广告收入。2014年在线电视广告收入估计为 1100 万美元，预计 2019 年将达 8700 万美元，年均复合增长率为 50%。
在娱乐及媒体行业快速发展的今天，人们更看重消费时间和方式的灵活和自由，而不是内容出自怎样的媒体或渠道。
所以，观察那些被大众所青睐的产品，会发现几个明显的特征：界面直观，能轻松访问，并且极具个性化体验。而娱乐及媒体公司要想成功，也需要做到三件事：革新产品与用户体验，打通各销售渠道无缝消费关系，将移动业务以及越来越多的视频业务作为消费体验的核心。
这是一份对于中国娱乐及媒体行业的展望，由普华永道在全球首次发布，包括对中国13个重要领域的数据预测和评论。除了比较这些领域的发展前景，我们也节选了其中有趣的部分。
1. 纸质目录广告已逝，阿里巴巴和58赶集成为领头羊
根据国际货币基金组织的最新排名，中国已经成为世界上最大的经济体，但中国在2014年的B2B总收入仅为美国B2B总收入的十分之一。
商务信息占据着B2B市场的最大份额。纸质目录信息公司陆续终止了印刷业务，在数字化方面投入更多钱，推出网页端，开发App，例如中国114黄页。阿里巴巴（1688.com）和58赶集成了领头羊。值得注意的还有网易，它已经向其VIP电子邮件账户用户推出了加强的目录服务，帮助用户预约医院或预订出租车。
2.电子书助长盗版，消费类图书不好过
尽管华为等企业促进了电子书的推广，但电子阅读器和平板电脑使得盗版书籍越加猖獗。消费类书籍印刷品/音像制品收入在未来五年将以-1.4%的年均复合增长率下降。
3.教育类图书面临真正的寒冬
教科书长期占据中国出版市场最大市场份额。一些教育出版商依赖政府的图书购买预算维持生计。2010年，政府宣布了旨在提高国民教育的十年规划，特别强调学前教育、成人教育和职业教育以及农村人口教育。到2016年，这一举措对教育类图书出版商的重大影响将开始浮现。未来5年，教育类图书市场将萎靡不振。同时，由于电子阅读器和平板电脑太贵，大多数学校无力承担，电子书并不容易大肆进入教育类图书市场。但由于中国父母将教育放在首位，政府可能会投资教育类电子书。
4. 报摊在消亡
早在2008年到2011年期间，为了“美化城市”，大约1万个中国邮政报摊（中国邮政服务和传统杂志报纸经销商）被关闭。这一趋势仍在继续。仍在经营的报摊收入显著减少，报摊的主要收入来源如今已从销售报纸转向售卖零食、饮料和移动充值卡。
5. 广告商抛弃纸媒，除了飞机刊物
一些广告商将一部分传统媒体支出转移到互联网。此外，也有企业如海尔宣布从2015年起将不再向传统报纸和杂志类投放广告。
机上杂志的广告收入一直在迅速增长。根据民航总局的统计，2014年，中国乘坐飞机的乘客达到了3.90亿人次。发行量最高的十本机上杂志，整版广告的平均价格（每期发行量从20万到30万份不等）约为3.5万美元。
6.电影环境大好
2015年初报道，中国2014年新开电影院1015家，新增电影屏幕5397个，电影屏幕总数增加到2.36万个。这种增长还将继续。中国电影娱乐总收入在2019年将达到99.6亿美元，相较于2014年的50.7亿美元几乎翻番。
7. 电影引进保护主义将取消
2015年上半年，票房成绩最高的电影是环球影业的《速度与激情7》，超过2014年《变形金刚4》创下的全年最高票房纪录，达到3.9亿美金。某些好莱坞电影在中国的票房收入与美国票房收入相当，甚至超过美国票房收入。
尽管中国有保护主义政策，尤其是外国电影配额制度，但好莱坞正逐渐在中国站稳脚跟。根据收入分成，配额制度目前允许34部外国电影在中国上映。配额制度预计将放宽，甚至可能在2017年或2018年取消。
8. 家庭视频滞后
电影票房势不可当，推进电影娱乐收入迅猛增长。相比之下，家庭视频收入很少。票房收入依然占主导地位。2014年，票房收入占电影娱乐总收入的85%，这个比例预计将在2019年达到89%。
9. 互联网电台或将收费
互联网广播电台一直在探索与汽车品牌开展更深入的合作，例如车载多媒体软件的可能性，如豆瓣FM将其基于算法的音乐服务与宝马智能驾驶控制系统接驳，豆瓣FM和蜻蜓FM都加入了福特的AppLink平台，比亚迪与考拉FM的合作等。
中国互联网络信息中心2014年的调查显示，中国48.5%的移动互联网用户愿意为互联网电台付费——至少短期内愿意付费。
10. 报纸广告受到重创
中国的报纸广告总收入受到房地产、汽车和零售三大行业经济表现的影响，增长减缓，报纸广告遭受的影响更甚于其他传统媒体。
报纸销售成本太高是一直没有解决的问题。北京市区订阅者的派送费与居住在中国喜马拉雅山地区的订阅者的派送费是一样的，部分责任应归于国家邮政局国有企业的性质。
11. 城市化进程继续助推户外广告
2014年中国户外广告总收入为54亿美元，2019年将为86.2亿美元。这意味着中国将在2017年超越日本成为世界第二大户外广告市场。
有许多相关因素在促进它的发展，如城市化进程，汽车保有量翻番，航空旅行人数增加（每年增加15%左右）。
中国的建筑热潮持续不退，建筑工地本身通常富有价值，虽说是临时性的，但非常适合设置大型海报和广告牌。完工项目也包含高价值的广告环境，例如购物中心和地铁站等。
世界上最大的两个地铁系统均位于中国，分别在上海和北京，同时它们还在扩建当中，车站和车厢是最具吸引力的广告投放点。
12. 搜索引擎广告走势凌厉
搜索引擎广告在中国数字广告市场中占比最大，2014年的收入占互联网广告总收入的42.1%。2019年，付费搜索引擎互联网广告收入预计将达到164.9亿美元，在互联网广告总收入中的份额增长到49.1%。视频广告增长最快，而中国视频市场依然会受益于本土在线视频公司，如优酷土豆、搜狐和百度。
13. 唱片市场还在启蒙
中国2014年的唱片总收入为5.86亿美元，2019年预计将达7.59亿美元。但是，对于一个拥有约14亿人口的国家来说，这个数字并不具有压倒性。澳大利亚的人口只有2400万，但预计其唱片收入在今后几年里将继续超过中国音乐市场。尽管盗版等挑战很多，但音乐市场的增长在中国嫩芽初绿。
2014年中国的现场音乐表演总收入为2.04亿美元，到2019年应该会达到2.9亿美元。国内市场对国际一流摇滚和流行音乐品牌接受度高。据中国新闻社报道称，斥资20亿人民币打造的音乐剧制作中心预计将于2017年建成，位置在廊坊，包括剧场、教室和相关设施等。
14. 在线电视广告收入被互联网平台抢夺
央视拥有的中国网络电视（CNTV）是最大的在线电视平台，通过电视台自身的在线平台不能广泛浏览电视栏目，但通过优酷土豆、搜狐、新浪、QQ 和爱奇艺等在线视频运营商却可以做到。因此电视栏目在线播放的大部分广告收入记为了互联网视频广告收入。2014年在线电视广告收入估计为 1100 万美元，预计 2019 年将达 8700 万美元，年均复合增长率为 50%。