【摘 要】
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市场营销学于20世纪初创建于美国,后来流传到欧洲、日本、法国和其他国家,在实践中不断完善和发展。市场营销主要体现以下几个特性:一是应用性,营销专业接受的原理、方法、策
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市场营销学于20世纪初创建于美国,后来流传到欧洲、日本、法国和其他国家,在实践中不断完善和发展。市场营销主要体现以下几个特性:一是应用性,营销专业接受的原理、方法、策略等,来自于不同行业、企业的实践,又直接服务于实践,决定了应用性极强的特点;二是综合性,它延伸至社会、经济、政治、文化、科技等领域以及人民群众日常生活的各个方面,与多种学科领域相结合;三是管理性,应用市场营销学科知识能够在企、事业单位以及政府部门从事管理工作。社会各个领域的发展和经济进步决定了市场营销专业建设和发展的必要性。
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