随着大陆经济步入"新常态",传统增长引擎正加速失效。在此背景下,本文透过问卷调查的方法了解台商在大陆的发展现状。结果显示,目前台商在大陆切入的产业与分布的地区关联度高;台企多为独资企业,客户以陆商为主,对于大陆市场的依赖度高;台商目前在大陆的经营绩效整体表现良好且对于未来在大陆发展抱持较为乐观的态度,受访台商更倾向于继续留守大陆市场,回台意愿低。基于调查结果,借助因子分析,分别从人力资源、生存竞争、要素成本、法律制度、电商交易、币值赋税、贸易开拓、社会资金等七个主因子探寻投资环境变化对台商经营的影响。研究认为,能否充分认识、适应大陆经济的"新常态"是台商因应当前投资环境变迁的关键所在。新形势下,台商应主动融入大陆社会生活,主动融入国家发展大战略;深耕大陆内需市场,积极切入新业态;政府应优化人力资源体系,建设专业服务全国中小台资企业的股权交易市场,以缓解台商人力成本和资金紧绷的压力。