本期《全国新书目》送到读者手上时已是初秋时节，幸运的北方读者正享受悄然而至的清爽怡人的秋色。刚刚过去的六七月份，炎热难耐，却有可圈可点的书业情态值得回顾和关注。这期间，笔者相继参加沪、京等地的书业活动后，切身感受到书业人文时代、营销时代和追求时尚的时代到来了。它们以或轻松或严肃的姿态等待着书业同仁去承受、去挑战。“人文”、“营销”、“时尚”不再像过去年代羞于面世或漠然或与世隔绝或陌生而格格不入，转而成为你中有我、我中有你、形影不离的“情侣”。在我看来，它们是书业的“三剑客”。今天的中国书业，冷静而富有激情，表现在：我们不再疏远人文，不再回避营销，不再拒绝时尚。我们正在经历一场以“人文”推动“营销”、“人文”就是“营销”、就是“时尚”的历史性变革。书业将在变革中拥抱绚丽的彩霞。
　　
　　标新立异：文学、社科书夏日走红
　　
　　在6月23日至26日举办的2002年上海图书交易会上，笔者为广西师范大学出版社展位的广告招牌所吸引，那是时尚的书名和图案：《巴黎女人》、《上海女人》，《上海77层楼》、《东京288小时》。后两个书名可谓标新立异。业务员说这些书订数可观。
　　而入夏以来，有两本书堪称标新立异中之代表作，此乃文学书《蛋白质女孩》、《61×57》。它们迅速走俏，风靡全国，与台湾版同名书同步畅销，创造了新世纪中国书业又一个双星书畅销之神话。
　　7月15日下午，专程来京签名售书的台湾作家王文华作客新浪网，与网上书迷对话，聊蛋白质爱情。“网虫”们轮番轰炸，而专修外文、营销的王文华不愧是《蛋白质女孩》的“爸爸”，口若悬河，书里书外，活脱脱一个推销自己、推销图书又不乏文化品位的高手。他的临场助阵，显然使已经红得发紫的《蛋白质女孩》和正在热卖的《61×57》愈加受到关注，销量持续上涨。此前，王文华先后在北京图书大厦、王府井新华书店及三联韬奋图书中心签售，接受中央电视台等媒体记者的专访。7月16日，王文华又在上海书城、思考乐书局等与读者见面交流，并签售。带动了《蛋白质女孩》、《61×57》的新一轮销售热潮。有好书，还得靠推广、宣传。以上两书的成功，除了内容、品质好，还得益于外力的影响和读者的眼力。据上海世纪出版集团发行中心销售部负责人介绍，目前《蛋白质女孩》已发行27万册，《61×57》6月下旬投放市场，已批出20万册。
　　《蛋白质女孩》、《61×57》的畅销并非偶然，它在海峡两岸同步畅销，证明现代社会生活拉近了不同地域人群的距离，因此，往往在美国、日本、韩国畅销的书，引入中国，也会畅销。台湾和祖国大陆也是如此。这两本书写的都是都市爱情小说。注重语言、技巧，人物名字极富个性，使高维修女子、蛋白质女孩、镭射头、90度裤子先生等名词快速在学生和白领阶层、网友中广为流传，互相借用，调侃。这是真正写给主流读者、来自生活又高于生活的“另类”作品。作者王文华以自己身为上班族一员，切身体验，留心观察，业余写作，十分到位，适应了白领阶层的阅读需求。
　　近期在市场上畅销的文学书还有贾平凹的新作《病相报告》，超级网络小说《我的野蛮女友》，发行50多年的名著《小王子》及《风沙星辰》、《一只狗的遗嘱》、中英文对照本《长腿叔叔》等。
　　社科书的态势如同市场晴雨表，最能反映市场消费变化的情节和个性。在最大的书业卖场北京图书大厦，6月1日至30日社科类图书排行榜上，我们看到：《谁动了我的奶酪》仍居榜首。尽管沪版的“奶酪”有了终结版《奶酪够了》，甚至有了市场畅销的所谓颠覆“奶酪哲学”的寓言故事《树獭该往何处去》（日本销量180万册），但原版奶酪的地位无书可以取代。
　　对排行榜上的第2~26名的分析可知——
　　女人话题，如《女人的资本》、《女人的资本续编》等一直走俏。 励志、成功、快乐专题书，如：《袖珍励志馆》之《心态成功一切》、《一生的忠告》、《做一个快乐少年人》、《跟随你的心——寻找生活及工作中的快乐》、《心灵感悟滴水文丛——放下，就是快乐》等。
　　管理、经济、传记及其他，如：《流氓兔的故事》、《新管理人必备的22种能力》、《CCTV对话》、《首先，打破一切常规》、《河南人惹谁了》、《孙子兵法》、《珍贵的礼物》、《一分钟的你自己》、《杰克·韦尔奇自传》、《总经理手册》、《六西格玛的力量》、《上市公司虚假会计报表识别技术》、《体验经济》、《三十六计》、《苏共亡党十年祭》、《张学良世纪传奇——口述实录》。另外，宗教故事系列丛书值得关注，其中上排行榜的有《圣经故事》、《佛经故事》。
　　来自销售渠道的信息表明，下列几本书也是市场上紧俏品：《爱的教育》、《寄往天堂的信》、《假如给我三天光明》、《寓画》（法国画家118幅精美插图）、《智慧书》（永恒的人生处世经典），人生规划书《把自己卖个好价钱》。
　　
　　人文之夏，呼唤卖场文化
　　
　　今夏，裹着热浪的中国书业看似平静，体内外却涌动着“人文”的浪花，人们关于人文话题的呼声高涨。这是中国出版业日益开放、透明的结果。尽管体制没变，但运作机制越来越灵活，使得“人文”情调和色彩在出版界尤其是出版物的卖场有了栖身的土壤。
　　“人文”与“营销”在计划经济时代，不仅是陌生的名词，而且难以结合。如今，在市场经济环境中日益成熟的中国书业界，把营造人文氛围和环境当做一种营销手段已不鲜见。暑期，北京大学办的两个班为书业内外关注。一是北大与时代华纳合办之“文化产业经营管理人才工程高级研究班”，在北大图书馆学术报告厅开办，围绕连锁书店、杂志之经营管理、媒介产业政策分析、民营唱片业国际化进程等专题，由相关专家学者结合案例主讲。另一个班是北大哲学系与台湾最大规模书店连锁体系——金石堂文化广场共同举办“书店人文环境与管理经营高阶培训班”。对书店人文环境制造与培养、消费者行为与书店决策管理、电子出版品与书店销售模式、连锁书店规划与经营等问题作演讲与研讨。对办这样的班，一些书店经理人评价较高，认为卖场造“人文”，关键在最高层管理人员的理念，要善于学习，提高团队素质，增加文化内涵，在理念上来一次“人文革新”。
　　应该说书业卖场的人文时代到来了。然而，人们只清楚如果没有“营销”，一般出版物的发行就难以实现效益的最大化。至于“人文”，它能带给我们多大的直接利益？很少有人研究。自北京三联韬奋图书中心以及沈阳的东宇书店、佛山凌宇书屋和闽、苏、黔等地数家知名书店在20世纪90年代相继露面至今，一直以浓厚的文化氛围赢得读者。它们自身有这样那样的缺陷、局限和问题，但作为国有和民营书店的个性化、人文化的代表和象征，它们给中国人和外国人展示了一个品牌形象，给中国人打开了一扇扇享受人文阅读和人文空间的愉悦和快感。它们吸引着越来越多的人前来消费，在人文环境里择书。越来越多的经营者、管理者注意到，没有人文信息和环境的卖场是无法让消费者尽情、开心地消费的，更谈不上实现效益的最大化。他们领悟并通过实现证明：营造人文氛围，创造人文环境，增加人文内涵，这本身就是营销。
　　6月下旬，笔者在上海世纪出版集团直属发行中心、上海图书公司、东方书林俱乐部以及上海目前最大的民营书店——思考乐书局调研时明显感到，具有很强国际经济竞争力的上海，也在文化商圈里积极营造人文氛围，包括统一品牌，打造品牌和开展促销展示推广活动，树立新上海、新上海出版的形象。思考乐书局自3月28日开业至今，不过数月，已是业内外心仪、口碑极好的品牌。其经营面积大，环境幽雅，充满人文气息，令人乐不思归。它靠的是硬件包装，体现人文情怀。
　　书业各个环节的竞争日益激烈,具有浓烈人文氛围和潜能的卖场，更容易立于不败之地。