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知识经济的兴起，知识型企业将成为市场上的主导型企业，知识型产品消费渐成消费主流，这对传统的企业营销理论和营销方式产生了巨大冲击。最为显著的变化之一就是企业在营销过程中注入知识含量，向社会传播产品有关知识、技能，帮助消费者提高消费素质，使消费者不仅从产品的直接消费中获益，而且还从企业那里学习到相关的产品知识和消费技能，得到文化知识的熏陶。这种新型的营销方式明显地体现出了学习的特点，因此我们不妨称之为“学习营销”。