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面对好莱坞大片大举进入国内市场，中国电影是攻是守?4月25日上午，由《综艺报》社、北京大学影视戏剧研究中心和中国电影评论协会联合主办的“中国电影 全球市场——对话汤姆·德桑托高峰论坛”在京举行。
中国电影评论学会会长章柏青、《综艺报》社总编辑陈晓梅、北京亿商传媒投资有限公司董事长陈晓翔、中国电影海外推广公司总经理周铁东、珠江影业传媒股份有限公司总经理赵军等来自业界学界的代表与汤姆·德桑托进行了深度对话。出席本次论坛的还有电广传媒（北京）影业公司董事长刘沙白、电影学者周黎明、珠江电影集团剧本策划祁海，以及来自北京银行、民生银行、中国先锋集团等金融机构的代表和众多媒体代表。本次论坛由北京大学影视戏剧研究中心主任陈旭光主持。
论坛围绕北京亿商传媒与好莱坞顶级电影制片人汤姆·德桑托合作的《封神天下》项目展开讨论，解析“中国故事+好莱坞团队+世界顶级制片人+全球电影市场”这一全新的电影运作模式。
双赢的局面
汤姆·德桑托 《变形金刚》《封神天下》制片人
这是我第三次来中国。每来一次，就会爱这个国家更多一些。坐在这里环视四周，不同的人不同的装扮，但都有同样一颗热爱电影的心灵。无论来自美国还是中国，我们共同担负着世界电影的未来，我相信未来的局面是双赢的。
我曾经像学生一样打工，这让我对观众非常了解。《X战警》《变形金刚》系列影片的成功是我继续努力的动力。这些影片现在都已经有很好的观众基础和稳固的团队，以及成熟的运作模式。我接下来主要的精力将用于与中国合作《封神天下》。这个项目需要我，正如我需要它一样。现在已经是中国的时代，这其实是一个很大的转折点。
当我第一次见到三星堆出土的神灵雕像，我坚信外星人来过这里。中国有太多足以震惊世界的故事，但比较缺乏让世界观众都明白的呈现方式。对电影来说，技术和视觉效果的确很重要，但这不是最关键的，最关键的是人物的灵魂，以及人物的命运能否吸引观众。好莱坞也有很多大片只在美国卖得好，一出国就一塌糊涂。用美国人的话讲，如果想了解另外一个人，换穿他的鞋，才能知道他的脚到底多大，才知道这条路行不行。
这正是我要与中国的朋友一起做《封神天下》的原因。这可能是第一部以全球市场定位并面向全球销售的中国影片，也是中西方文化的一次大融合，一定能实现双赢。在北京的街头，随时可以看到《变形金刚》的玩具，为什么未来不可以在北美看到那里的孩子们也拿着《封神天下》的玩具？
电影的“血统”不能太纯正
周铁东 中国电影海外推广公司总经理
2011年，中国一共生产了558部故事影片，其中52部在海外22个国家和地区发行。这52部影片中有50部是合拍片。由此可见合拍影片对于中国电影走向国际市场的重要意义。美国建国史200多年，其中电影史就长达100多年，其历史故事已经被翻来覆去讲了很多遍。为此，好莱坞必须借故事，向过去借，向欧洲借，向未来借。近年来为了全球市场，又借用了很多异域故事，比如取材于中国的《花木兰》和《功夫熊猫》。这也正是我们与海外电影界、尤其是西方主流电影市场合作的优势。
我们有丰富的故事资源，为什么还是走不出去？比较经典的案例就是《赤壁》和《金陵十三钗》。究其原因，还是讲故事的策略与话语方式问题。到底应该讲中国故事还是全球故事？其实电影的“血统”不能太纯正，“血统”越纯正越走不出去。应该是中国团队、中国故事，加上好莱坞团队和好莱坞的行业经验共同打造全球化产品，这才是中国电影面向全球市场的方向，就像汤姆·德桑托与陈晓翔先生合作的《封神天下》。
中国电影走向海外，需要海外电影人的帮助
章柏青 中国电影评论学会会长、博士生导师
本次论坛的与会嘉宾主要有三类：电影专家学者和资深业界代表，特别是汤姆·德桑托先生——在世界影坛大放异彩的《变形金刚》系列影片制片人，现在到中国参与制作合拍片《封神天下》，可谓国内电影界的一件大事；二是金融界和投资领域的专家朋友；还有众多关心电影的媒体朋友。大家聚集在这里讨论中国电影如何走向全球市场，非常契合中国电影产业发展的需要及本次北京国际电影节的主旨。中国电影要走向国际市场，离不开国际上先进的制片经验和庞大的发行网络。这需要像汤姆·德桑托先生这样熟悉好莱坞电影制作体系和发行网络及各种资源的电影人的合作。
《封神天下》：中国投资商为什么与好莱坞合作
陈晓梅 《综艺报》社总编辑
今天，产、学、媒体多方对《封神天下》“中国故事，世界市场”的前瞻性模式进行对话和研讨，这对行业的探索有着务实、积极的意义。
这一模式一方面体现了资源越来越全球性流动的经济趋势，同时也是中国电影发展到新阶段的新要求。它说明中国电影已经开始在全球范围内寻找机遇和配置资源。中国电影市场已经成为大象可以跳舞的地方。而且随着中国电影市场尤其是终端市场的崛起，需要商业大片启动市场，吸引观众。而我们本土能够操控上亿元投资的导演和制片人屈指可数，与好莱坞顶尖制片人合作成为中国投资商“借船出海”的自然选择。
另一方面，对国产电影而言，与世界最大的电影产品集散地好莱坞在创意、剧本、执行、营销、发行等全面结合，分享好莱坞的经营理念和全球发行渠道，有助于继续扩大影响，增强能见度，启动全球市场，覆盖本土市场，而且是一条捷径；好莱坞则通过合拍，分享快速成长的中国市场，这在当前是一个双赢的选择。相信随着中国电影人对全球化电影游戏规则更加熟悉，随着“故事策略和话语方式”的提升，中国人一定能做出自己的全球化电影。
到“造船出海”的时候了
陈晓翔 北京亿商传媒投资有限公司董事长
美国强大的电影产业与美国在世界上的地位和影响力分不开。中国的软实力如何在世界上体现？ 每一个民族都有自己的文化认同感，我们要通过什么样的方式和内容让别的民族更深入地认识到中国文化的价值？这些怎样融入到电影中？现在的电影，地域差异和文化差异越来越小。追求电影的成功，要探索人物，探索故事，这在全世界都是相通的。 但要做一部面向全球市场的大片，仅靠我们自己，做不了。不仅仅因为资金，还有渠道、运作方式以及讲故事的方式——讲什么样的故事，如何通过故事与全球观众沟通？找到真正懂得能向全世界观众讲故事的人，很难。后来找到汤姆·德桑托，一拍即合。我们通过研究大部分风靡全球的电影，得出一个结论——画面可以很壮观，但故事一定要简单，要全世界人都能够接受。我们希望通过与汤姆·德桑托的这次无缝合作，把人物讲活，把中国的故事推向全世界。
邀请汤姆·德桑托加入《封神天下》，不仅仅是为了借助好莱坞的团队、资金和资源，更是讲故事的理念、方式，以及电影运作思路的一次中外融合和碰撞。以前我们总说，合拍片是“借船出海”，现在则是到了“造船出海”的时候。希望可以通过这种融合，探索出不同于以往的新办法。
在博弈中对话、融合
赵军 珠江影业传媒股份有限公司总经理
汤姆·德桑托先生谈到电影的国界、文化与价值观让我很受启发。在这方面深入研究未来的合拍片，无论是针对中国市场还是全球市场，都有很大益处。随着物质生活水平逐渐提高，当中国人更加强化了自己的文化认同感后，中国最具活力的文化会重新回到当代社会中间。所以我希望当我们走向世界、学习西方电影的时候，不要忘记自己曾经走过的道路，切忌邯郸学步，东施效颦。我们必须要让自己的文化和世界优秀的文化在博弈当中对话、融合，并将之发扬光大。文化如此，电影更是如此。我很看好“封神”题材用好莱坞的电影方式去重写，这本身就是一种文化对话与融合，这也是当前电影市场需要的一种合作模式。
拓展合拍片创作题材
祁海 珠江电影集团剧本策划
我既是珠江电影集团的剧本策划，又是广州青宫影城的策划总监，算是产销兼顾。我根据自己的经验谈谈怎样拓展合拍片创作题材。
很多外国人对于中国并不真正了解。我经常旅游，丽江古城有很多外国人，他们爱上这个地方，在这里结婚生子。那里肯定发生了很多外国人与当地人水乳交融的故事，这都是很好的题材。为什么我们不能拍类似《罗马假日》的电影？我们要通过电影让外国人真正了解中国人和我们的生活，以及我们的所思所想。我们有太多的故事和题材可以表现这些内容，通过合拍来展现是一种很好的方式。
电影需要金融方面的支持
顾彤 中国先锋金融集团文化产业部董事总经理
之前在我国，金融业进入电影的道路非常狭窄。汤姆·德桑托先生可能最清楚，在美国有大量银行在投资电影。但在中国，银行对影视业的要求非常苛刻，不仅项目选择非常困难，而且程序复杂，仅前期准备工作就需要很长时间，要做大量的财务调研，包括对电影项目各种各样的合同、审批许可证等的调研工作。其次，在财务方面，一个电影项目，包括它的剧本、导演、主演阵容、制片团队等，都要有足够的研判，才有可能作融资担保。
金融业进入文化游戏影视产业，融资担保只是很小的一方面。我们集团还有很多其他金融工具可以用。这让我们与电影项目的合作变得比较容易一些。现在金融资本和电影行业的合作还处于起步阶段，将来，应该是多种金融工具的综合使用。我希望先锋金融集团能够和电影业界有更深入的合作，毕竟对现在大投资的电影项目来说，金融资本的帮助不可或缺。
中国电影评论学会会长章柏青、《综艺报》社总编辑陈晓梅、北京亿商传媒投资有限公司董事长陈晓翔、中国电影海外推广公司总经理周铁东、珠江影业传媒股份有限公司总经理赵军等来自业界学界的代表与汤姆·德桑托进行了深度对话。出席本次论坛的还有电广传媒（北京）影业公司董事长刘沙白、电影学者周黎明、珠江电影集团剧本策划祁海，以及来自北京银行、民生银行、中国先锋集团等金融机构的代表和众多媒体代表。本次论坛由北京大学影视戏剧研究中心主任陈旭光主持。
论坛围绕北京亿商传媒与好莱坞顶级电影制片人汤姆·德桑托合作的《封神天下》项目展开讨论，解析“中国故事+好莱坞团队+世界顶级制片人+全球电影市场”这一全新的电影运作模式。
双赢的局面
汤姆·德桑托 《变形金刚》《封神天下》制片人
这是我第三次来中国。每来一次，就会爱这个国家更多一些。坐在这里环视四周，不同的人不同的装扮，但都有同样一颗热爱电影的心灵。无论来自美国还是中国，我们共同担负着世界电影的未来，我相信未来的局面是双赢的。
我曾经像学生一样打工，这让我对观众非常了解。《X战警》《变形金刚》系列影片的成功是我继续努力的动力。这些影片现在都已经有很好的观众基础和稳固的团队，以及成熟的运作模式。我接下来主要的精力将用于与中国合作《封神天下》。这个项目需要我，正如我需要它一样。现在已经是中国的时代，这其实是一个很大的转折点。
当我第一次见到三星堆出土的神灵雕像，我坚信外星人来过这里。中国有太多足以震惊世界的故事，但比较缺乏让世界观众都明白的呈现方式。对电影来说，技术和视觉效果的确很重要，但这不是最关键的，最关键的是人物的灵魂，以及人物的命运能否吸引观众。好莱坞也有很多大片只在美国卖得好，一出国就一塌糊涂。用美国人的话讲，如果想了解另外一个人，换穿他的鞋，才能知道他的脚到底多大，才知道这条路行不行。
这正是我要与中国的朋友一起做《封神天下》的原因。这可能是第一部以全球市场定位并面向全球销售的中国影片，也是中西方文化的一次大融合，一定能实现双赢。在北京的街头，随时可以看到《变形金刚》的玩具，为什么未来不可以在北美看到那里的孩子们也拿着《封神天下》的玩具？
电影的“血统”不能太纯正
周铁东 中国电影海外推广公司总经理
2011年，中国一共生产了558部故事影片，其中52部在海外22个国家和地区发行。这52部影片中有50部是合拍片。由此可见合拍影片对于中国电影走向国际市场的重要意义。美国建国史200多年，其中电影史就长达100多年，其历史故事已经被翻来覆去讲了很多遍。为此，好莱坞必须借故事，向过去借，向欧洲借，向未来借。近年来为了全球市场，又借用了很多异域故事，比如取材于中国的《花木兰》和《功夫熊猫》。这也正是我们与海外电影界、尤其是西方主流电影市场合作的优势。
我们有丰富的故事资源，为什么还是走不出去？比较经典的案例就是《赤壁》和《金陵十三钗》。究其原因，还是讲故事的策略与话语方式问题。到底应该讲中国故事还是全球故事？其实电影的“血统”不能太纯正，“血统”越纯正越走不出去。应该是中国团队、中国故事，加上好莱坞团队和好莱坞的行业经验共同打造全球化产品，这才是中国电影面向全球市场的方向，就像汤姆·德桑托与陈晓翔先生合作的《封神天下》。
中国电影走向海外，需要海外电影人的帮助
章柏青 中国电影评论学会会长、博士生导师
本次论坛的与会嘉宾主要有三类：电影专家学者和资深业界代表，特别是汤姆·德桑托先生——在世界影坛大放异彩的《变形金刚》系列影片制片人，现在到中国参与制作合拍片《封神天下》，可谓国内电影界的一件大事；二是金融界和投资领域的专家朋友；还有众多关心电影的媒体朋友。大家聚集在这里讨论中国电影如何走向全球市场，非常契合中国电影产业发展的需要及本次北京国际电影节的主旨。中国电影要走向国际市场，离不开国际上先进的制片经验和庞大的发行网络。这需要像汤姆·德桑托先生这样熟悉好莱坞电影制作体系和发行网络及各种资源的电影人的合作。
《封神天下》：中国投资商为什么与好莱坞合作
陈晓梅 《综艺报》社总编辑
今天，产、学、媒体多方对《封神天下》“中国故事，世界市场”的前瞻性模式进行对话和研讨，这对行业的探索有着务实、积极的意义。
这一模式一方面体现了资源越来越全球性流动的经济趋势，同时也是中国电影发展到新阶段的新要求。它说明中国电影已经开始在全球范围内寻找机遇和配置资源。中国电影市场已经成为大象可以跳舞的地方。而且随着中国电影市场尤其是终端市场的崛起，需要商业大片启动市场，吸引观众。而我们本土能够操控上亿元投资的导演和制片人屈指可数，与好莱坞顶尖制片人合作成为中国投资商“借船出海”的自然选择。
另一方面，对国产电影而言，与世界最大的电影产品集散地好莱坞在创意、剧本、执行、营销、发行等全面结合，分享好莱坞的经营理念和全球发行渠道，有助于继续扩大影响，增强能见度，启动全球市场，覆盖本土市场，而且是一条捷径；好莱坞则通过合拍，分享快速成长的中国市场，这在当前是一个双赢的选择。相信随着中国电影人对全球化电影游戏规则更加熟悉，随着“故事策略和话语方式”的提升，中国人一定能做出自己的全球化电影。
到“造船出海”的时候了
陈晓翔 北京亿商传媒投资有限公司董事长
美国强大的电影产业与美国在世界上的地位和影响力分不开。中国的软实力如何在世界上体现？ 每一个民族都有自己的文化认同感，我们要通过什么样的方式和内容让别的民族更深入地认识到中国文化的价值？这些怎样融入到电影中？现在的电影，地域差异和文化差异越来越小。追求电影的成功，要探索人物，探索故事，这在全世界都是相通的。 但要做一部面向全球市场的大片，仅靠我们自己，做不了。不仅仅因为资金，还有渠道、运作方式以及讲故事的方式——讲什么样的故事，如何通过故事与全球观众沟通？找到真正懂得能向全世界观众讲故事的人，很难。后来找到汤姆·德桑托，一拍即合。我们通过研究大部分风靡全球的电影，得出一个结论——画面可以很壮观，但故事一定要简单，要全世界人都能够接受。我们希望通过与汤姆·德桑托的这次无缝合作，把人物讲活，把中国的故事推向全世界。
邀请汤姆·德桑托加入《封神天下》，不仅仅是为了借助好莱坞的团队、资金和资源，更是讲故事的理念、方式，以及电影运作思路的一次中外融合和碰撞。以前我们总说，合拍片是“借船出海”，现在则是到了“造船出海”的时候。希望可以通过这种融合，探索出不同于以往的新办法。
在博弈中对话、融合
赵军 珠江影业传媒股份有限公司总经理
汤姆·德桑托先生谈到电影的国界、文化与价值观让我很受启发。在这方面深入研究未来的合拍片，无论是针对中国市场还是全球市场，都有很大益处。随着物质生活水平逐渐提高，当中国人更加强化了自己的文化认同感后，中国最具活力的文化会重新回到当代社会中间。所以我希望当我们走向世界、学习西方电影的时候，不要忘记自己曾经走过的道路，切忌邯郸学步，东施效颦。我们必须要让自己的文化和世界优秀的文化在博弈当中对话、融合，并将之发扬光大。文化如此，电影更是如此。我很看好“封神”题材用好莱坞的电影方式去重写，这本身就是一种文化对话与融合，这也是当前电影市场需要的一种合作模式。
拓展合拍片创作题材
祁海 珠江电影集团剧本策划
我既是珠江电影集团的剧本策划，又是广州青宫影城的策划总监，算是产销兼顾。我根据自己的经验谈谈怎样拓展合拍片创作题材。
很多外国人对于中国并不真正了解。我经常旅游，丽江古城有很多外国人，他们爱上这个地方，在这里结婚生子。那里肯定发生了很多外国人与当地人水乳交融的故事，这都是很好的题材。为什么我们不能拍类似《罗马假日》的电影？我们要通过电影让外国人真正了解中国人和我们的生活，以及我们的所思所想。我们有太多的故事和题材可以表现这些内容，通过合拍来展现是一种很好的方式。
电影需要金融方面的支持
顾彤 中国先锋金融集团文化产业部董事总经理
之前在我国，金融业进入电影的道路非常狭窄。汤姆·德桑托先生可能最清楚，在美国有大量银行在投资电影。但在中国，银行对影视业的要求非常苛刻，不仅项目选择非常困难，而且程序复杂，仅前期准备工作就需要很长时间，要做大量的财务调研，包括对电影项目各种各样的合同、审批许可证等的调研工作。其次，在财务方面，一个电影项目，包括它的剧本、导演、主演阵容、制片团队等，都要有足够的研判，才有可能作融资担保。
金融业进入文化游戏影视产业，融资担保只是很小的一方面。我们集团还有很多其他金融工具可以用。这让我们与电影项目的合作变得比较容易一些。现在金融资本和电影行业的合作还处于起步阶段，将来，应该是多种金融工具的综合使用。我希望先锋金融集团能够和电影业界有更深入的合作，毕竟对现在大投资的电影项目来说，金融资本的帮助不可或缺。