论文部分内容阅读
摘 要：随着我国经济的快速发展，城市化进程进一步加快，工业及居民用电量逐年攀升，电力行业取得长足发展，电力装备类企业随之发展迅速。近年来，计算机及互联网技术更新日新月异，品牌宣传的形式发生了巨大变化。企业如何做好品牌宣传，打造良好口碑，提升竞争力尤为重要。本文着重研究了电力装备企业品牌宣传管理，分析面临的形势及不足，提出切实可行的优化措施。
1.引言
企业品牌是企业发展的软实力，对企业的长远发展具有促进作用。品牌传播是指企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量，利用各种有效发声点在市场上形成品牌影响力。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者信赖，树立良好企业形象的有效手段。
2.现阶段电力装备企业品牌宣传管理存在的问题
企业品牌的传播载体，主要是分众媒体、人际沟通手段和公关传播。对于中小型电力装备企业而言，分众媒体主要包括行业杂志、报纸和网站行业媒体，而有一定规模的电力装备集团企业，逐渐在知名财经杂志、周刊，有影响力的大众媒体做宣传。人际沟通的方式主要有展览展会、技术推广会、行业报告会、专家评审鉴定会等，通过直接沟通，口口相传，达到品牌宣传的目的。公关传播局限于大型消费品企业，不少工业品企业开始走向大众舞台，主动参与社会公益活动，塑造社会影响力。电力装备企业的品牌宣传活动逐渐走进大众视野，但有的企业仍存在诸多问题。
一是市场宣传策划活动针对性不强。目前电力装备企业市场策划活动主要依赖大型展会，缺乏有针对性、有影响力的专题研讨会、研讨会等形式的市场策划活动。二是展会组织策划力度亟待强化。展会前期策划较为薄弱，缺乏创新意识和宣传推广;后期总结不够全面，缺乏信息分析与经验分享。三是平面媒体广告投放缺乏整体规划管理，对媒体的选择研究不深，创新不足，投入不够，影响力有限。四是未建立统一的标识标准。良好的品牌包装及宣传品设计，有助于树立统一的视觉形象，即企业的标准色、文字以及图形等其他共同特征等，有利于品牌之间区分，使客户对品牌和企业形象产生认同感。有的企业尚未建立统一的VI规范，印刷品风格迥异。五是对于品牌宣传认识理解不够，重视程度不高，资金及精力投入不够，工作流于形式。
3.电力装备企业品牌宣传管理的优化方法
3.1 加强品牌宣传规划
在国家进行基础设施建设过程当中，电力企业的发展扮演着非常重要的角色，为电力装备企业发展提供了巨大的市场，同行业间的市场竞争较为激烈。市场宣传的力度与成效直接影响企业知名度，进而影响市场竞争力。电力装备企业宣传管理工作应面向客户，着力于电力企业及电力行业相关单位，全面提高对宣传工作的认知度，结合国家宏观政策及电力企业发展规划，制定具有前瞻性和实效性的品牌宣传长期规划，有针对性的加强品牌宣传投入。
3.2 扩大品牌宣传队伍
第一，以领导班子带动队伍，使宣传工作受到重视。第二，充实企业宣传队伍，提升人员专业水平，加强人才培养。第三，明晰工作条线与任务分工，避免出现管理真空。第四，加强职业道德的建设，倡导爱岗敬业、创新务实的工作精神，提高员工工作积极性。
3.3 强化产品核心理念传导
深入剖析自身产品或服务优势，响应客户需求，换位思考，挖掘需推广的核心理念，设计吸引客户的宣传标语，树立良好的品牌形象。
3.4加强品牌活動策划
制定年度参展计划，明确宣传活动主题，规范宣传活动流程。开展形式多样的品牌宣传活动，筹备具有代表性或技术先进性的实物展品或展示模型，提前安排活动现场的客户接待和商务对接，加强活动现场管理。加强活动后期总结，分析并获取市场潜在商机。
3.5优化广告策划及发布
制定品牌广告宣传年度计划，明确广告宣传主题，细分需重点拓展的市场领域，选择权威期刊，加大投放力度和深度。规模大的电力装备企业应统筹安排内部单位的宣传工作，建立统一VI标识系统，做到集团企业对外宣传标准统一、口径统一、品牌形象统一。
3.6创新利用新媒体
新媒体利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、 手机、 数字电视机等终端， 向用户提供信息和娱乐服务的传播形态[4]。新媒体的扑面而来， 使电力企业的品牌宣传工作也受到巨大冲击，因此要充分利用好新媒体做好自己的宣传策略。电力装备企业加强在新媒体平台上的宣传报道，强化官方自媒体平台的信息发布，充分利用主流媒体的网络平台，如建立统一的微信服务平台，开展短信息服务功能。利用网站、微博、微信、论坛等互动平台开展宣传工作。
4 结论
综上所述，电力装备企业要想做好品牌宣传工作，必须顺应电力发展需求，分析受众的特点，加强品牌宣传工作规划。针对细分市场，锁定客户群，策划推广活动。创新宣传方式，利用新媒体，充分利用主流媒体的网络平台。培养专业化的品牌宣传人才队伍。建立良好品牌知名度，提升企业竞争力，促进企业长远发展。
参考文献：
[1]谭茂茜.浅析宣传管理工作在电力企业中的意义[J].中国高新技术企业，2016（28）.
[2]赵向新.浅析如何建设可以打造电力企业高绩效品牌的宣传队伍[J].东方企业文化，2015（13）.
[3]张莹新.兴业务为电网企业的品牌发展带来新元素[J].电力电子，2012（2）.
[4]王化全.依托新媒体提升企业宣传力[J].中国电力企业管理 （农电） ，2014（6）.
[5]王海忠.品牌管理：清华大学出版社，2014
[6]叶敦明.工业企业品牌战略：中国营销传播网， 2010-09-13
[7]电力工程项目管理中存在的问题及措施[J]. 吴志玮. 山西建筑. 2014（26）
[8]充分应用现代化管理系统 提升电力试验室管理水平[J]. 刘艳苹. 科技与企业. 2013（22）
1.引言
企业品牌是企业发展的软实力，对企业的长远发展具有促进作用。品牌传播是指企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量，利用各种有效发声点在市场上形成品牌影响力。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者信赖，树立良好企业形象的有效手段。
2.现阶段电力装备企业品牌宣传管理存在的问题
企业品牌的传播载体，主要是分众媒体、人际沟通手段和公关传播。对于中小型电力装备企业而言，分众媒体主要包括行业杂志、报纸和网站行业媒体，而有一定规模的电力装备集团企业，逐渐在知名财经杂志、周刊，有影响力的大众媒体做宣传。人际沟通的方式主要有展览展会、技术推广会、行业报告会、专家评审鉴定会等，通过直接沟通，口口相传，达到品牌宣传的目的。公关传播局限于大型消费品企业，不少工业品企业开始走向大众舞台，主动参与社会公益活动，塑造社会影响力。电力装备企业的品牌宣传活动逐渐走进大众视野，但有的企业仍存在诸多问题。
一是市场宣传策划活动针对性不强。目前电力装备企业市场策划活动主要依赖大型展会，缺乏有针对性、有影响力的专题研讨会、研讨会等形式的市场策划活动。二是展会组织策划力度亟待强化。展会前期策划较为薄弱，缺乏创新意识和宣传推广;后期总结不够全面，缺乏信息分析与经验分享。三是平面媒体广告投放缺乏整体规划管理，对媒体的选择研究不深，创新不足，投入不够，影响力有限。四是未建立统一的标识标准。良好的品牌包装及宣传品设计，有助于树立统一的视觉形象，即企业的标准色、文字以及图形等其他共同特征等，有利于品牌之间区分，使客户对品牌和企业形象产生认同感。有的企业尚未建立统一的VI规范，印刷品风格迥异。五是对于品牌宣传认识理解不够，重视程度不高，资金及精力投入不够，工作流于形式。
3.电力装备企业品牌宣传管理的优化方法
3.1 加强品牌宣传规划
在国家进行基础设施建设过程当中，电力企业的发展扮演着非常重要的角色，为电力装备企业发展提供了巨大的市场，同行业间的市场竞争较为激烈。市场宣传的力度与成效直接影响企业知名度，进而影响市场竞争力。电力装备企业宣传管理工作应面向客户，着力于电力企业及电力行业相关单位，全面提高对宣传工作的认知度，结合国家宏观政策及电力企业发展规划，制定具有前瞻性和实效性的品牌宣传长期规划，有针对性的加强品牌宣传投入。
3.2 扩大品牌宣传队伍
第一，以领导班子带动队伍，使宣传工作受到重视。第二，充实企业宣传队伍，提升人员专业水平，加强人才培养。第三，明晰工作条线与任务分工，避免出现管理真空。第四，加强职业道德的建设，倡导爱岗敬业、创新务实的工作精神，提高员工工作积极性。
3.3 强化产品核心理念传导
深入剖析自身产品或服务优势，响应客户需求，换位思考，挖掘需推广的核心理念，设计吸引客户的宣传标语，树立良好的品牌形象。
3.4加强品牌活動策划
制定年度参展计划，明确宣传活动主题，规范宣传活动流程。开展形式多样的品牌宣传活动，筹备具有代表性或技术先进性的实物展品或展示模型，提前安排活动现场的客户接待和商务对接，加强活动现场管理。加强活动后期总结，分析并获取市场潜在商机。
3.5优化广告策划及发布
制定品牌广告宣传年度计划，明确广告宣传主题，细分需重点拓展的市场领域，选择权威期刊，加大投放力度和深度。规模大的电力装备企业应统筹安排内部单位的宣传工作，建立统一VI标识系统，做到集团企业对外宣传标准统一、口径统一、品牌形象统一。
3.6创新利用新媒体
新媒体利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、 手机、 数字电视机等终端， 向用户提供信息和娱乐服务的传播形态[4]。新媒体的扑面而来， 使电力企业的品牌宣传工作也受到巨大冲击，因此要充分利用好新媒体做好自己的宣传策略。电力装备企业加强在新媒体平台上的宣传报道，强化官方自媒体平台的信息发布，充分利用主流媒体的网络平台，如建立统一的微信服务平台，开展短信息服务功能。利用网站、微博、微信、论坛等互动平台开展宣传工作。
4 结论
综上所述，电力装备企业要想做好品牌宣传工作，必须顺应电力发展需求，分析受众的特点，加强品牌宣传工作规划。针对细分市场，锁定客户群，策划推广活动。创新宣传方式，利用新媒体，充分利用主流媒体的网络平台。培养专业化的品牌宣传人才队伍。建立良好品牌知名度，提升企业竞争力，促进企业长远发展。
参考文献：
[1]谭茂茜.浅析宣传管理工作在电力企业中的意义[J].中国高新技术企业，2016（28）.
[2]赵向新.浅析如何建设可以打造电力企业高绩效品牌的宣传队伍[J].东方企业文化，2015（13）.
[3]张莹新.兴业务为电网企业的品牌发展带来新元素[J].电力电子，2012（2）.
[4]王化全.依托新媒体提升企业宣传力[J].中国电力企业管理 （农电） ，2014（6）.
[5]王海忠.品牌管理：清华大学出版社，2014
[6]叶敦明.工业企业品牌战略：中国营销传播网， 2010-09-13
[7]电力工程项目管理中存在的问题及措施[J]. 吴志玮. 山西建筑. 2014（26）
[8]充分应用现代化管理系统 提升电力试验室管理水平[J]. 刘艳苹. 科技与企业. 2013（22）