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所谓品牌延伸(Brand Extension)就是将某一著名品牌使用于与原来产品完全不同的产品领域。比如,将“健力宝”使用于矿泉水,将“万宝路”使用于箱包皮革制品等。 一、品牌延伸的有利之处 品牌延伸就其实质而言是一种名牌创新术,它可以利用现有名牌“生”出新的名牌,即凭借名牌产生的辐射力,事半功倍地形成名牌系列产品。如“娃哈哈”近年来已延伸出“娃哈哈绿豆沙”、“娃哈哈八宝粥”、“娃哈哈银耳燕窝”等一系列产品。“琴岛-利勃海尔”也从电冰箱延伸到冰柜、微波炉等其它电器。