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2009年12月28日,中国国家网络电视台将正式挂牌上线。网络将有别于央视网的现有域名www.cctv.com
2009年11月13日,央视网播客台“爱西柚”(xiyou.cctv.com)和搜视台“爱布谷”(bugu.cctv.com)两款网络视频互动产品全球同步公测。前者是一个以用户上传视频为核心内容的视频分享与互动社区,后者是一个可以提供网络互动直播、点播及7X24小时回看的视频服务产品。
这两款产品是央视网正在筹建的中国国家网络电视台的组成部分。目前两个网站正在开展“抢牌照号”活动,“稀缺注册号段全球限量首发”,邀请网友抢先体验产品特点。
建立一个视频门户网站是汪文斌自2006年4月调入央视网后一直努力的方向,筹建国家网络电视台也是他眼中2009年央视网最主要的业务。三年多过去,梦想即将实现——2009年12月28日,中国国家网络电视台将正式挂牌上线。
央视网员工向记者表示,眼下他们正在与相关部门协商国家网络电视台的网络域名事宜,该域名将有别于央视网的现有域名www.cctv.com。
起因
国家网络电视台的概念最早提出于2008年11月。
当时李长春在视察中央电视台时指出,要把办好国家网络电视台作为一项重要的战略任务,要以央视网为主体,加快建设充分体现我国国家水平和在国际上具有重要影响力的网络电视台,打造全国性的网络电视播出平台,努力抢占网络电视发展的制高点。同年12月,在纪念中国电视事业诞生暨中央电视台建台50周年大会上,李长春重申加强网络电视建设的重要性,并提出一些具体要求,比如创新网络电视节目的生产制作模式,鼓励原创节目,增强互动性,吸引广大网民上传和下载健康生动的网络视频,最大限度地扩大主流媒体的影响力等等。
汪文斌表示,创办国家网络电视台,既有有中央领导的指示驱动,也是网络媒体发展到一定阶段的必然产物。中国互联网信息中心(CNNIC)最新发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2009年6月底,中国网民规模达到3.38亿,较2008年底增长13.4%,半年增长了4000万;其中宽带网民规模达到了3.2亿,占总网民数的94.3%,较2008年底上升了3.7个百分点。而使用手机上网的网民达到了1.55亿,半年内增长了32.1%。
“网民数量、手机用户数量,这两个数字中国都排名世界第一,现在有了传播覆盖的条件。加上Web 2.0改变了人们的互联网使用方式,现在网民看视频已经成为一种习惯。很多新闻都是由网络首先报道出来的,网络媒体的作用正在凸显,而与文字、图片相比,网络视频又占有明显优势。”汪文斌说。
用户需求的增大、网络视频市场的逐渐成熟,以及经过几年运营,央视网整合新媒体资源能力的逐渐增强,这些都给国家网络电视台的筹建提供了现实基础。
2009年1月央视网成立“网络电视台”筹备工作领导小组及筹备办公室,目前央视网投入了大约300人来做这件事,同时他们也负责央视网的日常运营。
规模、影响最大的数据库
国家网络电视台将“致力于打造我国规模最大、影响最大的以网络视频为核心的多媒体数据库”。
目前视频节目数据库已存储20万条合计7万小时(380TByte)的视频节目内容,日生产能力400小时。手机视频生产基地计划2009年制作1000集手机原创节目,截至11月底,已经完成850集。
“目前存储的7万小时仅限于央视的节目内容,我们希望在三年之内能有100万小时的内容。”央视网网络电视台筹备办公室主任、技术管理办公室主任单晓蕾向《综艺》表示,从电视媒体进入新媒体,央视网的固有资源很雄厚,怎样把CCTV的内容加工成能够在网络上播出的内容,需要网络技术与电视技术的对接,需要有网络专业视频的概念。
电视媒体与网络媒体的融合发展
“CCTV.COM是中央电视台的门户网站,而国家网络电视台不仅仅是央视的,它是国家层面的。”单晓蕾说。在运作理念上,国家网络电视台以“台网捆绑”为核心理念,最终实现电视媒体与网络媒体的融合发展。
在11月19日《综艺》举办的第五届新媒体论坛上,酷6网运营副总裁郝志中表示,对于视频网站来言,整体访问量最大的是影视剧类内容,其次是偏娱乐的,然后是新闻类内容——这个构成与电视台一致。“与大部分门户网站通常在上午10点和下午2点达到访问峰值不同,视频网站每天的访问曲线是逐渐上升的,晚间达到高峰。”郝志中认为,不一样的访问规律反映了用户消费需求的不同,而视频网站跟电视访问规律也是一致的。“视频网站到了2009年终刚刚进入到内容运营、媒体运营、网站运营的阶段。”
易凯资本CEO王冉最近在博客上表示,央视做成“宝葫芦”不是没有机会,他认为如果央视网想在视频领域获得比较领先的地位,大概还要投入至少五千万美元,如果是两大门户则大概要一个亿,他想表达的意思是央视网在视频领域有很多得天独厚的优势。但是王冉同时表示,央视网要想在中国视频市场后来居上,需要通过改制建立起更加合理的股权结构、治理结构和激励机制——这是一个无比巨大的前提。
对于王冉说的五千万美元的投入,单晓蕾表示不能简单说成“拿钱就能做好这件事”。单晓蕾认为,中国的网络视频市场与美国、欧洲都不太一样,HULU模式非常特殊,美国的影视剧制作很集中,版权都是独家的,而中国影视剧制作很分散,内容同质化在互联网上很严重,而且影视剧的网络版权门槛也很低,版权体系尚未形成,这导致“我买了版权不一定是真的版权”。“现在大家都在进入这个市场,网络版权的价格也在提高,但如果大家购买正版内容后一直赚不到钱,价格也会随之降低。”
目前央视的节目内容是免费授权央视网播出,但是单晓蕾表示,央视网是独立核算的企业,这种政策性的支持不会一直延续,尤其是在涉及合作方与广告商的时候。与央视的“慷慨”不同,央视网获取地方台的节目资源普遍采用商业合作的方式,单晓蕾笑道,总不能拿个文件跟地方台说,“我们要做国家网络电视台,可以随便拿你们的资源。目前我们需要解决两个重要问题,第一是带宽,第二就是版权。”
盗版猖獗已经成为制约网络视频产业发展的因素之一,以至于不少网站抱怨:“真金白银买的东西播出来却没有收益。”今年以来,针对网络视频版权的诉讼不断增多,截止10月,央视网在全国范围内共向15个侵权人提起了总计21件著作权侵权诉讼。与此同时,版权人以“联盟”形式打击盗版也已成为网络视频维权的新趋势。央视网认为,虽然这些“法律事件营销”并不能完全阻止视频盗版,但或将影响视频网站未来的商业模式和竞争格局。
“目前中国的网络用户中有60%-70%都是视频用户,我们希望行业自律与国家政策能够相结合。央视网的品牌、业务模式都是基于正版内容,主流媒体进入这个市场,也会推动版权的规范问题。这个行业未来几年还会存在很多变化,2012年将会是一个成熟的阶段。”单晓蕾说。
进度12月底正式上线
“12月28日中国网络电视台将正式挂牌、上线,届时将先推出5个台:新闻、体育、综艺、搜视、播客,以后会不断推出新的台。”
播客台和搜视台在11月13日已经推出测试版,新闻台、体育台、综艺台12月4日也推出测试版。除了上述五个专业台,2009年底,国家网络电视台的主页、客户端(1.0版)也将正式上线。
国家网络电视台上线后,可以支撑最高260万人同时在线,预计到2010年能够达到500万人的并发量。2010年,财经台、电影台、电视剧台、探索台、北美台、亚太台、健康台气象台、家居台、旅游台将陆续上线。2011年,教育台、民族台、音乐台、欧洲台、俄语台、阿语台、时尚台、购物台、育儿台、游戏台将陆续上线。
目前央视网正与中国移动、电信、联通三大运营商洽谈基于3G的战略合作,未来网络电视台将覆盖手机、电视及各种多媒体终端(汽车、火车、民航、地铁、楼宇、广场大屏幕等)。
平台价值公共和商业平台兼具
2008年北京奥运期间,央视网利用其所取得的奥运会新媒体转播权,联合新浪、搜狐等9家网站进行联合转播,并与人民网、新华网等174家网站进行公益性联合推广,这是奥运史上首次大规模的新媒体转播。
单晓蕾表示,整体来看广告主很喜欢体育内容,目前央视网体育产品的主要营收方式是广告收入和版权分销,但是这两者之间有一个制衡关系,“分销多了,广告收入就相应少了。”
“北京奥运会的新媒体版权我们投入了8000万元,接下来的赛事不会少于这个数字。”据单晓蕾介绍,央视网已经购买了未来三年国内外主要赛事的新媒体版权,延续奥运会的联合转播效应,今后央视网也会对这些赛事进行版权分销。
目前,国内同种类型视频网站之间的联合运营比较少见,而跨媒体、跨网络平台之间的联合模式则比较多。常见的形式有视频网站与影视机构在视频内容上的合作,比如版权购买、内容制作联合;针对一些热点内容组建网络视频联盟,比如央视网在2008年组建的奥运传播联盟;还有一种是流量分成,通过网络视频网站庞大的用户数和流量,就某个项目合作,视频网站从中得到一定比例的分成。
由央视网牵头成立的“视频联盟”突出视频特点,台网联动,联盟联动,目前共有80家电视台网站加盟,其中省级电视台网站33家。“网络联盟”则是央视网与人民网、新华网、千龙网等中央和地方新闻网站以及搜狐、新浪、腾讯等大型商业网站构建的网络联盟。
“虽然与其他商业视频网站之间会有竞争,但国家网络电视台更重视公共平台的搭建。国家网络电视台在属性上有一些主流的传播,但也会用商业的规则来操作。她既是一个权威媒体,又是一个互动平台。”单晓蕾说。
国家网络电视台数据库内容来源
台网捆绑播出的电视节目。
为中央电视台现有的22套开路频道提供全球网络直播、时移以及7X24小时回看等功能服务;为每天播出的所有电视栏目、电视剧、纪录片、动画片以及特别节目等提供点播、搜索、下载、收藏、分享、互动、评论等功能服务;深度挖掘45万小时的历史库存节目,建立网上影像博物馆。
网络原创视频节目。
建设网络视频节目生产基地和手机视频节目生产基地。广泛引进优秀影视作品和国际赛事节目版权,根据网络和手机的特点进行碎片化处理和再加工,实现互动直播、网民解说等。
网民互动形成的内容。
通过播客及相应平台开发建设,鼓励网民创作内容。
网络联盟成员的节目内容。
整合全国电视节目资源,省级卫视及几百家地面频道,建立“全国网络视频联盟”。
来自社会影视制作机构的内容。
2009年11月13日,央视网播客台“爱西柚”(xiyou.cctv.com)和搜视台“爱布谷”(bugu.cctv.com)两款网络视频互动产品全球同步公测。前者是一个以用户上传视频为核心内容的视频分享与互动社区,后者是一个可以提供网络互动直播、点播及7X24小时回看的视频服务产品。
这两款产品是央视网正在筹建的中国国家网络电视台的组成部分。目前两个网站正在开展“抢牌照号”活动,“稀缺注册号段全球限量首发”,邀请网友抢先体验产品特点。
建立一个视频门户网站是汪文斌自2006年4月调入央视网后一直努力的方向,筹建国家网络电视台也是他眼中2009年央视网最主要的业务。三年多过去,梦想即将实现——2009年12月28日,中国国家网络电视台将正式挂牌上线。
央视网员工向记者表示,眼下他们正在与相关部门协商国家网络电视台的网络域名事宜,该域名将有别于央视网的现有域名www.cctv.com。
起因
国家网络电视台的概念最早提出于2008年11月。
当时李长春在视察中央电视台时指出,要把办好国家网络电视台作为一项重要的战略任务,要以央视网为主体,加快建设充分体现我国国家水平和在国际上具有重要影响力的网络电视台,打造全国性的网络电视播出平台,努力抢占网络电视发展的制高点。同年12月,在纪念中国电视事业诞生暨中央电视台建台50周年大会上,李长春重申加强网络电视建设的重要性,并提出一些具体要求,比如创新网络电视节目的生产制作模式,鼓励原创节目,增强互动性,吸引广大网民上传和下载健康生动的网络视频,最大限度地扩大主流媒体的影响力等等。
汪文斌表示,创办国家网络电视台,既有有中央领导的指示驱动,也是网络媒体发展到一定阶段的必然产物。中国互联网信息中心(CNNIC)最新发布的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2009年6月底,中国网民规模达到3.38亿,较2008年底增长13.4%,半年增长了4000万;其中宽带网民规模达到了3.2亿,占总网民数的94.3%,较2008年底上升了3.7个百分点。而使用手机上网的网民达到了1.55亿,半年内增长了32.1%。
“网民数量、手机用户数量,这两个数字中国都排名世界第一,现在有了传播覆盖的条件。加上Web 2.0改变了人们的互联网使用方式,现在网民看视频已经成为一种习惯。很多新闻都是由网络首先报道出来的,网络媒体的作用正在凸显,而与文字、图片相比,网络视频又占有明显优势。”汪文斌说。
用户需求的增大、网络视频市场的逐渐成熟,以及经过几年运营,央视网整合新媒体资源能力的逐渐增强,这些都给国家网络电视台的筹建提供了现实基础。
2009年1月央视网成立“网络电视台”筹备工作领导小组及筹备办公室,目前央视网投入了大约300人来做这件事,同时他们也负责央视网的日常运营。
规模、影响最大的数据库
国家网络电视台将“致力于打造我国规模最大、影响最大的以网络视频为核心的多媒体数据库”。
目前视频节目数据库已存储20万条合计7万小时(380TByte)的视频节目内容,日生产能力400小时。手机视频生产基地计划2009年制作1000集手机原创节目,截至11月底,已经完成850集。
“目前存储的7万小时仅限于央视的节目内容,我们希望在三年之内能有100万小时的内容。”央视网网络电视台筹备办公室主任、技术管理办公室主任单晓蕾向《综艺》表示,从电视媒体进入新媒体,央视网的固有资源很雄厚,怎样把CCTV的内容加工成能够在网络上播出的内容,需要网络技术与电视技术的对接,需要有网络专业视频的概念。
电视媒体与网络媒体的融合发展
“CCTV.COM是中央电视台的门户网站,而国家网络电视台不仅仅是央视的,它是国家层面的。”单晓蕾说。在运作理念上,国家网络电视台以“台网捆绑”为核心理念,最终实现电视媒体与网络媒体的融合发展。
在11月19日《综艺》举办的第五届新媒体论坛上,酷6网运营副总裁郝志中表示,对于视频网站来言,整体访问量最大的是影视剧类内容,其次是偏娱乐的,然后是新闻类内容——这个构成与电视台一致。“与大部分门户网站通常在上午10点和下午2点达到访问峰值不同,视频网站每天的访问曲线是逐渐上升的,晚间达到高峰。”郝志中认为,不一样的访问规律反映了用户消费需求的不同,而视频网站跟电视访问规律也是一致的。“视频网站到了2009年终刚刚进入到内容运营、媒体运营、网站运营的阶段。”
易凯资本CEO王冉最近在博客上表示,央视做成“宝葫芦”不是没有机会,他认为如果央视网想在视频领域获得比较领先的地位,大概还要投入至少五千万美元,如果是两大门户则大概要一个亿,他想表达的意思是央视网在视频领域有很多得天独厚的优势。但是王冉同时表示,央视网要想在中国视频市场后来居上,需要通过改制建立起更加合理的股权结构、治理结构和激励机制——这是一个无比巨大的前提。
对于王冉说的五千万美元的投入,单晓蕾表示不能简单说成“拿钱就能做好这件事”。单晓蕾认为,中国的网络视频市场与美国、欧洲都不太一样,HULU模式非常特殊,美国的影视剧制作很集中,版权都是独家的,而中国影视剧制作很分散,内容同质化在互联网上很严重,而且影视剧的网络版权门槛也很低,版权体系尚未形成,这导致“我买了版权不一定是真的版权”。“现在大家都在进入这个市场,网络版权的价格也在提高,但如果大家购买正版内容后一直赚不到钱,价格也会随之降低。”
目前央视的节目内容是免费授权央视网播出,但是单晓蕾表示,央视网是独立核算的企业,这种政策性的支持不会一直延续,尤其是在涉及合作方与广告商的时候。与央视的“慷慨”不同,央视网获取地方台的节目资源普遍采用商业合作的方式,单晓蕾笑道,总不能拿个文件跟地方台说,“我们要做国家网络电视台,可以随便拿你们的资源。目前我们需要解决两个重要问题,第一是带宽,第二就是版权。”
盗版猖獗已经成为制约网络视频产业发展的因素之一,以至于不少网站抱怨:“真金白银买的东西播出来却没有收益。”今年以来,针对网络视频版权的诉讼不断增多,截止10月,央视网在全国范围内共向15个侵权人提起了总计21件著作权侵权诉讼。与此同时,版权人以“联盟”形式打击盗版也已成为网络视频维权的新趋势。央视网认为,虽然这些“法律事件营销”并不能完全阻止视频盗版,但或将影响视频网站未来的商业模式和竞争格局。
“目前中国的网络用户中有60%-70%都是视频用户,我们希望行业自律与国家政策能够相结合。央视网的品牌、业务模式都是基于正版内容,主流媒体进入这个市场,也会推动版权的规范问题。这个行业未来几年还会存在很多变化,2012年将会是一个成熟的阶段。”单晓蕾说。
进度12月底正式上线
“12月28日中国网络电视台将正式挂牌、上线,届时将先推出5个台:新闻、体育、综艺、搜视、播客,以后会不断推出新的台。”
播客台和搜视台在11月13日已经推出测试版,新闻台、体育台、综艺台12月4日也推出测试版。除了上述五个专业台,2009年底,国家网络电视台的主页、客户端(1.0版)也将正式上线。
国家网络电视台上线后,可以支撑最高260万人同时在线,预计到2010年能够达到500万人的并发量。2010年,财经台、电影台、电视剧台、探索台、北美台、亚太台、健康台气象台、家居台、旅游台将陆续上线。2011年,教育台、民族台、音乐台、欧洲台、俄语台、阿语台、时尚台、购物台、育儿台、游戏台将陆续上线。
目前央视网正与中国移动、电信、联通三大运营商洽谈基于3G的战略合作,未来网络电视台将覆盖手机、电视及各种多媒体终端(汽车、火车、民航、地铁、楼宇、广场大屏幕等)。
平台价值公共和商业平台兼具
2008年北京奥运期间,央视网利用其所取得的奥运会新媒体转播权,联合新浪、搜狐等9家网站进行联合转播,并与人民网、新华网等174家网站进行公益性联合推广,这是奥运史上首次大规模的新媒体转播。
单晓蕾表示,整体来看广告主很喜欢体育内容,目前央视网体育产品的主要营收方式是广告收入和版权分销,但是这两者之间有一个制衡关系,“分销多了,广告收入就相应少了。”
“北京奥运会的新媒体版权我们投入了8000万元,接下来的赛事不会少于这个数字。”据单晓蕾介绍,央视网已经购买了未来三年国内外主要赛事的新媒体版权,延续奥运会的联合转播效应,今后央视网也会对这些赛事进行版权分销。
目前,国内同种类型视频网站之间的联合运营比较少见,而跨媒体、跨网络平台之间的联合模式则比较多。常见的形式有视频网站与影视机构在视频内容上的合作,比如版权购买、内容制作联合;针对一些热点内容组建网络视频联盟,比如央视网在2008年组建的奥运传播联盟;还有一种是流量分成,通过网络视频网站庞大的用户数和流量,就某个项目合作,视频网站从中得到一定比例的分成。
由央视网牵头成立的“视频联盟”突出视频特点,台网联动,联盟联动,目前共有80家电视台网站加盟,其中省级电视台网站33家。“网络联盟”则是央视网与人民网、新华网、千龙网等中央和地方新闻网站以及搜狐、新浪、腾讯等大型商业网站构建的网络联盟。
“虽然与其他商业视频网站之间会有竞争,但国家网络电视台更重视公共平台的搭建。国家网络电视台在属性上有一些主流的传播,但也会用商业的规则来操作。她既是一个权威媒体,又是一个互动平台。”单晓蕾说。
国家网络电视台数据库内容来源
台网捆绑播出的电视节目。
为中央电视台现有的22套开路频道提供全球网络直播、时移以及7X24小时回看等功能服务;为每天播出的所有电视栏目、电视剧、纪录片、动画片以及特别节目等提供点播、搜索、下载、收藏、分享、互动、评论等功能服务;深度挖掘45万小时的历史库存节目,建立网上影像博物馆。
网络原创视频节目。
建设网络视频节目生产基地和手机视频节目生产基地。广泛引进优秀影视作品和国际赛事节目版权,根据网络和手机的特点进行碎片化处理和再加工,实现互动直播、网民解说等。
网民互动形成的内容。
通过播客及相应平台开发建设,鼓励网民创作内容。
网络联盟成员的节目内容。
整合全国电视节目资源,省级卫视及几百家地面频道,建立“全国网络视频联盟”。
来自社会影视制作机构的内容。