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比喻在语法上是一种修辞方法,运用到课堂教学中。就成为一种很好的表述方法。恰当的运用比喻,能使所描述的事物更加生动形象,使抽象的概念和原理具体化;使微观的事物形象化;化抽象为具体;化平淡为生动;化陌生为熟悉;化啰嗦为简洁;化深奥为浅显。因此恰当的比喻就如同机器中的润滑剂一样,使课堂灵活地“运转”起来。
如对现在国有企业的改革,我的一个总的评价是:这是一个想在马背上画白道道制造斑马的办法。好比你们家有一匹马,你对它不满意,你在动物园发现斑马不错,于是就在回来的路上买了白油漆和刷子,回来后就在自家的马背上画上很多白道道,然后说自己有了一匹斑马了。比如厉以宁教授用“木桶原理,’来解释产业结构调整和张维迎的“张式大白话”,效果都很好。
在授课过程中恰当的比喻,既可以活跃课堂气氛,又可以使学生联想回忆。以哲学为例,它的基本学习方法就是理论联系实际。留心之处皆学问,生活处处有哲理。“家有三件事,先从紧上来”。其哲理就是主次矛盾的辩证关系。再如。哲学中的“度”,度是保持事物自己质的量的限度,是质和量的统一。我们做任何事情都要掌握度。如:炒菜要调味得当,蒸馒头用碱要适量;炼钢要控制炉温,打铁要掌握火候;要使身体好除了适当的营养和锻练之外,还必须劳逸适度;中肯的批评有助于同志的进步,要求过苛使人反感;适度的玩笑在生活中能增加乐趣,过分的玩笑则低级无聊,伤害感情甚至反目为仇;勤俭节约是高尚的美德,“一毛不拔”则是十足的自私;一掷千金似乎“潇洒”,其实是一种腐败。像业务招待这样的事也离不开度。甚至就拿讲课来说也有一个度的问题。有的教师讲课“压堂”。你口若悬河,学生已饥肠辘辘,时间越长,逆反心理越强。古人云:“物极必反”,过了度事物的性质就要发生质的变化。 笔者在讲授战略管理课程时,运用比喻论证当今企业必须注重现代经营战略。企业要经营,战略必先行。我打了两个比喻:一是没有战略的企业就像断了线的风筝;二是没有战略的企业家头脑就像没有蜡烛的灯笼。在强调细节与战略的关系时。重视战略不能放弃细节,每个人都把细节做好,才是对战略的最大支持。否则,细节失误,执行不力,就会导致营销战略的面目全非。细节中的魔鬼可能将把营销果实吞噬。
目前大学生的就业形势十分严峻。许多用人单位的招聘条件尽管各有不同,但有一点却是十分惊人的相似:有实践经验者优先。绝大多数毕业生是从校门到校门,哪来的实践经验呢?为了适应用人单位的要求,你就得积累实践经验,经验无论好坏都是人生的资本。毋庸置疑,案例教学是获取间接管理经验的一条重要的途径。
在对案例的研讨过程中,学生们以企业当事人的身份深入不同的管理场景的,共同参与,想方设法探索与总结企业管理的成败得失,从中激发灵感,发挥聪明才智,使自己的管理才能不断提升。
在案例分析时,以笔者曾经在2001年《企业研究》发表过的案例‘伊利战略营销‘五步曲’为例:伊利在乳品行业中迅速崛起就是一个很好的例子。伊利是全国乳品行业的龙头企业,伊利入选福布斯2006年度“全球最受尊敬企业200强”。赢得竞争优势,夺取领先地位,获得更大效益,已成为伊利战略营销的新景观。其发展历程可概括为伊利战略营销策划“五步曲”:第一步:市场渗透法;第二步:留有缺口法;第三步:让利领先法;第四步:避实击虚法;第五步:核能扩散法。
通过对伊利战略发展轨迹分析,可以得到这样的启示:现代战略营销策划中,市场是水,产品是船,品牌是帆,营销是风,战略是舵。水可载舟亦覆舟,有风没帆船不动,有风破帆船难行,有船无舵没方向。大海航行靠舵手,舵手靠的是船上的舵,经营战略就是企业的命运之舵。市场经济的海洋潮涨潮落,变化频繁,顺流善变者生;逆流不善变者亡。市场风云,变幻莫测,强手如林,各显神通。企业要把握千变万化的市场行情,以变应变,先谋后战,精心策划,高效运作,才能在商海中劈风浪,明方向,绕暗礁,过险滩,迎风取势,直挂云帆济沧海,夺取最后的胜利。
战略型企业家如何以高超的战略思维能力,丰富的管理经验和变革创新的潜能,在市场中去寻求发现,捕捉商机,创造市场,这是企业经营所面临的首要课题。如果说战略型企业家的胆商是“种子”,智商是“土地”,情商是“阳光”,那么德商就是“冰源”。万物生长靠太阳,雨水滋润禾苗壮。经营者要以德经商,以信为本,诚招天下客,誉从信中来,青山似信誉,绿水如财源,只有山清才能水秀,只有源远才能流长。
比喻恰当,要贴切自然,无论是教案的设计,还是案例的选择。句意的酝酿,都要反复推敲,精心构思,千锤百炼,才能炉火纯青,美自天成,让人神思荡漾,情怀激越。启迪学生的思维,使学生的思维跟着教师的语言轨迹在知识的海洋里荡漾,好的一节课的确是一种艺术享受。达到潜移默化,润物无声的效果。
如对现在国有企业的改革,我的一个总的评价是:这是一个想在马背上画白道道制造斑马的办法。好比你们家有一匹马,你对它不满意,你在动物园发现斑马不错,于是就在回来的路上买了白油漆和刷子,回来后就在自家的马背上画上很多白道道,然后说自己有了一匹斑马了。比如厉以宁教授用“木桶原理,’来解释产业结构调整和张维迎的“张式大白话”,效果都很好。
在授课过程中恰当的比喻,既可以活跃课堂气氛,又可以使学生联想回忆。以哲学为例,它的基本学习方法就是理论联系实际。留心之处皆学问,生活处处有哲理。“家有三件事,先从紧上来”。其哲理就是主次矛盾的辩证关系。再如。哲学中的“度”,度是保持事物自己质的量的限度,是质和量的统一。我们做任何事情都要掌握度。如:炒菜要调味得当,蒸馒头用碱要适量;炼钢要控制炉温,打铁要掌握火候;要使身体好除了适当的营养和锻练之外,还必须劳逸适度;中肯的批评有助于同志的进步,要求过苛使人反感;适度的玩笑在生活中能增加乐趣,过分的玩笑则低级无聊,伤害感情甚至反目为仇;勤俭节约是高尚的美德,“一毛不拔”则是十足的自私;一掷千金似乎“潇洒”,其实是一种腐败。像业务招待这样的事也离不开度。甚至就拿讲课来说也有一个度的问题。有的教师讲课“压堂”。你口若悬河,学生已饥肠辘辘,时间越长,逆反心理越强。古人云:“物极必反”,过了度事物的性质就要发生质的变化。 笔者在讲授战略管理课程时,运用比喻论证当今企业必须注重现代经营战略。企业要经营,战略必先行。我打了两个比喻:一是没有战略的企业就像断了线的风筝;二是没有战略的企业家头脑就像没有蜡烛的灯笼。在强调细节与战略的关系时。重视战略不能放弃细节,每个人都把细节做好,才是对战略的最大支持。否则,细节失误,执行不力,就会导致营销战略的面目全非。细节中的魔鬼可能将把营销果实吞噬。
目前大学生的就业形势十分严峻。许多用人单位的招聘条件尽管各有不同,但有一点却是十分惊人的相似:有实践经验者优先。绝大多数毕业生是从校门到校门,哪来的实践经验呢?为了适应用人单位的要求,你就得积累实践经验,经验无论好坏都是人生的资本。毋庸置疑,案例教学是获取间接管理经验的一条重要的途径。
在对案例的研讨过程中,学生们以企业当事人的身份深入不同的管理场景的,共同参与,想方设法探索与总结企业管理的成败得失,从中激发灵感,发挥聪明才智,使自己的管理才能不断提升。
在案例分析时,以笔者曾经在2001年《企业研究》发表过的案例‘伊利战略营销‘五步曲’为例:伊利在乳品行业中迅速崛起就是一个很好的例子。伊利是全国乳品行业的龙头企业,伊利入选福布斯2006年度“全球最受尊敬企业200强”。赢得竞争优势,夺取领先地位,获得更大效益,已成为伊利战略营销的新景观。其发展历程可概括为伊利战略营销策划“五步曲”:第一步:市场渗透法;第二步:留有缺口法;第三步:让利领先法;第四步:避实击虚法;第五步:核能扩散法。
通过对伊利战略发展轨迹分析,可以得到这样的启示:现代战略营销策划中,市场是水,产品是船,品牌是帆,营销是风,战略是舵。水可载舟亦覆舟,有风没帆船不动,有风破帆船难行,有船无舵没方向。大海航行靠舵手,舵手靠的是船上的舵,经营战略就是企业的命运之舵。市场经济的海洋潮涨潮落,变化频繁,顺流善变者生;逆流不善变者亡。市场风云,变幻莫测,强手如林,各显神通。企业要把握千变万化的市场行情,以变应变,先谋后战,精心策划,高效运作,才能在商海中劈风浪,明方向,绕暗礁,过险滩,迎风取势,直挂云帆济沧海,夺取最后的胜利。
战略型企业家如何以高超的战略思维能力,丰富的管理经验和变革创新的潜能,在市场中去寻求发现,捕捉商机,创造市场,这是企业经营所面临的首要课题。如果说战略型企业家的胆商是“种子”,智商是“土地”,情商是“阳光”,那么德商就是“冰源”。万物生长靠太阳,雨水滋润禾苗壮。经营者要以德经商,以信为本,诚招天下客,誉从信中来,青山似信誉,绿水如财源,只有山清才能水秀,只有源远才能流长。
比喻恰当,要贴切自然,无论是教案的设计,还是案例的选择。句意的酝酿,都要反复推敲,精心构思,千锤百炼,才能炉火纯青,美自天成,让人神思荡漾,情怀激越。启迪学生的思维,使学生的思维跟着教师的语言轨迹在知识的海洋里荡漾,好的一节课的确是一种艺术享受。达到潜移默化,润物无声的效果。