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当前,许多出版社逐渐完成了出版体制的改革,由计划经济下的事业单位转变为以市场经济为导向的出版企业。为此,处在改革大潮中的编辑人员要尽快走出改革带来的阵痛,及时更新、转变自己的编辑意识。
一 要具有企业化下的忧患意识
在计划经济背景下,编辑不必过多地考虑图书的销售,尽可以根据自己的主观意愿出版图书,市场竞争不激烈,编辑往往躲进小楼成一统,两耳不闻窗外事,悠哉游哉地耕耘在自己的一方天地里。随着出版体制改革的深入,出版社商品经济意识逐渐增强,国内图书市场的竞争日趋激烈。与此同时,在传播媒介中占据龙头地位的图书受到了多种新媒介的挑战。电视已经吸引了不少人的注意力,网络的兴起又让一部分人为之倾倒。现代科技的发展,似乎使图书在市场中占有的奶酪变得越来越小。所以,要想使我们编辑的图书在激烈的内外竞争中多分一杯羹,编辑人员首先要清醒地认清形势,认清自己,要充满危机感,树立强烈的忧患意识,要有置之死地而后生的勇气。唯其如此,编辑人员才能勇于接受差距,勇于更新观念;才能不断地积极主动地吸收新的知识,学习新的技能;才能不断提高业务水平,自身素质;才能冲破传统观念,树立新的出版理念,以适应新形势对编辑人员的新要求。
二 要树立企业化下的市场意识
现在的出版社和编辑人员虽然已经认同出版产业化、市场化的观点,但在旧有观念的影响下,仍不时落入窠臼,过分注重出版的文化性,而有意无意地忽略其商品性。所以,现阶段编辑人员的首要任务是不断强化自己的市场意识。必须认识到,我们的服务对象是读者,读者是我们的“客户”,是我们的“上帝”。编辑人员应以市场为导向。时时关注读者的需求。
市场是瞬息万变的,读者的需求也是多种多样的,要想让自己编辑的图书吸引更多的读者,编辑人员可以从以下几方面入手。
1 确定选题前,除征询营销人员的意见外,还应尽可能多地掌握第一手资料。比如编辑人员可以到书店、学校、图书馆等与读者直接接触,真正了解不同类型、不同年龄段的读者对图书认识、装帧设计、价格的不同要求,了解读者关心的热点是什么,有哪些需求。在对第一手资料分析的基础上提炼出的选题才会适应市场的需求。
2 现如今,编辑人员既可通过传统媒介如报纸、图书等来获取信息,更可利用现代媒介如网络、电视等随时了解掌握出版的动态信息。根据这些信息,编辑人员就可以了解到市场上已有哪些书,这些书的水平、质量如何,还有哪些地方需要改进,同类选题市场上是否已经饱和,自己策划的图书的亮点是什么。对照这些信息,编辑人员可以及时调整选题思路,使选题的定位更加准确。
3 编辑人员要了解、收集、掌握信息,更要分析、研究、利用信息,要有敏锐的市场眼光。今天的社会已步入信息社会,各种信息铺天盖地,纷至沓来,编辑人员应以敏锐的市场眼光,从纷繁复杂的信息中及时有效地捕捉到选题信息。
4 编辑人员还应树立超前意识。编辑人员在进行市场调查时,除了深入了解读者的现实需求量,更要挖掘出市场潜在的需求量,有意识地引导读者,培育图书市场。
一 要具有企业化下的忧患意识
在计划经济背景下,编辑不必过多地考虑图书的销售,尽可以根据自己的主观意愿出版图书,市场竞争不激烈,编辑往往躲进小楼成一统,两耳不闻窗外事,悠哉游哉地耕耘在自己的一方天地里。随着出版体制改革的深入,出版社商品经济意识逐渐增强,国内图书市场的竞争日趋激烈。与此同时,在传播媒介中占据龙头地位的图书受到了多种新媒介的挑战。电视已经吸引了不少人的注意力,网络的兴起又让一部分人为之倾倒。现代科技的发展,似乎使图书在市场中占有的奶酪变得越来越小。所以,要想使我们编辑的图书在激烈的内外竞争中多分一杯羹,编辑人员首先要清醒地认清形势,认清自己,要充满危机感,树立强烈的忧患意识,要有置之死地而后生的勇气。唯其如此,编辑人员才能勇于接受差距,勇于更新观念;才能不断地积极主动地吸收新的知识,学习新的技能;才能不断提高业务水平,自身素质;才能冲破传统观念,树立新的出版理念,以适应新形势对编辑人员的新要求。
二 要树立企业化下的市场意识
现在的出版社和编辑人员虽然已经认同出版产业化、市场化的观点,但在旧有观念的影响下,仍不时落入窠臼,过分注重出版的文化性,而有意无意地忽略其商品性。所以,现阶段编辑人员的首要任务是不断强化自己的市场意识。必须认识到,我们的服务对象是读者,读者是我们的“客户”,是我们的“上帝”。编辑人员应以市场为导向。时时关注读者的需求。
市场是瞬息万变的,读者的需求也是多种多样的,要想让自己编辑的图书吸引更多的读者,编辑人员可以从以下几方面入手。
1 确定选题前,除征询营销人员的意见外,还应尽可能多地掌握第一手资料。比如编辑人员可以到书店、学校、图书馆等与读者直接接触,真正了解不同类型、不同年龄段的读者对图书认识、装帧设计、价格的不同要求,了解读者关心的热点是什么,有哪些需求。在对第一手资料分析的基础上提炼出的选题才会适应市场的需求。
2 现如今,编辑人员既可通过传统媒介如报纸、图书等来获取信息,更可利用现代媒介如网络、电视等随时了解掌握出版的动态信息。根据这些信息,编辑人员就可以了解到市场上已有哪些书,这些书的水平、质量如何,还有哪些地方需要改进,同类选题市场上是否已经饱和,自己策划的图书的亮点是什么。对照这些信息,编辑人员可以及时调整选题思路,使选题的定位更加准确。
3 编辑人员要了解、收集、掌握信息,更要分析、研究、利用信息,要有敏锐的市场眼光。今天的社会已步入信息社会,各种信息铺天盖地,纷至沓来,编辑人员应以敏锐的市场眼光,从纷繁复杂的信息中及时有效地捕捉到选题信息。
4 编辑人员还应树立超前意识。编辑人员在进行市场调查时,除了深入了解读者的现实需求量,更要挖掘出市场潜在的需求量,有意识地引导读者,培育图书市场。