【摘 要】
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移动互联网的快速发展引领消费者进入了App时代，使手机成为人们生活不可缺少的部分。更多企业看到这里的商机，希望借此取得更好的营销效果。在竞争日益加剧的App市场，只有采取合
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移动互联网的快速发展引领消费者进入了App时代，使手机成为人们生活不可缺少的部分。更多企业看到这里的商机，希望借此取得更好的营销效果。在竞争日益加剧的App市场，只有采取合理的广告形式才能增强消费者的持续使用意愿，更好地留住消费者。因此，文章从产品生命周期理论出发，结合各个阶段的特点，对不同时期的App产品的广告形式进行了分析。分析结论有助于企业加深对广告诉求方式的理解，结合企业App所处的生命周期采取合适的营销方式和广告类型。
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