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名人广告的主要误区之一就是名人形象与目标受众不对应.应根据受众的地理特征、心理特征、文化特征、经济特征等对受众进行细分,确定目标受众,从而把握名人形象与目标受众需求的结合点.
基于受众市场细分的名人效应实证研究
【摘 要】
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名人广告的主要误区之一就是名人形象与目标受众不对应.应根据受众的地理特征、心理特征、文化特征、经济特征等对受众进行细分,确定目标受众,从而把握名人形象与目标受众需
【机 构】
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华东理工大学商学院,上海 200037
【出 处】
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时代经贸
【发表日期】
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2013年6期
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