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现代广告视觉传播需要适应消费个性化发展趋势,选择与之适应的视觉传播方法,关注广告受众的精神文化需求.以广告视觉传播引导消费文化,改善因商品同质化带来的广告视觉传播难题.本文从广告视觉传播形态、广告视觉符号及其文化意义生产、广告媒介、个性化消费趋势下的广告视觉传播等方面,探讨了广告视觉传播课程的教学内容及方法,以适应个性化消费趋势下市场对广告视觉传播的要求.