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摘要：本文阐述了电视节目播音主持的专业形象与电视节目品牌的建立，提出了为主持人提供良好的形象定位，加强主持人的专业化知识培训，为播音主持提供良好的形象定位是电视节目播音主持人赖以生存的空间等提升播音主持专业化形象的相关策略。我们认为，要提高电视节目的品牌实力，就必须从内在和外在对播音主持人形象进行塑造，使得播音主持人的专业化形象对电视节目品牌的建立与发展起到良好的促进作用。
关键词：电视节目；播音主持；专业化；形象设计
中图分类号：J903 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）11/12-81-1
前言
对于电视播音主持而言，其富有内涵的语言表达与丰富的细节表情对节目品牌的建立于自身主持形象的奠定具有非常重要的作用。文章分析了节目播音主持人专业化形象的塑造对电视节目品牌建议的重要意义，论述了播音主持专业化形象塑造的途径。
一、电视节目播音主持的专业形象与电视节目品牌的建立
电视播音主持人不同于播音员，播音员的主要职责是通过声音感情忠实地传达节目的思想内容，而播音主持人则要根据不同节目类型的需要，从自身的播音特点出发努力创造出多种节目风格，允许在保证节目总体风格不变的前提下，充分发挥个人的播讲特点，这也是主持人的必要条件。再加上播音主持人采用谈话的方式进行播讲，语言生动活泼、亲切自然，比播音员的书面语多了随意性和灵活性，于是节目也就具有了生动、富于变化的条件。电视品牌的建立不能缺少电视节目播音主持，其专业形象的塑造也是非常重要的。
二、提升播音主持专业化形象的相关策略
（一）为主持人提供良好的形象定位
任何电视节目不是千篇一律的，不同的电视节目应有符合其自身的节目特点，在相同的电视节目中，应树立属于自己节目特有的艺术风格，使其能在相同节目中形成自己独有的节目特色。播音主持的地位决定了其必须以其自身的口头语言与肢体语言表达节目的核心思想内容，使节目举办的意义最大化，取得最大化的社会效果。播音主持是节目思想的传承者，所以，其必须与节目之间形成默契，寻找自己合适的定位，在节目主持中，播音主持要为其富有个性的语言表达、肢体表达进行塑造，以其特有的方式传承节目的表达思想及其发展方向。不同的节目类型应具有不同的表达模式，新闻行业的播音主持为了凸显新闻的及时性、准确性、客观性、公正性，要求播音主持具有正派的气质、健康的气质。在谈话类节目中，为了使节目具有亲切感、真实感，则要求播音主持的话语应循序渐进，具有亲和力及必要的幽默感。播音主持人的形象塑造既有先天的决定因素，也有后天的培养因素。先天主要包括主持人的外貌特征、性格等，后天主要包括主持人对其自身的着装方式、化妆特色、语言表达方式等。播音主持人应在后天中不断塑造自身的形象特征，发掘其自身的优点，让其自身风格、涵养素质及外在形象等形成节目的特有风格。
（二）加强主持人的专业化知识培训
对于任何一类电视节目来说，其主办的主要意义就是把其承载的主要思想内容表达出来，让民众信服，使其希望达到的社会效果最大化，而播音主持作为这一思想的直接表达者与传承者，首先必须具备相应的专业知识，只有其自身对节目的内容有丰富的知识储备，才能更直接、更完善的向民众传播节目的核心思想。电视节目具有权威性、导向性等特点，播音主持良好的专业知识才能更好的服务这一宗旨，才能赢得观众对节目的信服与好感。另一方面，播音主持的能力水平直接决定了一档节目的营销实力与节目品牌化。播音主持必须的日常学习、工作生活中不断积累专业知识水平，用最简单的语言，最深刻的感悟，最振奋人心的话语传承节目的宗旨，树立节目的特有风格，在众多电视节目中脱颖而出，成为观众心中的宠儿。
（三）为播音主持提供良好的形象定位是电视节目播音主持人赖以生存的空间
主持人的定位关系着电视节目的主线发展，要形成主持人与节目本身之间的默契，就要为播音主持人找到合适的定位；要符合节目的发展，就要为节目播音主持人富有个性的语言表达，丰富的语言组织能力进行塑造。只有这样，以电视节目本身的发展作为依据去思想主导播音主持人的表现方式，才能达到二者的统一。经过如此长期的发展，逐步形成主持人与电视节目之间的统一，让这种固定的创作理念和表达方式成为节目的特定模式，对以后电视节目品牌的建立具有十分重要的作用。如新闻类主持，要突出新闻的及时性、公正性、客观性，这就要求电视节目人具有健康的形象，具有正派的气质。在谈话节目中，要体现谈话的内涵与谈话的循序渐进，除了必要的准则外还应当注重节目的亲和、与嘉宾之间的默契沟通、交流亲切自然等等。
主持人的形象包含于先天形成于后天培养两方面。先天性的主持人形象包括容貌、性格、幽默等等。后天形象的塑造主要包括对着装、语言表达、知识结构、化妆等等。对播音主持人形象的塑造应当努力从生活中、工作中的点滴积累开始，尤其是应当发掘他们的长处，对其可塑形象就行内在于外在的培养，让他们的自身风格、内在涵养和外在形象都符合电视节目本身特点，为观众留下良好的影响，奠定电视节目品牌打造的基础。
三、结语
电视节目中播音主持人对电视节目品牌的建立具有十分重要的作用，因此要提高电视节目的品牌实力，就必须从内在和外在对播音主持人形象进行塑造，使得播音主持人的专业化形象对电视节目品牌的建立与发展起到良好的促进作用。
作者简介：
刘萌，女，河南确山县人，周口师范学院新闻与传媒学院学生。
关键词：电视节目；播音主持；专业化；形象设计
中图分类号：J903 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）11/12-81-1
前言
对于电视播音主持而言，其富有内涵的语言表达与丰富的细节表情对节目品牌的建立于自身主持形象的奠定具有非常重要的作用。文章分析了节目播音主持人专业化形象的塑造对电视节目品牌建议的重要意义，论述了播音主持专业化形象塑造的途径。
一、电视节目播音主持的专业形象与电视节目品牌的建立
电视播音主持人不同于播音员，播音员的主要职责是通过声音感情忠实地传达节目的思想内容，而播音主持人则要根据不同节目类型的需要，从自身的播音特点出发努力创造出多种节目风格，允许在保证节目总体风格不变的前提下，充分发挥个人的播讲特点，这也是主持人的必要条件。再加上播音主持人采用谈话的方式进行播讲，语言生动活泼、亲切自然，比播音员的书面语多了随意性和灵活性，于是节目也就具有了生动、富于变化的条件。电视品牌的建立不能缺少电视节目播音主持，其专业形象的塑造也是非常重要的。
二、提升播音主持专业化形象的相关策略
（一）为主持人提供良好的形象定位
任何电视节目不是千篇一律的，不同的电视节目应有符合其自身的节目特点，在相同的电视节目中，应树立属于自己节目特有的艺术风格，使其能在相同节目中形成自己独有的节目特色。播音主持的地位决定了其必须以其自身的口头语言与肢体语言表达节目的核心思想内容，使节目举办的意义最大化，取得最大化的社会效果。播音主持是节目思想的传承者，所以，其必须与节目之间形成默契，寻找自己合适的定位，在节目主持中，播音主持要为其富有个性的语言表达、肢体表达进行塑造，以其特有的方式传承节目的表达思想及其发展方向。不同的节目类型应具有不同的表达模式，新闻行业的播音主持为了凸显新闻的及时性、准确性、客观性、公正性，要求播音主持具有正派的气质、健康的气质。在谈话类节目中，为了使节目具有亲切感、真实感，则要求播音主持的话语应循序渐进，具有亲和力及必要的幽默感。播音主持人的形象塑造既有先天的决定因素，也有后天的培养因素。先天主要包括主持人的外貌特征、性格等，后天主要包括主持人对其自身的着装方式、化妆特色、语言表达方式等。播音主持人应在后天中不断塑造自身的形象特征，发掘其自身的优点，让其自身风格、涵养素质及外在形象等形成节目的特有风格。
（二）加强主持人的专业化知识培训
对于任何一类电视节目来说，其主办的主要意义就是把其承载的主要思想内容表达出来，让民众信服，使其希望达到的社会效果最大化，而播音主持作为这一思想的直接表达者与传承者，首先必须具备相应的专业知识，只有其自身对节目的内容有丰富的知识储备，才能更直接、更完善的向民众传播节目的核心思想。电视节目具有权威性、导向性等特点，播音主持良好的专业知识才能更好的服务这一宗旨，才能赢得观众对节目的信服与好感。另一方面，播音主持的能力水平直接决定了一档节目的营销实力与节目品牌化。播音主持必须的日常学习、工作生活中不断积累专业知识水平，用最简单的语言，最深刻的感悟，最振奋人心的话语传承节目的宗旨，树立节目的特有风格，在众多电视节目中脱颖而出，成为观众心中的宠儿。
（三）为播音主持提供良好的形象定位是电视节目播音主持人赖以生存的空间
主持人的定位关系着电视节目的主线发展，要形成主持人与节目本身之间的默契，就要为播音主持人找到合适的定位；要符合节目的发展，就要为节目播音主持人富有个性的语言表达，丰富的语言组织能力进行塑造。只有这样，以电视节目本身的发展作为依据去思想主导播音主持人的表现方式，才能达到二者的统一。经过如此长期的发展，逐步形成主持人与电视节目之间的统一，让这种固定的创作理念和表达方式成为节目的特定模式，对以后电视节目品牌的建立具有十分重要的作用。如新闻类主持，要突出新闻的及时性、公正性、客观性，这就要求电视节目人具有健康的形象，具有正派的气质。在谈话节目中，要体现谈话的内涵与谈话的循序渐进，除了必要的准则外还应当注重节目的亲和、与嘉宾之间的默契沟通、交流亲切自然等等。
主持人的形象包含于先天形成于后天培养两方面。先天性的主持人形象包括容貌、性格、幽默等等。后天形象的塑造主要包括对着装、语言表达、知识结构、化妆等等。对播音主持人形象的塑造应当努力从生活中、工作中的点滴积累开始，尤其是应当发掘他们的长处，对其可塑形象就行内在于外在的培养，让他们的自身风格、内在涵养和外在形象都符合电视节目本身特点，为观众留下良好的影响，奠定电视节目品牌打造的基础。
三、结语
电视节目中播音主持人对电视节目品牌的建立具有十分重要的作用，因此要提高电视节目的品牌实力，就必须从内在和外在对播音主持人形象进行塑造，使得播音主持人的专业化形象对电视节目品牌的建立与发展起到良好的促进作用。
作者简介：
刘萌，女，河南确山县人，周口师范学院新闻与传媒学院学生。