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摘要：受新媒体营销的影响，企业的市场营销模式也逐渐的进行着优化，所以我们要积极的引进和发展新媒体营销理念，采用多种不同的形式，丰富媒体营销平台的构建工作，并加强营销模式的创新和改革，提升营销管理的力度，进而为企业的长久发展奠定基础。
关键词：新媒体环境；市场营销；策略
新媒体时代下，信息传播更加碎片化，视频等也可以更加迅速地将新闻媒体时间进行传播，其传播的内容可以更有针对性。这些信息的发布者会根据受众的喜好和需求，提供针对性的信息内容的，打破传统媒体在信息传播方面的缺点。新媒体的信息发布会更加随机，不像传统媒体发布的信息需要经过重重筛选，受众接收到的信息不会是媒体需要其接受的，而是他们自己想要接受的。
一、新媒體概述
（一）新媒体的含义
新媒体这一概念起源于美国，所谓的新媒体，其实是一种相对动态的概念，广义上来说，与传统媒体不同的媒体都可以称之为新媒体；从狭义上说，新媒体指的就是依托现代信息技术以及通讯技术，借助相关地电子产品，来实现信息传播一种新的传播方式和传播手段。
（二）新媒体的特征
现阶段的新媒体主要有以下三个特征。第一个特征为在信息获取方面，由原来的被动参与变成现在的主动获取；第二个特征为，在内容方面，其内容针对性更强且以碎片化的形式出现；第三个特征为，在信息内容方面，用户所获取的信息具有更大的随机性。相比有传统媒体，新媒体的信息获取以及信息内容特征更加明显，不仅如此，新媒体影响下的信息获取，其个人特征也越来越突出。
二、新媒体环境的现状
新媒体最早是出现在美国，传入我国的时间并不太长，我国的新媒体发展依旧处于发展阶段。对于新媒体的解释，一直都是一个相对动态的概念，是和传统报纸以及电视等进行区别的。新媒体主要依托的是互联网以及卫星等，借助电脑、手机等终端，实施实时快速的传播方式，主要是便捷的视频、文字以及图片等作为载体。这种全新的传播方式可以较好地迎合人们碎片化的时间和快速的生活节奏，所以应用的更为广泛。各种网站、APP等，使得信息的传播更加方便化、普及化。在新媒体的时代下，公众在获取信息方面已经掌握一定的主动权，并非像传统媒体的时代下的被动接收信息的状态。在主动获取和参与到信息中，不仅可以结合更多的传统媒体来完善信息，还可以进行信息的实时互动。传统的信息是一种单方面的，用户可以通过互联网等进行信息的评价，实现公众信息的交流互动，推动实践的处理效率。公众的参与也可以使得事件的处理更加的公正公开，减少隐藏问题的出现。在传统媒体的时代下，传统媒体使得受众的范围较广、针对性较差。信息内容不仅有媒体方面的参与，还需要受众方面的信息参与，表现出对信息的接受者和创造者。更强的自主性也是的受众能够根据自己的需求进行自由创建，交流范围更广，具有更强的个性化。
三、新媒体下市场营销策略的应用
（一）营销策略的改变
以互联网、手机等为代表的新媒体的快速发展，在逐渐改变人们的视听方式和视听习惯，潜移默化地影响着企业的营销环境。企业要想更好地发挥营销策略的作用，就必须更加准确地把握外在环境的转变和发展趋势，才能更好地提高企业的营销效果。但是媒介类型以及信息的传播环境发生了巨大的变化，会为企业的营销环境带来巨大的挑战。消费者由大众转为分众之后，消费者在购物中会选择更加依赖于个人爱好和偏好需求的东西，市场会为了迎合公众的需求更加的细分化，产品营销进入微利的时代。市场越来越细分的情况下，企业就不能实现满天撒网的营销策略，就必须跟着受众需求的变化来进行精准营销。精准营销的定义就是根据受众的需求，进行更加精准的。可以衡量和高投资回报的营销沟通，需要制定更加注重结果和行动的营销传播计划。这样可以更加注重对直接销售沟通的投资，可以在市场细分的情况下，也能找准自己的目标消费群体，明白企业的利润来源，更加个性化的精准营销。随着经济技术的发展和进步，大众营销的时代已经成为过去，整合营销的来临，对企业的发展提出了新的要求。企业需要将一对多的营销改成一对一或者单一向混合的方向进行转变。网络的营销渠道开始由一元走向多元，由简单变成多样。在电子商务背景之下出现的新的基于电子商务的营销渠道，也就是网络营销渠道，会对产品通过网络进行交易提供便利的条件。通过新媒体发展建立起来的电子商务平台，中间商不需要再建立零散的传统的零售地质，将制造商和零售商直接和最终消费者连接起来，提供相应的信息或者是产品的服务。中间商的减少，可以使得企业直接将销售产品销售给消费者，中间差价的减少会使得消费更加便捷。
（二）新媒体对营销的作用
进入自媒体时代之后，任何人之间的交流以及沟通都更加便捷，人们更加习惯用手机进行网上购物，商家可以利用网络平台进行及时的信息发布，建立自己的消费群体，实现更强的针对性的销售目标。新媒体时代下能够提高销售活动的针对性，就可以满足对受众进行更加细致的分类的目标，实施精准的市场营销活动。不仅针对性和精准性更强，所需要的成本也更低，满足用户的个性化消费需求。随着网络的普及，企业家住新媒体市场进行营销有更多的受众基础，可以将销售在不同的群体之中展开。新媒体可以对用户的信息进行分类汇总，根据用户的额需求和消费喜好来开发潜力。
四、结语
综上所述，关注新媒体的发展，可以根据消费者的消费习惯来提高商品被检索的针对性，更新市场的营销观念，更加积极主动地占领市场。在完善和丰富新媒体消费平台的背景下，可以先开辟市场营销的渠道，将网络的功能和发展速度应用于生产销售中。也可以利用新媒体来建设企业的网站，作为企业最新消息更新的平台和个人发展前景的宣传点。借助消费者的需求进行调查，为企业开展市场营销以及产品生产提供科学的依据。在新媒体时代影响下，我国企业市场营销只有结合新媒体时代的特点，与时俱进，不断对自身营销模式进行创新，才能从根本上实现企业在新媒体时期的长期有效发展。
（作者单位：西南大学商贸学院）
作者简介：邹嘉钰，1997年生，男，本科，研究方向：市场营销经济管理。
陈云珠，1997年生，女，本科，研究方向：国际贸易经济管理。
参考文献
[1]孙喜权.新媒体环境下企业市场营销策略分析[J].商场现代化，2017（6）：78-79.
[2]卢光国.新媒体环境下市场营销的有效策略探析[J].城市建设理论研究（电子版），2016（13）：60.
[3]卢亚和.关于新媒体环境下企业市场营销模式变革的探讨[J].中国商界，2013（2）：278.
关键词：新媒体环境；市场营销；策略
新媒体时代下，信息传播更加碎片化，视频等也可以更加迅速地将新闻媒体时间进行传播，其传播的内容可以更有针对性。这些信息的发布者会根据受众的喜好和需求，提供针对性的信息内容的，打破传统媒体在信息传播方面的缺点。新媒体的信息发布会更加随机，不像传统媒体发布的信息需要经过重重筛选，受众接收到的信息不会是媒体需要其接受的，而是他们自己想要接受的。
一、新媒體概述
（一）新媒体的含义
新媒体这一概念起源于美国，所谓的新媒体，其实是一种相对动态的概念，广义上来说，与传统媒体不同的媒体都可以称之为新媒体；从狭义上说，新媒体指的就是依托现代信息技术以及通讯技术，借助相关地电子产品，来实现信息传播一种新的传播方式和传播手段。
（二）新媒体的特征
现阶段的新媒体主要有以下三个特征。第一个特征为在信息获取方面，由原来的被动参与变成现在的主动获取；第二个特征为，在内容方面，其内容针对性更强且以碎片化的形式出现；第三个特征为，在信息内容方面，用户所获取的信息具有更大的随机性。相比有传统媒体，新媒体的信息获取以及信息内容特征更加明显，不仅如此，新媒体影响下的信息获取，其个人特征也越来越突出。
二、新媒体环境的现状
新媒体最早是出现在美国，传入我国的时间并不太长，我国的新媒体发展依旧处于发展阶段。对于新媒体的解释，一直都是一个相对动态的概念，是和传统报纸以及电视等进行区别的。新媒体主要依托的是互联网以及卫星等，借助电脑、手机等终端，实施实时快速的传播方式，主要是便捷的视频、文字以及图片等作为载体。这种全新的传播方式可以较好地迎合人们碎片化的时间和快速的生活节奏，所以应用的更为广泛。各种网站、APP等，使得信息的传播更加方便化、普及化。在新媒体的时代下，公众在获取信息方面已经掌握一定的主动权，并非像传统媒体的时代下的被动接收信息的状态。在主动获取和参与到信息中，不仅可以结合更多的传统媒体来完善信息，还可以进行信息的实时互动。传统的信息是一种单方面的，用户可以通过互联网等进行信息的评价，实现公众信息的交流互动，推动实践的处理效率。公众的参与也可以使得事件的处理更加的公正公开，减少隐藏问题的出现。在传统媒体的时代下，传统媒体使得受众的范围较广、针对性较差。信息内容不仅有媒体方面的参与，还需要受众方面的信息参与，表现出对信息的接受者和创造者。更强的自主性也是的受众能够根据自己的需求进行自由创建，交流范围更广，具有更强的个性化。
三、新媒体下市场营销策略的应用
（一）营销策略的改变
以互联网、手机等为代表的新媒体的快速发展，在逐渐改变人们的视听方式和视听习惯，潜移默化地影响着企业的营销环境。企业要想更好地发挥营销策略的作用，就必须更加准确地把握外在环境的转变和发展趋势，才能更好地提高企业的营销效果。但是媒介类型以及信息的传播环境发生了巨大的变化，会为企业的营销环境带来巨大的挑战。消费者由大众转为分众之后，消费者在购物中会选择更加依赖于个人爱好和偏好需求的东西，市场会为了迎合公众的需求更加的细分化，产品营销进入微利的时代。市场越来越细分的情况下，企业就不能实现满天撒网的营销策略，就必须跟着受众需求的变化来进行精准营销。精准营销的定义就是根据受众的需求，进行更加精准的。可以衡量和高投资回报的营销沟通，需要制定更加注重结果和行动的营销传播计划。这样可以更加注重对直接销售沟通的投资，可以在市场细分的情况下，也能找准自己的目标消费群体，明白企业的利润来源，更加个性化的精准营销。随着经济技术的发展和进步，大众营销的时代已经成为过去，整合营销的来临，对企业的发展提出了新的要求。企业需要将一对多的营销改成一对一或者单一向混合的方向进行转变。网络的营销渠道开始由一元走向多元，由简单变成多样。在电子商务背景之下出现的新的基于电子商务的营销渠道，也就是网络营销渠道，会对产品通过网络进行交易提供便利的条件。通过新媒体发展建立起来的电子商务平台，中间商不需要再建立零散的传统的零售地质，将制造商和零售商直接和最终消费者连接起来，提供相应的信息或者是产品的服务。中间商的减少，可以使得企业直接将销售产品销售给消费者，中间差价的减少会使得消费更加便捷。
（二）新媒体对营销的作用
进入自媒体时代之后，任何人之间的交流以及沟通都更加便捷，人们更加习惯用手机进行网上购物，商家可以利用网络平台进行及时的信息发布，建立自己的消费群体，实现更强的针对性的销售目标。新媒体时代下能够提高销售活动的针对性，就可以满足对受众进行更加细致的分类的目标，实施精准的市场营销活动。不仅针对性和精准性更强，所需要的成本也更低，满足用户的个性化消费需求。随着网络的普及，企业家住新媒体市场进行营销有更多的受众基础，可以将销售在不同的群体之中展开。新媒体可以对用户的信息进行分类汇总，根据用户的额需求和消费喜好来开发潜力。
四、结语
综上所述，关注新媒体的发展，可以根据消费者的消费习惯来提高商品被检索的针对性，更新市场的营销观念，更加积极主动地占领市场。在完善和丰富新媒体消费平台的背景下，可以先开辟市场营销的渠道，将网络的功能和发展速度应用于生产销售中。也可以利用新媒体来建设企业的网站，作为企业最新消息更新的平台和个人发展前景的宣传点。借助消费者的需求进行调查，为企业开展市场营销以及产品生产提供科学的依据。在新媒体时代影响下，我国企业市场营销只有结合新媒体时代的特点，与时俱进，不断对自身营销模式进行创新，才能从根本上实现企业在新媒体时期的长期有效发展。
（作者单位：西南大学商贸学院）
作者简介：邹嘉钰，1997年生，男，本科，研究方向：市场营销经济管理。
陈云珠，1997年生，女，本科，研究方向：国际贸易经济管理。
参考文献
[1]孙喜权.新媒体环境下企业市场营销策略分析[J].商场现代化，2017（6）：78-79.
[2]卢光国.新媒体环境下市场营销的有效策略探析[J].城市建设理论研究（电子版），2016（13）：60.
[3]卢亚和.关于新媒体环境下企业市场营销模式变革的探讨[J].中国商界，2013（2）：278.