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摘要：现在插画设计艺术已成为人们在精神层面上和物质生活上视觉传达艺术的一种形式，插画设计艺术是属于全人类的艺术，它用它独有的方式传达出作品图形所要阐述的设计理念和应用理念，而且插画艺术与科技也得到了广泛的融合。它提高了人们生活的品质，插画艺术是现代平面设计领域不可或缺的文化艺术传达方式。
关键词：插画设计艺术；视觉传达；现代包装设计；应用发展
中图分类号：TB482
引言：在如今数字化的时代，在媒体与技术的进步推动之下，插画艺术和视觉传达都有了更为丰富多彩的面貌和表现形式。两者在不断发展的同时，我们不仅看到了插画作为平面设计中的一个组成部分，发挥着越来越大的作用的同时，也看到了它作为平面设计的一个分支越来越具它独特的特点。插画艺术也广泛应用于平面设计的各个领域。
1插画设计艺术与视觉传达的概论
插画，最早解释为书籍中的插图。就像《辞海》中对“ 插画” 的解释：“ 插附在书刊中的圈画有的印在正文中间， 有的用插页方式， 对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”随着现代社会的多样化发展，插画形式的多样化不断发展，现代插画设计也早已打破了过去对插画狭义上的解释，已经广泛被应用于广告、书祯、包装、多媒体动画等设计作品中， 它主要表现为绘画性插画、摄影性插画、喷绘性插画。
“ 视觉传达” 也称“平面设计”，它指在平面空间中的设计活动、以及涉及的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计， 其中包括图形、文字、色彩、标志、字体设计、插画的采用、版面编排等， 而这些所有内容的核心在于传达信息、指导、劝说。平面设计包含的范围很广泛：包装设计、书籍插画排版设计、广告设计、海报设计等等。
2 插画设计艺术与视觉传达的密切关系
从平面设计的概念来看，我们可以明确的看出，插画设计艺术是平面设计的一个组成元素，并且在平面设计中有着重要的地位。平面设计作品的最大特点是具有明确的目的性，它除了具有美化功能，还准确明白地传达它所要表达的思想，给予了观众以设计所要达到的视觉心理满足。
插画设计艺术与平面设计中的其他元素相比，有着它得天独厚的优势。它與字体、排版、色彩等元素相比，更能直观地传递信息，以及吸引观众的眼球。让人们一目了然地了解到传递的信息，俗话说“一图胜万言”，图形、图像强烈的说服力，往往会让很多文字的描述都显得繁琐和多余。
插画设计艺术作为平面设计的一个分支，根据其自身的发展空间和特点，不断地朝着独立的方向发展。正因为插画设计艺术与平面设计中的其他元素相比，有着独特的优势，再加上现代社会的发展，人们不断的关注与喜爱，插画设计艺术才逐渐朝着独立的方向发展延续。就拿动漫产业来说，它可以说是平面设计中插画设计中发展出来的一个重要分支，漫画产业在日本被发挥到极致，杂志封面、店面设计、工业设计、平面海报、电视广告、产品包装等等， 动漫形象无处不在。市场的需求让专业化的插画设计个体和群体队伍逐渐形成。插画设计艺术将在平面设计中扮演着更重要的角色。
3 插画艺术在视觉传达中的应用
插画设计艺术被广泛应用于平面设计当中，就如包装设计。随着现代社会的发展，包装设计的功能也不仅仅局限在保护、销售和美化商品上，而是进一步延伸到了满足消费大众情感和心理等需求上。在这个知识经济腾飞的时代，一个重要的社会特征就是大众比以往任何时候都关注和尊重生活中的个体，强调它价值与需求的满足，在这个阶段，将插画设计艺术与包装设计很好地结合起来，既能达到包装本身的促销作用，也能很好地满足个体审美需求。现代包装设计插画的风格是多元的，既有特定历史时期的烙印，也有民族传统的影响，还不断受到新时期的艺术和技术的发展更新。
在包装设计中运用插画设计艺术让包装形成自己独特的风格、个性。比如中国的茶叶包装、酒类包装常用国画形式作为包装插画。《清明上河图》就曾被运用在一酒类包装上，画面古老的人文景观， 各色各样的酒肆招幌成为该酒的“ 品牌形象代言人”为该酒摇旗呐喊。许多中国传统的图腾、图案、纹样、包括剪纸、扎染、蜡染等艺术形式也多次被运用到包装上去， 给予产品独特的个性， 具有浓郁的中国特色， 既是民族的又是世界。
4 结语
插画设计艺术的不断完善推动着平面设计发展；平面设计的不断发展也促进着插画设计艺术的进一步发展，两者相辅相成，互相影响。所以我们不能用孤立的眼光去看待插画设计艺术和平面设计。应该用全面、发展的眼光去看待他们。插画设计艺术因其生动的形象性、色彩的绚丽感、视觉冲击强烈的特性在现代平面设计中占据举足轻重的的地位，它值得我们去探讨发掘出插画的艺术感染力和价值所在，为人类今后生活提供更加优质的视觉文化艺术。
参考文献
[1] 胡心怡.数字插图设计发展趋势研究[J]包装工程， 2009， （11） .
[2] 李颖菲.浅析插画的历史及未来展望[J]. 艺术与设计（理论）， 2008， （10） .
[3] 李晓春. 平面设计的发展趋势探讨[J]商业时代， 2007，（28）
[ 4 ] 张兰芝，张英杰，杨和维. 数码艺术与产品包装创作思维探究 [ J ]. 包装工程， 2006， 27 （12） ： 343.
关键词：插画设计艺术；视觉传达；现代包装设计；应用发展
中图分类号：TB482
引言：在如今数字化的时代，在媒体与技术的进步推动之下，插画艺术和视觉传达都有了更为丰富多彩的面貌和表现形式。两者在不断发展的同时，我们不仅看到了插画作为平面设计中的一个组成部分，发挥着越来越大的作用的同时，也看到了它作为平面设计的一个分支越来越具它独特的特点。插画艺术也广泛应用于平面设计的各个领域。
1插画设计艺术与视觉传达的概论
插画，最早解释为书籍中的插图。就像《辞海》中对“ 插画” 的解释：“ 插附在书刊中的圈画有的印在正文中间， 有的用插页方式， 对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”随着现代社会的多样化发展，插画形式的多样化不断发展，现代插画设计也早已打破了过去对插画狭义上的解释，已经广泛被应用于广告、书祯、包装、多媒体动画等设计作品中， 它主要表现为绘画性插画、摄影性插画、喷绘性插画。
“ 视觉传达” 也称“平面设计”，它指在平面空间中的设计活动、以及涉及的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计， 其中包括图形、文字、色彩、标志、字体设计、插画的采用、版面编排等， 而这些所有内容的核心在于传达信息、指导、劝说。平面设计包含的范围很广泛：包装设计、书籍插画排版设计、广告设计、海报设计等等。
2 插画设计艺术与视觉传达的密切关系
从平面设计的概念来看，我们可以明确的看出，插画设计艺术是平面设计的一个组成元素，并且在平面设计中有着重要的地位。平面设计作品的最大特点是具有明确的目的性，它除了具有美化功能，还准确明白地传达它所要表达的思想，给予了观众以设计所要达到的视觉心理满足。
插画设计艺术与平面设计中的其他元素相比，有着它得天独厚的优势。它與字体、排版、色彩等元素相比，更能直观地传递信息，以及吸引观众的眼球。让人们一目了然地了解到传递的信息，俗话说“一图胜万言”，图形、图像强烈的说服力，往往会让很多文字的描述都显得繁琐和多余。
插画设计艺术作为平面设计的一个分支，根据其自身的发展空间和特点，不断地朝着独立的方向发展。正因为插画设计艺术与平面设计中的其他元素相比，有着独特的优势，再加上现代社会的发展，人们不断的关注与喜爱，插画设计艺术才逐渐朝着独立的方向发展延续。就拿动漫产业来说，它可以说是平面设计中插画设计中发展出来的一个重要分支，漫画产业在日本被发挥到极致，杂志封面、店面设计、工业设计、平面海报、电视广告、产品包装等等， 动漫形象无处不在。市场的需求让专业化的插画设计个体和群体队伍逐渐形成。插画设计艺术将在平面设计中扮演着更重要的角色。
3 插画艺术在视觉传达中的应用
插画设计艺术被广泛应用于平面设计当中，就如包装设计。随着现代社会的发展，包装设计的功能也不仅仅局限在保护、销售和美化商品上，而是进一步延伸到了满足消费大众情感和心理等需求上。在这个知识经济腾飞的时代，一个重要的社会特征就是大众比以往任何时候都关注和尊重生活中的个体，强调它价值与需求的满足，在这个阶段，将插画设计艺术与包装设计很好地结合起来，既能达到包装本身的促销作用，也能很好地满足个体审美需求。现代包装设计插画的风格是多元的，既有特定历史时期的烙印，也有民族传统的影响，还不断受到新时期的艺术和技术的发展更新。
在包装设计中运用插画设计艺术让包装形成自己独特的风格、个性。比如中国的茶叶包装、酒类包装常用国画形式作为包装插画。《清明上河图》就曾被运用在一酒类包装上，画面古老的人文景观， 各色各样的酒肆招幌成为该酒的“ 品牌形象代言人”为该酒摇旗呐喊。许多中国传统的图腾、图案、纹样、包括剪纸、扎染、蜡染等艺术形式也多次被运用到包装上去， 给予产品独特的个性， 具有浓郁的中国特色， 既是民族的又是世界。
4 结语
插画设计艺术的不断完善推动着平面设计发展；平面设计的不断发展也促进着插画设计艺术的进一步发展，两者相辅相成，互相影响。所以我们不能用孤立的眼光去看待插画设计艺术和平面设计。应该用全面、发展的眼光去看待他们。插画设计艺术因其生动的形象性、色彩的绚丽感、视觉冲击强烈的特性在现代平面设计中占据举足轻重的的地位，它值得我们去探讨发掘出插画的艺术感染力和价值所在，为人类今后生活提供更加优质的视觉文化艺术。
参考文献
[1] 胡心怡.数字插图设计发展趋势研究[J]包装工程， 2009， （11） .
[2] 李颖菲.浅析插画的历史及未来展望[J]. 艺术与设计（理论）， 2008， （10） .
[3] 李晓春. 平面设计的发展趋势探讨[J]商业时代， 2007，（28）
[ 4 ] 张兰芝，张英杰，杨和维. 数码艺术与产品包装创作思维探究 [ J ]. 包装工程， 2006， 27 （12） ： 343.