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摘 要 新媒体时代，城市广电报的处境越发艰难，如何克服困难杀出重围，找到一条适合自己的生存道路？为此，笔者结合吉安广播电视报发展的现状进行探讨。
关键词 新媒体；地市级广播；电视报
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）23-0066-02
随着新媒体时代的到来，广电等传统媒体遭受全所未有的冲击，广播电视报作为广播电视的行业报也难以幸免。人们看电视要依赖广播电视报做导引的时代已经一去不复返，手机App里面对节目的预告，电视节目的导视，只需要打开手机，动动手指，就能实现。全国多家地方广播电视报开始步入低潮，发行量锐减，濒临倒闭的境遇。困境中的吉安广播电视报并没有因循守旧，主动向市场靠拢，运用新媒体技术武装自己，报纸在保留原有广电特色的同时，加大本土资源的利用，增加了休闲、娱乐、新媒体的运用和研究等新内容，体制上进一步开拓思路，进行转企改制，大大激活了员工的创造力和工作效率，报纸焕发出了新的活力。百尺竿头更进一步，面对咄咄逼人的新媒体的各种冲击，如何突围，走出一条属于自己的广电报发展之路呢？
1 改变旧模式，加大本土化的深度报道
对广电报进行改版，改变吉安广播电视报原有的全部由摘稿加“节目预告”组成版面的老模式，压缩节目预告的板块，设置板块加大本土化资讯深度报道的内容，将版面内容逐步向都市生活文化休闲类靠近，增加亲和力。改版后的吉安广播电视报保留对原有广播电视节目预告的功能，加大对本地新闻进行报道，增加生活资讯、休闲娱乐和新媒体技术的推广运用等内容。吉安有着丰富的人文地理，自然风光资源，还有着得天独厚的“中国革命摇篮”的红色资源，吉安广播电视报要充分挖掘这些资源，让读者从报纸中吸取到养分，充分了解自己家乡的红色革命文化资源和美丽的人文风光资源、从而增强自豪感。报纸重点关注广播影视界的新动态、选编一些能体现党的中心工作和群众关注热点的广播电视节目、专栏、系列报道、连续报道等，这些内容既可作前瞻，编发节目预告性新闻，也可作后馈，由果及因地作总结式、追踪式宣传。吉安广播电视报还特意增设一个《红土地》板块，围绕 “红色”元素进行宣传，讲红军为了中国革命事业艰苦奋斗，抛头颅洒热血的感人讲述我们党和人民群众的鱼水深情。宣传红色旅游产品，提高红色旅游产品的吸引力。吉安广播电视报开辟专栏《新媒体的运用》向受众传播微信、微博等新媒体方面的知识，让他们了解新媒体技术，提高使用新媒体技术和新媒体设备的技巧和能力。
2 全力打造品牌，办让受众喜爱的报纸
吉安是历史名城，文化悠久，世界闻名的“庐陵文化” 源远流长。庐陵文化博大精深，这块历史文化底蕴深厚的土壤里面有我们取之不尽的精华。《吉安广播电视报》坚持树立品牌意识，在原有《庐陵时闻》专栏和《社会新闻家常饭》两档品牌专栏基础上增设《新媒体运用》专栏，《新媒体运用》专栏向受众传播新媒体时代的微博、微信等新媒体的运用和技巧，引起了广大受众极大地共鸣，得到受众的喜爱，深入人心。这些品牌栏目的树立让受众看到了吉安广电报在市场经济竞争中敢于改革，突破自我禁锢的勇气和决心，也凝聚了人气，从而拥有了数量众多的忠实读者和粉丝群。
3 建立吉安广播电视报微信公众号
结合本地特色加强对外合作，用活动带动创收，报纸开设专版对活动进行报道，运用微信公众号等新媒体手段对活动进行推送，加大影响力。例如和本台的少儿中心开展 “少年中国梦，井冈红色研学之旅”活动，组织一大批吉安广播电视报的忠心粉丝参与活动，让他们带领自己的孩子一起去红色革命摇篮——井冈山，瞻仰井冈山革命烈士陵园、井冈山革命博物馆，重走红军挑粮小道，缅怀革命先辈，同时让孩子在野外进行生存挑战竞赛，学习野外救护知识，通过开展形式多样、丰富多彩的研学旅行活动，给学生提供体验和动手的能力，让孩子们开阔眼界，增长知识，培养学生的综合实践能力，大大提高了中小学生的综合素质和能力。吉安广电报则围绕这些内容进行深度挖掘和报道，并且利用本报的微信公众号对活动进行推送，参与互动性的提高，必然带动广电报的知名度和认知度，从而提升报纸的整体形象。
4 寻找打破资金不足瓶颈的方法，根据自身特点进行融资
首先，要用市场化手段办报，2012年5月，吉安广播电视报转企改制后，自身具有较大的自主权，拥有独立的财务权、用人权，以及版面策划的决策权，所以面对复杂多变的新媒体发展格局，能够及时对市场进行调整，能做到精准发行，并且积极寻求合作对象，争取多吸纳经济基础雄厚，知名度高的广告媒体加盟来增加广告创收的途径，目前吉安广播电视报已经和国内知名的井冈盛世传媒广告公司建立了长期的合作关系，运转良好，发行量也大大增加。
5 发挥周报优势，实行杂志化办报
吉安广播电视报是周报，报纸周期长，不像日报每日一期，内容丰富，版面多，资源更广阔，这使得广电报业的发展受到很大的局限性，广告带来的经济效益也少，吉安广电报可以扬长避短，尝试“杂志性办报”的思路，就是按照办杂志的方式来办报纸，把报纸的散页版面装订成册，使用铜版纸封面，因为外形像杂志，所以被称为“杂志性报纸”也叫“本报”，这是广播电视报在发展过程中的一种新的尝试，目的是为了贴近受众，让受众更方便阅读，从而更容易接受，“本报”装订成册后翻阅起来更容易，保存也更方便。据了解，全国近百家广播电视报改头换面进行杂志性办报， 吉安广播电视报也要抓住这个契机，进行尝试，走出另一番天地。
6 另辟蹊径，借助社会资源，扩大自身影响提高发行量
一张报纸能不能生存，不断提高发行量是至关重要的，报纸发行量的好坏是市场说了算，公费订阅、强行摊派的指令性订阅时代已经一去不复返了，大部分报纸是群众自觉自愿凭自己的喜好去自费订阅的，为此，吉安广电报要让有话语权的人看到广播电视报，让他们为报纸点赞，然后自愿的去推销报纸，购买报纸。每年市两会时，可以尝试将广播电视报送进去，让两会代表委员们看到报纸，熟悉报纸，让他们充分全面了解市广电报这个平台，广电报可以尝试和市人大合作开辟板块设置专栏，反映代表建议、提案办理情况和实施监督动态，倾听读者心声。
7 开门办报广纳人才，创新人才培养机制
只有这样才能让报纸的质量得到质的飞跃，首先內部挖掘，提高现有员工的素质和能力，进一步创新人才培养机制，鼓励职工参加各类业务学习，采取派出去，请进来的办法，定期邀请省、市业内专家教授来授课，加大对干部职工集中办班培训的力度和次数。特别是要加大对专业技术人员的培养力度，另外，要通过开展业务竞赛活动和制定一系列的激励措施，鼓励所有采、编、人员争当名记者、名策划、名编辑，鼓励所有技术人员向高职称、高学历，高能力迈进，争当技术拔尖骨干。要进一步创新人才引进机制，吸引更多的办报能人加盟。
8 用“爱吉安”手机客户端、微信公众号、微博等新媒体弥补周报的缺陷
吉安广播电视报因为周报的原因，在新闻类等时效性强的节目的宣传和报道方面往往力不从心，当报纸刊登出来时，可能和事情发生已经相隔数日了，这个时候，运用新媒体手段对内容传播就变得尤其重要了，先借助本台的“爱吉安”手机客户端先期对这类节目进行传播，同时本报的微信公众号，微博等也同步进行内容推送，这样多管齐下，必然可以弥补吉安广播电视报周报特点这一先天缺陷，“爱吉安”手机客户端是吉安广播电视台主动运用新媒体的转型之作，该App突出生活化、智能化、特色化，兼具地域性、实用性、便捷性，开启了吉安市民以手机为终端的智慧城市生活新模式。“爱吉安”App实现对所有内容的全程推送，开通点播功能，实现了电视报报纸节目内容的移动终端推送，从而大大提升了吉安广播电视报的影响力。
总之，随着新媒体时代的到来，广播电视报亟需一场从里到外的变革，不能继续重复简单的预告广播电台、电视台节目的单一功能，要立足本土资源，立足于声屏这块肥沃的土壤，推出奖励机制吸引和留住人才，集中精力挖掘办报潜力，坚持走广播电视报企业化、市场化道路，只有这样才能摆脱目前的困境，得到不断发展和壮大。
参考文献
[1]楚秋.浅谈当前我国地方广播电视报的生存与发展[J].新西部，2010（1）：156.
[2]李元启.关于办活广播电视报的几点思考[J].新闻知识，2000（1）：42-43.
关键词 新媒体；地市级广播；电视报
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）23-0066-02
随着新媒体时代的到来，广电等传统媒体遭受全所未有的冲击，广播电视报作为广播电视的行业报也难以幸免。人们看电视要依赖广播电视报做导引的时代已经一去不复返，手机App里面对节目的预告，电视节目的导视，只需要打开手机，动动手指，就能实现。全国多家地方广播电视报开始步入低潮，发行量锐减，濒临倒闭的境遇。困境中的吉安广播电视报并没有因循守旧，主动向市场靠拢，运用新媒体技术武装自己，报纸在保留原有广电特色的同时，加大本土资源的利用，增加了休闲、娱乐、新媒体的运用和研究等新内容，体制上进一步开拓思路，进行转企改制，大大激活了员工的创造力和工作效率，报纸焕发出了新的活力。百尺竿头更进一步，面对咄咄逼人的新媒体的各种冲击，如何突围，走出一条属于自己的广电报发展之路呢？
1 改变旧模式，加大本土化的深度报道
对广电报进行改版，改变吉安广播电视报原有的全部由摘稿加“节目预告”组成版面的老模式，压缩节目预告的板块，设置板块加大本土化资讯深度报道的内容，将版面内容逐步向都市生活文化休闲类靠近，增加亲和力。改版后的吉安广播电视报保留对原有广播电视节目预告的功能，加大对本地新闻进行报道，增加生活资讯、休闲娱乐和新媒体技术的推广运用等内容。吉安有着丰富的人文地理，自然风光资源，还有着得天独厚的“中国革命摇篮”的红色资源，吉安广播电视报要充分挖掘这些资源，让读者从报纸中吸取到养分，充分了解自己家乡的红色革命文化资源和美丽的人文风光资源、从而增强自豪感。报纸重点关注广播影视界的新动态、选编一些能体现党的中心工作和群众关注热点的广播电视节目、专栏、系列报道、连续报道等，这些内容既可作前瞻，编发节目预告性新闻，也可作后馈，由果及因地作总结式、追踪式宣传。吉安广播电视报还特意增设一个《红土地》板块，围绕 “红色”元素进行宣传，讲红军为了中国革命事业艰苦奋斗，抛头颅洒热血的感人讲述我们党和人民群众的鱼水深情。宣传红色旅游产品，提高红色旅游产品的吸引力。吉安广播电视报开辟专栏《新媒体的运用》向受众传播微信、微博等新媒体方面的知识，让他们了解新媒体技术，提高使用新媒体技术和新媒体设备的技巧和能力。
2 全力打造品牌，办让受众喜爱的报纸
吉安是历史名城，文化悠久，世界闻名的“庐陵文化” 源远流长。庐陵文化博大精深，这块历史文化底蕴深厚的土壤里面有我们取之不尽的精华。《吉安广播电视报》坚持树立品牌意识，在原有《庐陵时闻》专栏和《社会新闻家常饭》两档品牌专栏基础上增设《新媒体运用》专栏，《新媒体运用》专栏向受众传播新媒体时代的微博、微信等新媒体的运用和技巧，引起了广大受众极大地共鸣，得到受众的喜爱，深入人心。这些品牌栏目的树立让受众看到了吉安广电报在市场经济竞争中敢于改革，突破自我禁锢的勇气和决心，也凝聚了人气，从而拥有了数量众多的忠实读者和粉丝群。
3 建立吉安广播电视报微信公众号
结合本地特色加强对外合作，用活动带动创收，报纸开设专版对活动进行报道，运用微信公众号等新媒体手段对活动进行推送，加大影响力。例如和本台的少儿中心开展 “少年中国梦，井冈红色研学之旅”活动，组织一大批吉安广播电视报的忠心粉丝参与活动，让他们带领自己的孩子一起去红色革命摇篮——井冈山，瞻仰井冈山革命烈士陵园、井冈山革命博物馆，重走红军挑粮小道，缅怀革命先辈，同时让孩子在野外进行生存挑战竞赛，学习野外救护知识，通过开展形式多样、丰富多彩的研学旅行活动，给学生提供体验和动手的能力，让孩子们开阔眼界，增长知识，培养学生的综合实践能力，大大提高了中小学生的综合素质和能力。吉安广电报则围绕这些内容进行深度挖掘和报道，并且利用本报的微信公众号对活动进行推送，参与互动性的提高，必然带动广电报的知名度和认知度，从而提升报纸的整体形象。
4 寻找打破资金不足瓶颈的方法，根据自身特点进行融资
首先，要用市场化手段办报，2012年5月，吉安广播电视报转企改制后，自身具有较大的自主权，拥有独立的财务权、用人权，以及版面策划的决策权，所以面对复杂多变的新媒体发展格局，能够及时对市场进行调整，能做到精准发行，并且积极寻求合作对象，争取多吸纳经济基础雄厚，知名度高的广告媒体加盟来增加广告创收的途径，目前吉安广播电视报已经和国内知名的井冈盛世传媒广告公司建立了长期的合作关系，运转良好，发行量也大大增加。
5 发挥周报优势，实行杂志化办报
吉安广播电视报是周报，报纸周期长，不像日报每日一期，内容丰富，版面多，资源更广阔，这使得广电报业的发展受到很大的局限性，广告带来的经济效益也少，吉安广电报可以扬长避短，尝试“杂志性办报”的思路，就是按照办杂志的方式来办报纸，把报纸的散页版面装订成册，使用铜版纸封面，因为外形像杂志，所以被称为“杂志性报纸”也叫“本报”，这是广播电视报在发展过程中的一种新的尝试，目的是为了贴近受众，让受众更方便阅读，从而更容易接受，“本报”装订成册后翻阅起来更容易，保存也更方便。据了解，全国近百家广播电视报改头换面进行杂志性办报， 吉安广播电视报也要抓住这个契机，进行尝试，走出另一番天地。
6 另辟蹊径，借助社会资源，扩大自身影响提高发行量
一张报纸能不能生存，不断提高发行量是至关重要的，报纸发行量的好坏是市场说了算，公费订阅、强行摊派的指令性订阅时代已经一去不复返了，大部分报纸是群众自觉自愿凭自己的喜好去自费订阅的，为此，吉安广电报要让有话语权的人看到广播电视报，让他们为报纸点赞，然后自愿的去推销报纸，购买报纸。每年市两会时，可以尝试将广播电视报送进去，让两会代表委员们看到报纸，熟悉报纸，让他们充分全面了解市广电报这个平台，广电报可以尝试和市人大合作开辟板块设置专栏，反映代表建议、提案办理情况和实施监督动态，倾听读者心声。
7 开门办报广纳人才，创新人才培养机制
只有这样才能让报纸的质量得到质的飞跃，首先內部挖掘，提高现有员工的素质和能力，进一步创新人才培养机制，鼓励职工参加各类业务学习，采取派出去，请进来的办法，定期邀请省、市业内专家教授来授课，加大对干部职工集中办班培训的力度和次数。特别是要加大对专业技术人员的培养力度，另外，要通过开展业务竞赛活动和制定一系列的激励措施，鼓励所有采、编、人员争当名记者、名策划、名编辑，鼓励所有技术人员向高职称、高学历，高能力迈进，争当技术拔尖骨干。要进一步创新人才引进机制，吸引更多的办报能人加盟。
8 用“爱吉安”手机客户端、微信公众号、微博等新媒体弥补周报的缺陷
吉安广播电视报因为周报的原因，在新闻类等时效性强的节目的宣传和报道方面往往力不从心，当报纸刊登出来时，可能和事情发生已经相隔数日了，这个时候，运用新媒体手段对内容传播就变得尤其重要了，先借助本台的“爱吉安”手机客户端先期对这类节目进行传播，同时本报的微信公众号，微博等也同步进行内容推送，这样多管齐下，必然可以弥补吉安广播电视报周报特点这一先天缺陷，“爱吉安”手机客户端是吉安广播电视台主动运用新媒体的转型之作，该App突出生活化、智能化、特色化，兼具地域性、实用性、便捷性，开启了吉安市民以手机为终端的智慧城市生活新模式。“爱吉安”App实现对所有内容的全程推送，开通点播功能，实现了电视报报纸节目内容的移动终端推送，从而大大提升了吉安广播电视报的影响力。
总之，随着新媒体时代的到来，广播电视报亟需一场从里到外的变革，不能继续重复简单的预告广播电台、电视台节目的单一功能，要立足本土资源，立足于声屏这块肥沃的土壤，推出奖励机制吸引和留住人才，集中精力挖掘办报潜力，坚持走广播电视报企业化、市场化道路，只有这样才能摆脱目前的困境，得到不断发展和壮大。
参考文献
[1]楚秋.浅谈当前我国地方广播电视报的生存与发展[J].新西部，2010（1）：156.
[2]李元启.关于办活广播电视报的几点思考[J].新闻知识，2000（1）：42-43.