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摘要：新中国成立70多年来，我国的党报发展也有几个非常重要变革的节点，目前我国党报发展上也迎来了发展的战略机遇，目前党报创新的基本路径包括了对于内容的拓展与创新，还有就是能够进一步保证城市党报内容更加的丰富，在进行经营与服务创新上，也不断的在打造党报市场高领地，在业态创新的时候，能够进一步打造城市党报的新平台。
关键词：党报发展; 战略机遇; 创新路径
回顾新中国成立70多年来党报的整个发展轨迹，其中主要包括了三个比较重要的变革上的节点，第一次转型的时候，就是在新中国成立初期的时候，党报也迎来了首次的一个发展高峰，在全国范围之内，而在中央和省，还有地市三级党报体系能够进一步建立，而党报属于各个各级党委以及政府的舆论导向的宣传的机关报地位能够进一步进行确立。而党报的第二次转型则是在上世纪的80年代之中，伴随着目前改革开放的战略能够得到实施，而党报也迎来了第二个发展的高峰时期，在三级党报体系的基础上的县级党报之中，也得到了更加快速的发展，而也推进了“事业单位、企业化管理”等方针的实施与推进，能够保证党报得到了“单一党报”向“多维党报”的跨越，而党报属于事业单位之中体制之下的企业经营者地位能够实现确立。而党报的第三次转型也是在最近的几年，我国在文化繁荣计划方面也得到了进一步的实施，而在国内外的传媒市场之中，其结构也逐渐调整成为我国党报的机遇，提供了比较大的发展，党报也逐渐迎来了第三个发展阶段的高峰。
一、新形势与新背景下党报应有哪些需要注意的问题
首先是对读者定位进行调整，不少的党报也要将自己作为“干部报”“工作报”“公费报”等来进行经营，而读者是一直都没有发生变化的。其实，党报本也属于一种大众的报纸，其能够更好的将触角伸向多元的社会群体之中，需要进一步转换普通百姓看不懂党报或者是不喜欢看党报的局面[1]。因为受众狭小的情况，并不是党报的自身的面目，也不是当前主流的媒体应该保有的形象。其次就是能够强化整个受众的意识，目前一些党报之中的受众意识缺乏的问题也是比较突出的。而在党报的头版，群众真正想要看到的东西并不是特别多，大部分的情况下，都是很多群众没有什么兴趣的领导活动，还有就是会议以及部门工作上的动态。而发生这部分问题的因素涉及到方方面面，而报人的受众意识比较不能够被否认的一项事实。而读者在阅读报纸的主要目的，就是为了能够获得多个方面的满足，也就是知情、休闲、娱乐、求知等方面[2]。从某种意义上来说，读者主要是媒体产品之中的消费者，而读者在阅读报纸的时候，就是能够消费媒体的产品。而媒体的主要舆论导向，也就只能够保证在受众的消费的时候，才能够得到充分体现出来。党报能够从都市类之中的报纸进行学习，主要是将受众作为消费者，而在办报理念方面，以及运作的模式，还有报道的构成，以及传播方式，还有就是对诸多方面进行相应的调整。最后就是多元化的经营，能够办好报业的同时，在党报的时候，也需要充分的考虑到多元化的发展，针对一些能够与自身运营管理情况相符，能够更好的实现高利润的回报，做好主业的互相促进，能够保证产业大胆的进入，这样才可以打破目前单一办报的格局，还能够更好开辟较多的创收点，并且实现党报能够实现多元化的经营[3]。比如说，广西的日报报业集团在实现自办报纸发行的基础上，可以实现运输报纸的车辆能够顺带开展相应的物流业务，这也是一个比较好的尝试。
二、党报建立的创新策略
党报的公信力需要充分将信息的权威性体现出来。党报最需要注重的就是真实性，与此同时，党报也是一个能够保证地方信息掌握比较完整的机构之一，这样才能够更好的保证整个新闻报道的新颖性，保证发布的资讯是最权威的。在读者的心中，涉及到了重大的新闻或者是重要的信息之后，保证党报的内容靠得住、撑得起。更加及时准确的发布相关权威部门的信息，稳定民心，保证舆论能够朝向正确的方向发展[4]。
在对新闻的资源做好相关的整合的时候，也需要进一步建立起创造性的思维，而思维方式也和相应的报道视角有着关联。而视角也与是报道成功与否的一个关键点。美國的心理学家吉尔·福特主要依照人们在思维方式上的差异，来将思维分成两种有差异的思维方式，也就是求同思维和求异思维。求异思维所具备的最大的特点就是由一定的独创性，也就是从同类的事物之中能够寻找出差异的点，在比较之中也能够抓住其中的特点，并从一般性之中不断的寻找其中存在的特异性。也有相关的成功的事实表示，只有在不断对思维方式进行转换，才有够进步提升新闻所具备独创的目标[5]。
要不断的强化问题意识，问题主要是思维的起点，问题是创造的重要前提。所以需要不断具备问题意识，其属于思维的动力，能够帮助人们不断的去发现问题，从而解决问题，直到有了新的发现与创新。在不断的问为什么的时候，才能够更加有效地加强对于隐藏在现象背后存在的规律以及缘由进行不断的探讨，从加强对于整个事物过程机理进行的思考。从而进一步加强对于整个新闻资源的整合，这也就意味着加大对于新闻策划的重要性。目前的新闻竞争比较激烈，其很大程度上与新闻策划的力度有关联，只有策划是成功的，才能够有效的提升传播的主动性与创造性，并且与受众的需求充分的结合。所以，在进行策划的时候，需要进一步加强创意[6]。比如说《人民日报》在当前新媒体的时代下，对于发展模式进行不断的探究，而在数字传播的公司以及鸿合科技有限公司都有了战略伙伴的关系，而对于“产业+媒体”的新模式也在不断的探寻。对于“融媒体+人机交互”进行深入的研究，主要目的是能够进一步创设“人民日报的媒体智能认知的国家重点实验室”。对于传播内容进行优化，并应用“智能会议+人民日报电子阅读栏+互联网党建”的模式。
需要不断的提升党报所具备的公信力。党报的公信力来自党报自身具备的权威性，只有其具备一定的权威性，才能够保证信心是最准确的，也是值得信赖的。试想中外的新闻史，仅仅依靠揭短、猎奇和曝光，是没有办法形成公信力的。而党报自身所具备的权威性也是其他任何一家媒体没有办法比拟的。在目前报业的竞争之中，权威性是当前党报能够制胜的重要利器，所以，党报一定要刊登权威的文章。这样才能够充分的体现出党报公信力与权威性。目前的一级党委和政府机构，所作出的重要政策以及决定，都是需要党报来进行公布的，所以，老百姓也需要将党报看作是当前党委和政府的声音。不管是对政治、社会，还是经济方面的报道，其都代表着党的方向。
结束语：
综上所述，在当前新形势与新背景下，党报并不再是“一家独大”，随着各种媒体不断登场，竞争也变的格外的激烈。随着当前党报市场份额的急剧萎缩，其具备的影响力也有明显的减弱，但与此同时，其也为党报在新形势与新背景下提供了重要的发展机会。党报是我国最具有影响力的报纸，一直以来受众比较多，也具备着高度的权威性和公信力，党报也一定要根据当前的形式，不断的谋求发展。
参考文献
[1]李汝毅.浅析地方党报在报道国家战略进展中的作为 ——以2017年北京日报《聚焦京津冀协同发展》特刊改版为例[J].新闻研究导刊，2018，9（2）：165-166.
[2]朱清河，宥成.论恩格斯和平时期的党报工作原则及其对我国党报工作的启示[J].教育传媒研究，2021，（1）：10-11.
[3]刘光平，李严.地方党报新媒体平台如何提升时政报道传播力——以掌上春城新闻客户端为例[J].传媒，2020，（4）：39-41.
[4]刘海宏，张翼.从"品牌+"到"内容+""传播+" ——新时代党报理论评论影响力引导力提升新探索和新启示[J].传媒论坛，2020，3（1）：159，161.
[5]吴国庆.移动微媒体环境下党报提升舆论引导力的策略研究[J].新闻研究导刊，2020，11（12）：173-174.
[6]张学文，冯军福.探析新时代党报评论的困境与突围 ——以《河南日报》的评论实践为例[J].新闻爱好者，2020，（12）：41-43.
关键词：党报发展; 战略机遇; 创新路径
回顾新中国成立70多年来党报的整个发展轨迹，其中主要包括了三个比较重要的变革上的节点，第一次转型的时候，就是在新中国成立初期的时候，党报也迎来了首次的一个发展高峰，在全国范围之内，而在中央和省，还有地市三级党报体系能够进一步建立，而党报属于各个各级党委以及政府的舆论导向的宣传的机关报地位能够进一步进行确立。而党报的第二次转型则是在上世纪的80年代之中，伴随着目前改革开放的战略能够得到实施，而党报也迎来了第二个发展的高峰时期，在三级党报体系的基础上的县级党报之中，也得到了更加快速的发展，而也推进了“事业单位、企业化管理”等方针的实施与推进，能够保证党报得到了“单一党报”向“多维党报”的跨越，而党报属于事业单位之中体制之下的企业经营者地位能够实现确立。而党报的第三次转型也是在最近的几年，我国在文化繁荣计划方面也得到了进一步的实施，而在国内外的传媒市场之中，其结构也逐渐调整成为我国党报的机遇，提供了比较大的发展，党报也逐渐迎来了第三个发展阶段的高峰。
一、新形势与新背景下党报应有哪些需要注意的问题
首先是对读者定位进行调整，不少的党报也要将自己作为“干部报”“工作报”“公费报”等来进行经营，而读者是一直都没有发生变化的。其实，党报本也属于一种大众的报纸，其能够更好的将触角伸向多元的社会群体之中，需要进一步转换普通百姓看不懂党报或者是不喜欢看党报的局面[1]。因为受众狭小的情况，并不是党报的自身的面目，也不是当前主流的媒体应该保有的形象。其次就是能够强化整个受众的意识，目前一些党报之中的受众意识缺乏的问题也是比较突出的。而在党报的头版，群众真正想要看到的东西并不是特别多，大部分的情况下，都是很多群众没有什么兴趣的领导活动，还有就是会议以及部门工作上的动态。而发生这部分问题的因素涉及到方方面面，而报人的受众意识比较不能够被否认的一项事实。而读者在阅读报纸的主要目的，就是为了能够获得多个方面的满足，也就是知情、休闲、娱乐、求知等方面[2]。从某种意义上来说，读者主要是媒体产品之中的消费者，而读者在阅读报纸的时候，就是能够消费媒体的产品。而媒体的主要舆论导向，也就只能够保证在受众的消费的时候，才能够得到充分体现出来。党报能够从都市类之中的报纸进行学习，主要是将受众作为消费者，而在办报理念方面，以及运作的模式，还有报道的构成，以及传播方式，还有就是对诸多方面进行相应的调整。最后就是多元化的经营，能够办好报业的同时，在党报的时候，也需要充分的考虑到多元化的发展，针对一些能够与自身运营管理情况相符，能够更好的实现高利润的回报，做好主业的互相促进，能够保证产业大胆的进入，这样才可以打破目前单一办报的格局，还能够更好开辟较多的创收点，并且实现党报能够实现多元化的经营[3]。比如说，广西的日报报业集团在实现自办报纸发行的基础上，可以实现运输报纸的车辆能够顺带开展相应的物流业务，这也是一个比较好的尝试。
二、党报建立的创新策略
党报的公信力需要充分将信息的权威性体现出来。党报最需要注重的就是真实性，与此同时，党报也是一个能够保证地方信息掌握比较完整的机构之一，这样才能够更好的保证整个新闻报道的新颖性，保证发布的资讯是最权威的。在读者的心中，涉及到了重大的新闻或者是重要的信息之后，保证党报的内容靠得住、撑得起。更加及时准确的发布相关权威部门的信息，稳定民心，保证舆论能够朝向正确的方向发展[4]。
在对新闻的资源做好相关的整合的时候，也需要进一步建立起创造性的思维，而思维方式也和相应的报道视角有着关联。而视角也与是报道成功与否的一个关键点。美國的心理学家吉尔·福特主要依照人们在思维方式上的差异，来将思维分成两种有差异的思维方式，也就是求同思维和求异思维。求异思维所具备的最大的特点就是由一定的独创性，也就是从同类的事物之中能够寻找出差异的点，在比较之中也能够抓住其中的特点，并从一般性之中不断的寻找其中存在的特异性。也有相关的成功的事实表示，只有在不断对思维方式进行转换，才有够进步提升新闻所具备独创的目标[5]。
要不断的强化问题意识，问题主要是思维的起点，问题是创造的重要前提。所以需要不断具备问题意识，其属于思维的动力，能够帮助人们不断的去发现问题，从而解决问题，直到有了新的发现与创新。在不断的问为什么的时候，才能够更加有效地加强对于隐藏在现象背后存在的规律以及缘由进行不断的探讨，从加强对于整个事物过程机理进行的思考。从而进一步加强对于整个新闻资源的整合，这也就意味着加大对于新闻策划的重要性。目前的新闻竞争比较激烈，其很大程度上与新闻策划的力度有关联，只有策划是成功的，才能够有效的提升传播的主动性与创造性，并且与受众的需求充分的结合。所以，在进行策划的时候，需要进一步加强创意[6]。比如说《人民日报》在当前新媒体的时代下，对于发展模式进行不断的探究，而在数字传播的公司以及鸿合科技有限公司都有了战略伙伴的关系，而对于“产业+媒体”的新模式也在不断的探寻。对于“融媒体+人机交互”进行深入的研究，主要目的是能够进一步创设“人民日报的媒体智能认知的国家重点实验室”。对于传播内容进行优化，并应用“智能会议+人民日报电子阅读栏+互联网党建”的模式。
需要不断的提升党报所具备的公信力。党报的公信力来自党报自身具备的权威性，只有其具备一定的权威性，才能够保证信心是最准确的，也是值得信赖的。试想中外的新闻史，仅仅依靠揭短、猎奇和曝光，是没有办法形成公信力的。而党报自身所具备的权威性也是其他任何一家媒体没有办法比拟的。在目前报业的竞争之中，权威性是当前党报能够制胜的重要利器，所以，党报一定要刊登权威的文章。这样才能够充分的体现出党报公信力与权威性。目前的一级党委和政府机构，所作出的重要政策以及决定，都是需要党报来进行公布的，所以，老百姓也需要将党报看作是当前党委和政府的声音。不管是对政治、社会，还是经济方面的报道，其都代表着党的方向。
结束语：
综上所述，在当前新形势与新背景下，党报并不再是“一家独大”，随着各种媒体不断登场，竞争也变的格外的激烈。随着当前党报市场份额的急剧萎缩，其具备的影响力也有明显的减弱，但与此同时，其也为党报在新形势与新背景下提供了重要的发展机会。党报是我国最具有影响力的报纸，一直以来受众比较多，也具备着高度的权威性和公信力，党报也一定要根据当前的形式，不断的谋求发展。
参考文献
[1]李汝毅.浅析地方党报在报道国家战略进展中的作为 ——以2017年北京日报《聚焦京津冀协同发展》特刊改版为例[J].新闻研究导刊，2018，9（2）：165-166.
[2]朱清河，宥成.论恩格斯和平时期的党报工作原则及其对我国党报工作的启示[J].教育传媒研究，2021，（1）：10-11.
[3]刘光平，李严.地方党报新媒体平台如何提升时政报道传播力——以掌上春城新闻客户端为例[J].传媒，2020，（4）：39-41.
[4]刘海宏，张翼.从"品牌+"到"内容+""传播+" ——新时代党报理论评论影响力引导力提升新探索和新启示[J].传媒论坛，2020，3（1）：159，161.
[5]吴国庆.移动微媒体环境下党报提升舆论引导力的策略研究[J].新闻研究导刊，2020，11（12）：173-174.
[6]张学文，冯军福.探析新时代党报评论的困境与突围 ——以《河南日报》的评论实践为例[J].新闻爱好者，2020，（12）：41-43.