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建设资源节约型、环境友好型社会是解决国民经济持续快速增长带来的资源供给不足和环境污染严重的必然选择。在企业经营模式上，要实现资源节约型和环境友好型社会的发展要求，就必须转变传统的以经济效益最大化为目标的经营模式，建立绿色营销模式，通过绿色营销模式，实现“两型”社会的发展要求。以消费者为价值取向的企业主导型绿色营销模式，是契合“两型”社会发展要求的一种营销选择与完备形态。