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摘要：互联网的发展给医院宣传工作带来双刃剑的效应。一方面互联网是医院宣传工作的重要媒体，另一方面互联网开放、自由的环境也可能给医院宣传工作带来破坏性的影响，因此卓有成效地推动互联网环境下医院宣传工作尤为迫切。Web2.0应用程序（尤其是社交网站）因其所特有优势，使得新闻宣传不再被视为一种被动阅读活动，而是成为一种互动传播活动。
关键词：医院;宣传工作;有效策略
引言
现代医院之间的市场竞争逐渐激烈。需要提高医院的经济效益，并且进一步加强医院的内部管理，这对于促进医院在激烈的市场当中生存具有重大价值和意义。在目前政工宣传工作的过程当中，面临着诸多的困境，需要相关的人士采取有效措施加以解决。
一、合理利用微视频新媒体方式提升医院品牌形象以全面促进文化建设发展
微视频属于新媒体中的一种，也是医院宣传的重要途径之一。微视频具有内容丰富且播放时长短、渠道广、受众认可率与利用率高等特点。在众多媒体宣传形式当中，微视频的拍摄是最直观、最有效且最便捷的一种宣传方式。微视频拍摄内容主要来源于医院所开展的相关工作、医院人物以及事件等，因此微视频更能展现医院的实际工作。医院宣传部门进行方案制定时可融入医疗资源、医院科目的建设与发展、医院医疗技术的创新、医学人才培养等医院工作进程内容，以微视频宣传方式呈现给广大群众。微视频的制作可以深入且全面地渗透医院文化建设，可以更加有效地提高医护人员的从业自豪感，提升医院凝聚力。医院宣传部门可在医院内设定固定板块以幻灯片为片花的形式进行微视频播放，内容可以本院医生救死扶伤等感人故事为主。此种宣传方式不仅可以有效激励医护人员积极向上，还可以传递医疗工作者的美德，拉近医护人员与患者之间的距离，促进医患和谐，提高医院凝聚力，同时也可以从侧面提升患者对医院以及医护人员的好感度，营造优良的医院文化气氛。医院还可以结合各个电视台以及院内所开展的年终表彰大会进行微视频的全面宣传，向广大观众展现医院自身风采，从而提升医院品牌形象，全面促进医院文化建设。
二、突出精准发力，发挥网络优势
在新媒体已经普及的今天，医院新媒体要做大做强，做出特色品牌，就要精准发力，充分发挥互联网+的优势，让就医软件用户界面更为清晰明了、使用体验更能迎合患者需求，在设计方面以患者为中心，不断完善改进，让患者到医院后便可轻松方便就诊，大大节省患者看病等待时间，节省医院部分公共资源和人力，真正通过“互联网+”解决看病难问题，为老百姓办实事，有效减少患者焦虑，创新沟通模式，做到人性化关怀。首先，要将医院所有资源打通融合，利用大数据技术，分析、预测患者就诊情况，有针对性地开展宣传活动，吸引患者眼球，提升医院宣传度，提高新媒体营销价值。其次，完善微信公众号、APP等基础功能，尽可能做到“无微不至”，真正让患者在家就能了解就诊线路、看病流程、就诊地点、位置信息、排号情况等，患者通过微信平台、在线咨询等形式创新医患沟通模式，让医患沟通更为方便高效;为患者提供电子病历与处方，方便阅读与保存。最后，通过微博、微信转发，让医院在社会中树立良好品牌形象，发挥新媒体营销价值。
三、改变传统传播方式利用新媒体为医院创新宣传体系
新时代背景下，要积极重视利用新媒体转变传统对外传播方式，创新对外传播体系。医院要改变单一的传播形式，利用微信、微博、微视频直播等多种新型媒体平台联动方式对医院文化进行宣传，充分发挥新媒体直播视频报道的宣传优势，构建全新宣传体系，以全面提升医院文化建设。新媒体直播主要采用视频媒体形式进行播报，传播速度快且质量高，观众可以通过电脑与手机进行登录即可以立即观看，打破了空间的限制，新媒体直播视频保存便捷且还可反复点击观看，无任何时间的限制。新媒体直播过程中不可进行裁剪，因此可以高度还原其真实内容。正因新媒体具有以上几点优势，故新媒体直播极受广大人们的青睐，所以其宣传覆盖面积也较为广泛。医院进行宣传工作策划时，要积极利用新媒体视频直播的宣传方式，结合医院相关文化建设内容进行直播宣传。比如，对老年健康相关科普内容进行直播录制，并邀请医院资深专家进行现场解答与传授。此种方式可以向观众真实的呈现医院医护人员的专业技能水平，加深人们对老年康复医院师资力量与技术水平的了解与认识，加大医院的影响力。新媒体直播与短视频宣传平台，虽结合了文字、图像以及声音等综合传播方式，但是由于其发送渠道及终端仍单一集中于视频应用软件以及相应的新闻报道，故无法达到全面的宣传效果。因此，在进行医院宣传工作策划时，可将微信、微博、微视频与医院官网相结合，打造“三微一网”的宣传方式：医院官网微博可以针对医院文化建设直播连接进行同步发送;医院官方微信可发送相关医院文化信息內容，并附带相关图文进行宣传，并联合微信矩阵进行多重发布与转载，扩大医院宣传面，构造完整、全面且多样化的宣传模式，全面提升医院物质文化、精神文化、行为文化、制度文化的宣传力度。值得注意的是，新媒体直播不同于其他娱乐直播，应该避免其商业化，找寻正确的支撑平台。只有依托国家正规媒体平台进行医院相关内容的短视频直播，才能实现强强合作，提高医院社会口碑与信任度。有效的宣传工作，不仅可以向社会与患者展现医院文化，还可以为医院树立自身品牌形象，提高医院影响力，促进医院发展。
四、结语
当前，由于医院所具有的服务属性使得其生存与发展受到社会各界的广泛关注，要在激烈的社会主义市场竞争中健康发展，不仅要确保医疗技术水平的先进性，还要具有持续的经济收益。国家新医改政策的推出，对各大医院都提出了主动适应社会发展新趋势的新要求。社会人士对医护人员的密切关注反映出医护人员需要以更高的思想道德标准和责任意识来满足社会预期。总的来说，医院要在思想政治宣传工作发力，不断创新宣传形式，从理念、模式等角度出发，提高他们的思想觉悟。
参考文献：
[1]王灵明.新形势下加强医院政工工作的重要性分析[J].科技风，2017（21）：211.
[2]王雄威.新时期企业政工宣传工作的有效策略分析[J].东方企业文化，2017（S1）：108-109.
关键词：医院;宣传工作;有效策略
引言
现代医院之间的市场竞争逐渐激烈。需要提高医院的经济效益，并且进一步加强医院的内部管理，这对于促进医院在激烈的市场当中生存具有重大价值和意义。在目前政工宣传工作的过程当中，面临着诸多的困境，需要相关的人士采取有效措施加以解决。
一、合理利用微视频新媒体方式提升医院品牌形象以全面促进文化建设发展
微视频属于新媒体中的一种，也是医院宣传的重要途径之一。微视频具有内容丰富且播放时长短、渠道广、受众认可率与利用率高等特点。在众多媒体宣传形式当中，微视频的拍摄是最直观、最有效且最便捷的一种宣传方式。微视频拍摄内容主要来源于医院所开展的相关工作、医院人物以及事件等，因此微视频更能展现医院的实际工作。医院宣传部门进行方案制定时可融入医疗资源、医院科目的建设与发展、医院医疗技术的创新、医学人才培养等医院工作进程内容，以微视频宣传方式呈现给广大群众。微视频的制作可以深入且全面地渗透医院文化建设，可以更加有效地提高医护人员的从业自豪感，提升医院凝聚力。医院宣传部门可在医院内设定固定板块以幻灯片为片花的形式进行微视频播放，内容可以本院医生救死扶伤等感人故事为主。此种宣传方式不仅可以有效激励医护人员积极向上，还可以传递医疗工作者的美德，拉近医护人员与患者之间的距离，促进医患和谐，提高医院凝聚力，同时也可以从侧面提升患者对医院以及医护人员的好感度，营造优良的医院文化气氛。医院还可以结合各个电视台以及院内所开展的年终表彰大会进行微视频的全面宣传，向广大观众展现医院自身风采，从而提升医院品牌形象，全面促进医院文化建设。
二、突出精准发力，发挥网络优势
在新媒体已经普及的今天，医院新媒体要做大做强，做出特色品牌，就要精准发力，充分发挥互联网+的优势，让就医软件用户界面更为清晰明了、使用体验更能迎合患者需求，在设计方面以患者为中心，不断完善改进，让患者到医院后便可轻松方便就诊，大大节省患者看病等待时间，节省医院部分公共资源和人力，真正通过“互联网+”解决看病难问题，为老百姓办实事，有效减少患者焦虑，创新沟通模式，做到人性化关怀。首先，要将医院所有资源打通融合，利用大数据技术，分析、预测患者就诊情况，有针对性地开展宣传活动，吸引患者眼球，提升医院宣传度，提高新媒体营销价值。其次，完善微信公众号、APP等基础功能，尽可能做到“无微不至”，真正让患者在家就能了解就诊线路、看病流程、就诊地点、位置信息、排号情况等，患者通过微信平台、在线咨询等形式创新医患沟通模式，让医患沟通更为方便高效;为患者提供电子病历与处方，方便阅读与保存。最后，通过微博、微信转发，让医院在社会中树立良好品牌形象，发挥新媒体营销价值。
三、改变传统传播方式利用新媒体为医院创新宣传体系
新时代背景下，要积极重视利用新媒体转变传统对外传播方式，创新对外传播体系。医院要改变单一的传播形式，利用微信、微博、微视频直播等多种新型媒体平台联动方式对医院文化进行宣传，充分发挥新媒体直播视频报道的宣传优势，构建全新宣传体系，以全面提升医院文化建设。新媒体直播主要采用视频媒体形式进行播报，传播速度快且质量高，观众可以通过电脑与手机进行登录即可以立即观看，打破了空间的限制，新媒体直播视频保存便捷且还可反复点击观看，无任何时间的限制。新媒体直播过程中不可进行裁剪，因此可以高度还原其真实内容。正因新媒体具有以上几点优势，故新媒体直播极受广大人们的青睐，所以其宣传覆盖面积也较为广泛。医院进行宣传工作策划时，要积极利用新媒体视频直播的宣传方式，结合医院相关文化建设内容进行直播宣传。比如，对老年健康相关科普内容进行直播录制，并邀请医院资深专家进行现场解答与传授。此种方式可以向观众真实的呈现医院医护人员的专业技能水平，加深人们对老年康复医院师资力量与技术水平的了解与认识，加大医院的影响力。新媒体直播与短视频宣传平台，虽结合了文字、图像以及声音等综合传播方式，但是由于其发送渠道及终端仍单一集中于视频应用软件以及相应的新闻报道，故无法达到全面的宣传效果。因此，在进行医院宣传工作策划时，可将微信、微博、微视频与医院官网相结合，打造“三微一网”的宣传方式：医院官网微博可以针对医院文化建设直播连接进行同步发送;医院官方微信可发送相关医院文化信息內容，并附带相关图文进行宣传，并联合微信矩阵进行多重发布与转载，扩大医院宣传面，构造完整、全面且多样化的宣传模式，全面提升医院物质文化、精神文化、行为文化、制度文化的宣传力度。值得注意的是，新媒体直播不同于其他娱乐直播，应该避免其商业化，找寻正确的支撑平台。只有依托国家正规媒体平台进行医院相关内容的短视频直播，才能实现强强合作，提高医院社会口碑与信任度。有效的宣传工作，不仅可以向社会与患者展现医院文化，还可以为医院树立自身品牌形象，提高医院影响力，促进医院发展。
四、结语
当前，由于医院所具有的服务属性使得其生存与发展受到社会各界的广泛关注，要在激烈的社会主义市场竞争中健康发展，不仅要确保医疗技术水平的先进性，还要具有持续的经济收益。国家新医改政策的推出，对各大医院都提出了主动适应社会发展新趋势的新要求。社会人士对医护人员的密切关注反映出医护人员需要以更高的思想道德标准和责任意识来满足社会预期。总的来说，医院要在思想政治宣传工作发力，不断创新宣传形式，从理念、模式等角度出发，提高他们的思想觉悟。
参考文献：
[1]王灵明.新形势下加强医院政工工作的重要性分析[J].科技风，2017（21）：211.
[2]王雄威.新时期企业政工宣传工作的有效策略分析[J].东方企业文化，2017（S1）：108-109.