【摘 要】
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在国际市场中经营的企业,由于处于不同的文化背景、地域环境,必然将遇到前所未有的机遇与挑战.积极的跨文化促销策略,是跨国企业在跨文化背景、跨地域情况下成功运营的保证.
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在国际市场中经营的企业,由于处于不同的文化背景、地域环境,必然将遇到前所未有的机遇与挑战.积极的跨文化促销策略,是跨国企业在跨文化背景、跨地域情况下成功运营的保证.目前对公共关系这一营销工具的研究主要集中在单一文化环境下.在跨文化环境下如何开展更好的开展公共关系战略与策略,这对正在融入全球经济的中国企业具有现实意义,也是本文的主要研究目的.
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