【摘 要】
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定位理论被称为"有史以来对美国营销影响最大的观念",但是这一理论在很大程度上并不符合广告传播和营销效果的实际。因为广告在市场营销中发生作用靠的既不是传统的"广"而告
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定位理论被称为"有史以来对美国营销影响最大的观念",但是这一理论在很大程度上并不符合广告传播和营销效果的实际。因为广告在市场营销中发生作用靠的既不是传统的"广"而告之,也不是由于定位理论而带来的"窄"而告之,而是靠传者的"客观真实"与受者的"主观真实"之间的差异而带来"错位"。"广告真实"的"二重性"在保证广告效果的同时,也导致了关于广告伦理的争论。广告本身的"定位"就在于这样的"二律背反"之中,从这个意义上讲,定位理论本身存在严重的"定位"失误。
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