高校体育产业化亟待开拓大市场

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  体育产业作为近年来新兴起的一个市场,已经引起很多人的关注。众多学者就体育产业 化提出了很多见解,但大多是参照国外模式,强调的是以企业或个体等盈利性经营单位为主 体的产业化,而作为具有特殊地位的高校体育产业化的问题却涉及甚少。
  由于计划经济的拖累,一方面高校体育产业发展滞后,而另一方面大批高校体育设施、人才、技术等资源处于闲置状态,未能充分发挥其作用,这是一种变相的国有资产流失,应 引起我们的高度重视。
  高校体育产业化势在必行。体育产业化的实质是在适应社会主义市场经济的基本要求。 符合现代体育运动基本规律的基础上,开发体育的基本功能,把体育和经济紧密结合起来, 以增强体育自身的造血功能,建立体育经费的补偿机制,形成体育事业良性循环发展。改革 开放以来,随着体育产业化的推进,许多竞技体育项目通过走向市场,不仅扩大了社会影响 ,使群众更积极地投入到体育运动中去,而且还创造了巨大的经济效益。这样的例子很多, 如中国足球甲A联赛等;江苏省五台山体育中心每年上缴利润超过500万元,南京市体育馆上 缴利润超过200万元,并为社会提供了近千个就业机会。
  高等学府汇集着年轻一代的精英,他们是未来社会消费的主体,其整体素质必将影响到 未来社会的体育素质。为了解决资金不足问题,推进高校体育的产业化将成为促进高校体育 工作的有效途径之一。
  高校体育产业的潜力首先来自于其较完备的体育设施。据初步统计,全国近千所高校有 室内体育馆的占60%,而广东、上海、江苏等地则达到90%以上,部分学校甚至一校多馆; 田径场拥有率达95%以上,游泳馆、羽毛球馆、乒乓球馆、网球场地的普及率都达到50%以 上。随着全民健身的不断普及与深入,人们生活水平的不断提高,健康意识的不断增强,“ 花钱买健康”的观念深入人心,体育消费将会出现持续增长的局面。
  高校体育产业化的重点在哪里?
  从产业划分来讲,原本是以体育服务为主要产品的产业,属第三产业范畴。如今一、二 、三产业相互交叉、相互渗透的现象日益明显,因此,将体育产业仅仅界定为与体育服务有 关的产业已不够准确。我国目前存在的体育包括健身娱乐业、体育用品业、体育赞助业、体 育旅游业、体育彩票业、电视转播业、体育空间业、体育经纪人业与体育竞赛表演业等。结 合高校自身特点,分析现有的体育市场,高校体育产业化现阶段的重点应放在健身娱乐业比 较适宜,辅以咨询、人才与科技业、体育空间业和体育赞助业,待时机成熟亦可进入体育用 品业。
  健身娱乐业是高校体育的重点发展方向。
  我国体育健身娱乐市场于20世纪80年代初开始起步,随着《全民健身计划纲要》的颁布 ,90年代中后期体育健身娱乐业市场在我国迅速成长。目前已形成多种投资主体并存、高中 低档体育服务产品共同竞争的格局,在拉动内需、扩大就业方面正在发挥越来越重要的作用。
  我校自1996年起就对内开放体育场馆,为全校学生提供乒乓球、羽毛球、篮球、排球、 足球、台球、网球、游泳等项目,取得了一定的经济效益。自2000年起,我们自筹部分资金 将学校体育场馆和体育设施改造更新,在此基础上全面对社会开放,与市健美操协会联合开 办了“中国药科大学130健身广场”,开设有氧健身操、街舞、形体、芭蕾、健美、少儿武 术、散打等10余种健身项目,吸引了众多消费者,取得了良好的社会和经济效益,同时也带 动了相关体育产品的销售,如饮料、体育器材、服装等。“以体为主,以体养体、多业助体 ,多种经营”,促进了体育部门运行机制的转换,增强了体育部门的自我补偿、自我发展的 能力和活力。
  高校体育产业化的重点是健身娱乐业,而辅以咨询、人才与科技业、体育空间业和体育 赞助业也非常重要,相辅相成,联动发展,做得好,受益非浅。2000年、2001年度南京高校 排球联赛期间,我校男女排球队分别获得海南西普药业和南京伽侬公司的赞助,大大改善了 球队训练、服装、器械的条件,球队连续两年在比赛中获得甲组第一、第三的佳绩,同时为 企业的宣传推广作出了贡献,双方皆大欢喜。可见,体育广告业也可成为双方有利可图的新兴行业。
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