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如果说当年恒源祥十二生肖广告是对观众视觉和感官的一次蹂躏，那玉兰油OLAY“10年穿越”的广告要显得高明得多。
2008年除夕夜，恒源祥的新版电视广告在全国多家电视台黄金时段播出。1分钟内，广告从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把12生肖叫了个遍，恒源祥一时间“大红大紫”。广告虽烂，但获得了知名度——病毒营销的目的似乎已经达到，而今年年初，宝洁旗下的玉兰油品牌则以“2001新年快乐”为题的广告，因一个美丽的误会，同样引发广泛议论。但不同的是，这则广告迎来了不少赞誉。
恶俗派遭遇道德拷问
谁可曾忘记2008年的那个除夕夜，著名毛纺品牌“恒源样”的一则电视广告在全国多家电视台黄金时段播出。 “我从虎听到羊，我们家电视机卡机?秀逗?我冒着寒意起身敲打我不争气的电视机，画面陆续蹦出羊猴鸡……上帝!中毒了?在这个瞬间我以为自己是在电脑旁，我浆糊的脑袋一片空白，最后一声嚎叫一一猪!猪!猪!”在天涯论坛上，一位网友曾用近乎绝望的语调描述自己看到这个广告后的感受。
虽然最终这出广告业的闹剧在当年的元宵节后被叫停，但是以此为代表的为了达到宣传效果不择手段的恶俗派广告从此“深入人心”。
“1分钟内重复12遍简单、相似的广告语，是在挑战人体的生理极限，虽然这则广告是被人记住了，但观众未必买账，”中国品牌战略专家李光斗表示。
不过，即便专家普遍对恶俗广告持鲜明的反对意见，但不少企业还是抱着“丑陋的创意也是创意”的执念。
“恶俗也是一种生产力，就像无聊能产生经济效益一样。”为数不多的网友这样声援。
有业内人士指出，营销的目的虽然是最大程度地让受众知晓并接受企业的品牌，但恶俗派广告创意并不能完成企业的终极目标，“毕竟你是要让受众掏钱购买你的产品，別人都厌烦了，知晓了又有什么意义?”
蓄谋已久的“10年穿越”
20u年1月1日，就像当年恒源祥在新春佳节用其侵略式的广告给全国观众带来“视听冲击”一般，广告界又抛出了一个重磅炸弹：明明已进入2011年，但以“2001新年快乐”为标题的大幅广告却占据了全国多家报纸的版面——宝洁公司旗下的护肤品牌OLAY玉兰油产品整整“穿越”了10年的标语，在2011年的伊始便在各大媒体上齐齐“招摇过市”。
OLAY这则“时光倒流”的广告一经发布，顷刻间就像病毒一般，在全国范围内迅速传播。一时间，10年的“穿越”让OLAY成为了2011年第一支备受瞩目的广告作品。
“年份打错了吧?差了整整10年!这个广告公司也太不专业了!”这是多数民众在看到玉兰油全新贺岁广告后的第一反应。
其实，细看玉兰油这个近乎乌龙的平面广告，就可看出其中的玄机：就在“2001新年快乐”几个大字的下面，还清晰写着两行小字——“新一年，当全世界大一岁，肌肤却梦想年轻十岁!OLAY与你，以更年轻的肌肤，更精彩的自己，迎接新一年!”
事实上，这场让许多人都深陷其中的“美丽误会”蓄谋已久。
负责这次玉兰油OLAY新生系列产品的广告公司相关负责人告诉记者，其实，这一波广告宣传活动旱在去年12月初便已悄然展开，在当时发布的了VC版本中，就已经使用了“全世界大1岁，肌肤却年轻10岁”的理念诉求。从2011到2001，正是“10年”这一概念的表现。
成功的病毒式传播
“如果真的可以逆转时光，年轻10岁，我想和还在上小学的自己说‘一定要考一次双百分’，你们呢?”在微博上，一场由玉兰油广告创意引发的“10年时光倒流畅想”开始在网友间自发流行起来。
“玉兰油的这个广告确实不错，让人看到之后就主动想去阅读。”“OLAY这次广告太牛掰了，微博上都已经疯狂转发了，我们都义务当丁一把广告员!…有新闻性，概念执行到位!”……短短数天时间，不少网友都对玉兰油的这次另类贺岁广告营销赞赏有加。
事实上，恐怕连OLAY自己都没有想到，在新年伊始推出的这一广告会引起人们如此大的关注。
“其实这只是一个简单的创意，外加一些‘标题党’的噱头，在2011第一天的特殊时刻，就成为了大家关注的焦点。广告以病毒的形式被广泛传播，甚至引发了网友们对10年前的回忆。可以说，广告商很聪明，节点选得恰到好处。”某著名4A广告公司的创意总监Vincent向记者表示。
《扬子晚报》编辑说起编这个广告版面的过程，也称“真是有点“惊险’”。
据该编辑回忆，最初值班编辑觉得“2001年”的标题不太对劲，于是赶紧向总编汇报，寻找广告商的联系方式，同时做好预案，美编准备“纠正版本”。不过，美编把广告大图调出来后，值班编辑才恍然大悟：“没错，这是创意!”
“我们都out了!差点被我改错了!”上述编辑坦言。
速效派迎来强势品牌挑战
通过病毒式营销，企业品牌可以得到最大范围的传播。事实上，国内依靠短期广告优势而建立起来的品牌并不在少数。
以国内杯装奶茶营销为例，2006年是杯装奶茶全面爆发的一年，香飘飘奶茶迅速飙红。2007年，喜之郎公司的优乐美奶茶也欲推出一款新产品。如何与香飘飘区分开来，让这一新品奶茶与众不同，成了优乐美最关键的营销难题。
接下来，优乐美进行了一系列以周杰伦代言为核心的三轮强势推广，最终成功分得了杯装奶茶这块大蛋糕。
首先，在第一轮“病毒营销预热”中，优乐美在来播出电视广告前，就已经把周杰伦拍广告时的花絮放到了互联网上，以吸引目标消费者的关注。接下来是最关键的一个强化过程，就是通过电视广告等传统媒体进行推广，让目标消费者对品牌的记忆度不断提升，“你是我的优乐美”也一度成为了坊间广为传诵的流行语。在第三轮推广中，优乐美打造了一个以周杰伦为学院院长的品牌社区，通过一些有趣的线上活动，培养消费者的品牌忠诚度，使优乐美的目标消费群对品牌的认知变成了偏爱。
不过，即便营销做得很成功，但在立顿等国际大品牌加入奶茶市场后，优乐美仍面临巨大的压力。于是，如何让病毒式营销的产品在短时间的关注过后散发持久的吸引力，成为当下许多类似企业正在思索的课题。(原载《每日经济新闻》)
2008年除夕夜，恒源祥的新版电视广告在全国多家电视台黄金时段播出。1分钟内，广告从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把12生肖叫了个遍，恒源祥一时间“大红大紫”。广告虽烂，但获得了知名度——病毒营销的目的似乎已经达到，而今年年初，宝洁旗下的玉兰油品牌则以“2001新年快乐”为题的广告，因一个美丽的误会，同样引发广泛议论。但不同的是，这则广告迎来了不少赞誉。
恶俗派遭遇道德拷问
谁可曾忘记2008年的那个除夕夜，著名毛纺品牌“恒源样”的一则电视广告在全国多家电视台黄金时段播出。 “我从虎听到羊，我们家电视机卡机?秀逗?我冒着寒意起身敲打我不争气的电视机，画面陆续蹦出羊猴鸡……上帝!中毒了?在这个瞬间我以为自己是在电脑旁，我浆糊的脑袋一片空白，最后一声嚎叫一一猪!猪!猪!”在天涯论坛上，一位网友曾用近乎绝望的语调描述自己看到这个广告后的感受。
虽然最终这出广告业的闹剧在当年的元宵节后被叫停，但是以此为代表的为了达到宣传效果不择手段的恶俗派广告从此“深入人心”。
“1分钟内重复12遍简单、相似的广告语，是在挑战人体的生理极限，虽然这则广告是被人记住了，但观众未必买账，”中国品牌战略专家李光斗表示。
不过，即便专家普遍对恶俗广告持鲜明的反对意见，但不少企业还是抱着“丑陋的创意也是创意”的执念。
“恶俗也是一种生产力，就像无聊能产生经济效益一样。”为数不多的网友这样声援。
有业内人士指出，营销的目的虽然是最大程度地让受众知晓并接受企业的品牌，但恶俗派广告创意并不能完成企业的终极目标，“毕竟你是要让受众掏钱购买你的产品，別人都厌烦了，知晓了又有什么意义?”
蓄谋已久的“10年穿越”
20u年1月1日，就像当年恒源祥在新春佳节用其侵略式的广告给全国观众带来“视听冲击”一般，广告界又抛出了一个重磅炸弹：明明已进入2011年，但以“2001新年快乐”为标题的大幅广告却占据了全国多家报纸的版面——宝洁公司旗下的护肤品牌OLAY玉兰油产品整整“穿越”了10年的标语，在2011年的伊始便在各大媒体上齐齐“招摇过市”。
OLAY这则“时光倒流”的广告一经发布，顷刻间就像病毒一般，在全国范围内迅速传播。一时间，10年的“穿越”让OLAY成为了2011年第一支备受瞩目的广告作品。
“年份打错了吧?差了整整10年!这个广告公司也太不专业了!”这是多数民众在看到玉兰油全新贺岁广告后的第一反应。
其实，细看玉兰油这个近乎乌龙的平面广告，就可看出其中的玄机：就在“2001新年快乐”几个大字的下面，还清晰写着两行小字——“新一年，当全世界大一岁，肌肤却梦想年轻十岁!OLAY与你，以更年轻的肌肤，更精彩的自己，迎接新一年!”
事实上，这场让许多人都深陷其中的“美丽误会”蓄谋已久。
负责这次玉兰油OLAY新生系列产品的广告公司相关负责人告诉记者，其实，这一波广告宣传活动旱在去年12月初便已悄然展开，在当时发布的了VC版本中，就已经使用了“全世界大1岁，肌肤却年轻10岁”的理念诉求。从2011到2001，正是“10年”这一概念的表现。
成功的病毒式传播
“如果真的可以逆转时光，年轻10岁，我想和还在上小学的自己说‘一定要考一次双百分’，你们呢?”在微博上，一场由玉兰油广告创意引发的“10年时光倒流畅想”开始在网友间自发流行起来。
“玉兰油的这个广告确实不错，让人看到之后就主动想去阅读。”“OLAY这次广告太牛掰了，微博上都已经疯狂转发了，我们都义务当丁一把广告员!…有新闻性，概念执行到位!”……短短数天时间，不少网友都对玉兰油的这次另类贺岁广告营销赞赏有加。
事实上，恐怕连OLAY自己都没有想到，在新年伊始推出的这一广告会引起人们如此大的关注。
“其实这只是一个简单的创意，外加一些‘标题党’的噱头，在2011第一天的特殊时刻，就成为了大家关注的焦点。广告以病毒的形式被广泛传播，甚至引发了网友们对10年前的回忆。可以说，广告商很聪明，节点选得恰到好处。”某著名4A广告公司的创意总监Vincent向记者表示。
《扬子晚报》编辑说起编这个广告版面的过程，也称“真是有点“惊险’”。
据该编辑回忆，最初值班编辑觉得“2001年”的标题不太对劲，于是赶紧向总编汇报，寻找广告商的联系方式，同时做好预案，美编准备“纠正版本”。不过，美编把广告大图调出来后，值班编辑才恍然大悟：“没错，这是创意!”
“我们都out了!差点被我改错了!”上述编辑坦言。
速效派迎来强势品牌挑战
通过病毒式营销，企业品牌可以得到最大范围的传播。事实上，国内依靠短期广告优势而建立起来的品牌并不在少数。
以国内杯装奶茶营销为例，2006年是杯装奶茶全面爆发的一年，香飘飘奶茶迅速飙红。2007年，喜之郎公司的优乐美奶茶也欲推出一款新产品。如何与香飘飘区分开来，让这一新品奶茶与众不同，成了优乐美最关键的营销难题。
接下来，优乐美进行了一系列以周杰伦代言为核心的三轮强势推广，最终成功分得了杯装奶茶这块大蛋糕。
首先，在第一轮“病毒营销预热”中，优乐美在来播出电视广告前，就已经把周杰伦拍广告时的花絮放到了互联网上，以吸引目标消费者的关注。接下来是最关键的一个强化过程，就是通过电视广告等传统媒体进行推广，让目标消费者对品牌的记忆度不断提升，“你是我的优乐美”也一度成为了坊间广为传诵的流行语。在第三轮推广中，优乐美打造了一个以周杰伦为学院院长的品牌社区，通过一些有趣的线上活动，培养消费者的品牌忠诚度，使优乐美的目标消费群对品牌的认知变成了偏爱。
不过，即便营销做得很成功，但在立顿等国际大品牌加入奶茶市场后，优乐美仍面临巨大的压力。于是，如何让病毒式营销的产品在短时间的关注过后散发持久的吸引力，成为当下许多类似企业正在思索的课题。(原载《每日经济新闻》)