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[摘 要]互联网确实给实体经济带来了巨大的好处，包括沟通信息、便利营销、节约交易成本、融通资金等，但也对一些传统的实体经济领域形成了冲击和替代。想要改变着一局面，只要在发展中不断提高效率，不断迎合消费者需求，才能够提高市场的竞争力。受冲击的实体部门，更是需要扬长避短，及时转型，才能够找到自己更有利的生存空间，从而尽量减少倒闭、失业等现象的出现。本文主要针对“实体经济受互联网冲击”这一主题内容展开浅析。
[关键词]实体经济 ；互联网； 冲击 ；展开浅析
中图分类号：TU712.3 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）44-0143-01
引言：近年来，电商经济对实体经济的冲击非常严重，各地区实体店倒闭的情况屡见不鲜。但是从另一方面来看，在国家创业扶持政策鼓励下，越来越多的创业者正在涌入各个行业。这就造成了一个特别迫切需要解决的问题：怎么才能让实体店生存下去？本文主要探讨，在互联网冲击的背景下，实体经济如何创新发展，并且焕发出新的活力。
一互联网经济发展的几大特点
1.1特点之用户至上
传统经济的企业强调“客户（顾客）是上帝。”然而，在互联网经济中，只要用你的产品或服务，那就是上帝。因此，互联网经济崇尚的信条，是“用户是上帝。”在互联网上，很多东西不仅不要钱，还把质量做得特别好，甚至倒贴钱欢迎人们去用。
由此可见，传统积极的思维到了互联网领域就会失效，遭遇挫折。例如，2002年前出现过电子邮箱大战，当时占据市场主导地位的263邮箱全面转向收费，其实这就是传统的“客户就是上帝”的思维。结果是，用户纷纷放弃263邮箱，转向免费的网易邮箱。最后，263邮箱的用户数量大幅下降，现在市场上已经很难听到它的声音。
1.2特点之体验为主
在没有互联网的传统时期，商家跟消费者之间的关系，是以信息不对称为基础。通俗地讲，买的没有卖的精。但是，有了互联网之后，游戏规则变了。他们鼠标一点就可以比价，而且相互之间可以方便在网上讨论，消费者变得越来越有主动权，越来越有话语权。传统的基于信息不对称的营销，其效果会越来越小，而在互联网经济里，产品的用户体验会变得越来越重要。
关于“用户体验”的概念，比较生动的一个例子，就是打开一瓶矿泉水，喝完之后，它确实还是矿泉水，但如果有人递过一个矿泉水瓶子，一喝原来是50度的茅台，而这完全就超出了预期。由此，可以将这一概念生动阐述为是超出预期的体验。
在互联网时代，如果你的产品或者服务做得好，好得超出他们的预期，即使你一分钱广告都不投放，消费者也会愿意在网上去分享，免费为你创造口碑，免费为你做广告，甚至你都变成了一个社会话题。
二實体经济在互联网背景发展下需要具备的创新意识
2.1发展中应该具有开放思维
移动互联网一直倡导的是开放精神，从各大巨头的开放平台战略开始，腾讯是领先者，不过，经历过知名的3Q大战之后，企业领导者才意识到开放的重要性，从而才使其成为了市值破万亿的公司。其实，开放不仅限于开放平台，最重要的是兼容并进，即能够以包容的心态看待对手。类似的案例还有很多，比如：小米，公司虽然有米聊这样和微信类似的产品，但是还是表态要全面拥抱微信，用好微信公众平台，而这其实就是一种开放的心态，所以才能成就小米的辉煌。
2.2领导者应具有聚焦思维
聚焦又可以被认为是专注细分，如果说PC互联网的时代是需要大量资讯充斥的，那么今天随着移动互联网各种平台资讯的不断完善，网民已经从需要大而全的各种资讯内容转为了需要更加精准的细分内容，所以，今天的产品宣传需要聚焦到精准人群的定位中。
众所周知，facebook现在最大的收入就是来自社交广告，腾讯广点通、百度联盟、阿里妈妈等知名互联网广告联盟无一不是在通过各种大数据分析访问者的需求，推送最为精准的广告展示。产品也是如此，大名鼎鼎的黄太吉，虽然只是卖煎饼的，但是通过这种聚焦的互联网思维，把煎饼销售和新媒体结合，取得了丰硕的回报。
2.3始终具备创新的思维意识
创新思维，“微创新”理念很好的印证了这一点，主要就是以微小、可持续的方式引发市场的大变化，比如：QQ代替MSN，主要就是微创新的体现。其实做好微创新特别需要注重两点：一是贴近用户需求心理；二是快速迭代，不断试错。
据悉微信这个颠覆性的移动互联网奇迹就是来自微创新的互联网思维，重视所有产品的细节，抓住用户的兴趣点，不断的快速迭代，根据竞争对手的弱点加以瓦解，最终，推出诸如“摇一摇”一类的各种细节微创新，并全面的赢得用户和市场的口碑。
2.4积极培养自媒体思维
近几年，自媒体平台得到了十分有效的推广，其背后实际上就是粉丝经济。尤其是自媒体运营平台，不仅可以带动粉丝经济，而且还能够把那些潜在的用户激活为有效粉丝。对于自媒体来说，这些核心粉丝就是传播力，比如：罗辑思维的粉丝会通过他们的各种方式来传播有价值的内容，吸引更多的朋友来关注逻辑思维。
自媒体最有价值的就是自传播，比如：微信红包，这样的产品就是所有人都乐意去传播的，因为它完美的嫁接了金融、游戏、社交，所以取得巨大的成功。自媒体思维并不是一切以自我为中心，反而应该是去中心化，微信群就是典型的去中心化，所以可以让人与人的交互更显自由开放。为此，实体企业发展，就可以通过去中心化的管理模式，把优秀的行业人才通过平台聚集起来，平时也可以有效加强联系，长远看来，更利于企业的发展，壮大。
三结语
这些年，中国互联网和移动互联，给了传统行业太多震撼，巨大的市场，是一块巨大的蛋糕，每个人都想去分。但是，很多传统行业企业接触互联网之后，却发现，这个行业并不像看上去的那么美好，一旦走错一步，则满盘皆输。而互联网企业也纷纷试水，却也并非一帆风顺，比如：叫停打车软件等等，就是比较典型的事件。实际上，从客观角度讲，实体经济并不完全受到互联网的冲击，甚至还因此获得了良好的发展契机。
参考文献：
[1]谢丽玲 浅论电子商务对实体经济的影响[J]东方企业文化2016.07
[2]胡晓 虚拟经济发展对实体经济的影响：增长抑或结构调整[J]财经科学2017.10
[3]马双 中国虚拟经济与技术水平对实体经济的影响程度分析[J]财经界（学术版）2016.05
[4]杨华伟 网店是实体经济的政治经济学证据：产业资本循环理论[J]经济与管理研究2016.02
[5]左巍 网络营销对实体经济的冲击作用仿真分析[J]现代国企研究2016.05
[6]宁谞 论实体经济与虚拟经济在互联网时代的变迁中国[J]战略新兴产业2017.02
[7]蔡文华 P2P网络借贷行业发展及其对实体经济支持的研究[J]中国战略新兴产业2017.05
[关键词]实体经济 ；互联网； 冲击 ；展开浅析
中图分类号：TU712.3 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）44-0143-01
引言：近年来，电商经济对实体经济的冲击非常严重，各地区实体店倒闭的情况屡见不鲜。但是从另一方面来看，在国家创业扶持政策鼓励下，越来越多的创业者正在涌入各个行业。这就造成了一个特别迫切需要解决的问题：怎么才能让实体店生存下去？本文主要探讨，在互联网冲击的背景下，实体经济如何创新发展，并且焕发出新的活力。
一互联网经济发展的几大特点
1.1特点之用户至上
传统经济的企业强调“客户（顾客）是上帝。”然而，在互联网经济中，只要用你的产品或服务，那就是上帝。因此，互联网经济崇尚的信条，是“用户是上帝。”在互联网上，很多东西不仅不要钱，还把质量做得特别好，甚至倒贴钱欢迎人们去用。
由此可见，传统积极的思维到了互联网领域就会失效，遭遇挫折。例如，2002年前出现过电子邮箱大战，当时占据市场主导地位的263邮箱全面转向收费，其实这就是传统的“客户就是上帝”的思维。结果是，用户纷纷放弃263邮箱，转向免费的网易邮箱。最后，263邮箱的用户数量大幅下降，现在市场上已经很难听到它的声音。
1.2特点之体验为主
在没有互联网的传统时期，商家跟消费者之间的关系，是以信息不对称为基础。通俗地讲，买的没有卖的精。但是，有了互联网之后，游戏规则变了。他们鼠标一点就可以比价，而且相互之间可以方便在网上讨论，消费者变得越来越有主动权，越来越有话语权。传统的基于信息不对称的营销，其效果会越来越小，而在互联网经济里，产品的用户体验会变得越来越重要。
关于“用户体验”的概念，比较生动的一个例子，就是打开一瓶矿泉水，喝完之后，它确实还是矿泉水，但如果有人递过一个矿泉水瓶子，一喝原来是50度的茅台，而这完全就超出了预期。由此，可以将这一概念生动阐述为是超出预期的体验。
在互联网时代，如果你的产品或者服务做得好，好得超出他们的预期，即使你一分钱广告都不投放，消费者也会愿意在网上去分享，免费为你创造口碑，免费为你做广告，甚至你都变成了一个社会话题。
二實体经济在互联网背景发展下需要具备的创新意识
2.1发展中应该具有开放思维
移动互联网一直倡导的是开放精神，从各大巨头的开放平台战略开始，腾讯是领先者，不过，经历过知名的3Q大战之后，企业领导者才意识到开放的重要性，从而才使其成为了市值破万亿的公司。其实，开放不仅限于开放平台，最重要的是兼容并进，即能够以包容的心态看待对手。类似的案例还有很多，比如：小米，公司虽然有米聊这样和微信类似的产品，但是还是表态要全面拥抱微信，用好微信公众平台，而这其实就是一种开放的心态，所以才能成就小米的辉煌。
2.2领导者应具有聚焦思维
聚焦又可以被认为是专注细分，如果说PC互联网的时代是需要大量资讯充斥的，那么今天随着移动互联网各种平台资讯的不断完善，网民已经从需要大而全的各种资讯内容转为了需要更加精准的细分内容，所以，今天的产品宣传需要聚焦到精准人群的定位中。
众所周知，facebook现在最大的收入就是来自社交广告，腾讯广点通、百度联盟、阿里妈妈等知名互联网广告联盟无一不是在通过各种大数据分析访问者的需求，推送最为精准的广告展示。产品也是如此，大名鼎鼎的黄太吉，虽然只是卖煎饼的，但是通过这种聚焦的互联网思维，把煎饼销售和新媒体结合，取得了丰硕的回报。
2.3始终具备创新的思维意识
创新思维，“微创新”理念很好的印证了这一点，主要就是以微小、可持续的方式引发市场的大变化，比如：QQ代替MSN，主要就是微创新的体现。其实做好微创新特别需要注重两点：一是贴近用户需求心理；二是快速迭代，不断试错。
据悉微信这个颠覆性的移动互联网奇迹就是来自微创新的互联网思维，重视所有产品的细节，抓住用户的兴趣点，不断的快速迭代，根据竞争对手的弱点加以瓦解，最终，推出诸如“摇一摇”一类的各种细节微创新，并全面的赢得用户和市场的口碑。
2.4积极培养自媒体思维
近几年，自媒体平台得到了十分有效的推广，其背后实际上就是粉丝经济。尤其是自媒体运营平台，不仅可以带动粉丝经济，而且还能够把那些潜在的用户激活为有效粉丝。对于自媒体来说，这些核心粉丝就是传播力，比如：罗辑思维的粉丝会通过他们的各种方式来传播有价值的内容，吸引更多的朋友来关注逻辑思维。
自媒体最有价值的就是自传播，比如：微信红包，这样的产品就是所有人都乐意去传播的，因为它完美的嫁接了金融、游戏、社交，所以取得巨大的成功。自媒体思维并不是一切以自我为中心，反而应该是去中心化，微信群就是典型的去中心化，所以可以让人与人的交互更显自由开放。为此，实体企业发展，就可以通过去中心化的管理模式，把优秀的行业人才通过平台聚集起来，平时也可以有效加强联系，长远看来，更利于企业的发展，壮大。
三结语
这些年，中国互联网和移动互联，给了传统行业太多震撼，巨大的市场，是一块巨大的蛋糕，每个人都想去分。但是，很多传统行业企业接触互联网之后，却发现，这个行业并不像看上去的那么美好，一旦走错一步，则满盘皆输。而互联网企业也纷纷试水，却也并非一帆风顺，比如：叫停打车软件等等，就是比较典型的事件。实际上，从客观角度讲，实体经济并不完全受到互联网的冲击，甚至还因此获得了良好的发展契机。
参考文献：
[1]谢丽玲 浅论电子商务对实体经济的影响[J]东方企业文化2016.07
[2]胡晓 虚拟经济发展对实体经济的影响：增长抑或结构调整[J]财经科学2017.10
[3]马双 中国虚拟经济与技术水平对实体经济的影响程度分析[J]财经界（学术版）2016.05
[4]杨华伟 网店是实体经济的政治经济学证据：产业资本循环理论[J]经济与管理研究2016.02
[5]左巍 网络营销对实体经济的冲击作用仿真分析[J]现代国企研究2016.05
[6]宁谞 论实体经济与虚拟经济在互联网时代的变迁中国[J]战略新兴产业2017.02
[7]蔡文华 P2P网络借贷行业发展及其对实体经济支持的研究[J]中国战略新兴产业2017.05