【摘 要】
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对报纸、期刊、广播、电视、网站五种媒体选取30家样本,通过网络爬虫软件采集其一年间在新浪微博发布的全部7万余条微博。在微博内容挖掘的基础上,基于媒体类型、媒体性质、
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对报纸、期刊、广播、电视、网站五种媒体选取30家样本,通过网络爬虫软件采集其一年间在新浪微博发布的全部7万余条微博。在微博内容挖掘的基础上,基于媒体类型、媒体性质、受众规模、内容发布、社交化交互等主要层面,实证考察媒体在微博平台的"社交化"传播效果生成及影响因素。媒体的不同类型和性质对其"社交化"传播效果具有显著关联;发布者的粉丝与发布者呈现"轻受众"关系,与微博点赞状况有正相关,但是与微博的被评论、转发状况关联不明显;媒体的内容发布规模与传播效果之间也存在"轻效果"的分层次效应。传统媒体需要适应社交化新型媒介空间发展,积极探索社交化传播效果优化机制。
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