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在新冠疫情影响之下,全球电影行业进入“寒冬期”,电影营销模式随之改变,主要表现为发行窗口的迭代和营销策略的网络化,话题营销、场景化营销、跨界营销三种策略作用凸显,有效带动影片入市。但后疫情时期的电影市场仍旧面临着影片空降、极限定档、艺术片触达等问题。要推动电影市场复苏,必须以精准定位、用户共创、直播售票、社交裂变等路径为导向,突破既有瓶颈、构建互联网时代电影营销新模式,促进电影市场繁荣发展。