【摘 要】
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不同语言、文化、心理对汽车品牌翻译从各个方面产生不同的影响,这种影响在一定程度上给品牌的市场化以及国际化带来困难。汽车品牌翻译不再是简单的名称翻译,而是要考虑众多
【基金项目】
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西南民族大学研究生“创新型科研一般项目”(CX2014SP88)的成果之一
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不同语言、文化、心理对汽车品牌翻译从各个方面产生不同的影响,这种影响在一定程度上给品牌的市场化以及国际化带来困难。汽车品牌翻译不再是简单的名称翻译,而是要考虑众多的文化因素,包括审美心理、消费心理、宗教习俗认知心理等民族心理的三个维度方面的因素。在汉译过程中不但要考虑忠实原文,而且还要达到现代人的生活理念以及审美标准。西方较注重名称符合产品实际功效。以汉民族为核心的中华民族更注重对产品的名称产生美好的联想。品牌的译文要能够满足消费者对奢华、品牌、个性的追求。对于国外汽车品牌汉译,宗教习俗认知心理差异是一个不可忽视的因素。相应的应对策略有音译与意译相结合,传神达韵;坚持"动态对等"原则,灵活多样,译出趣味性等。
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