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<正>"一个声音,一个主张"是我们通常所讲的单一诉求(USP独特的销售主张),而不是整合营销传播的精髓。独特的品牌主张正是因为通过单一接触点和单一媒体(或传统媒体)无法满足消费者善变的需求,所以才要用整合品牌传播的策略和手法来达到不同接触点的消费
AISAS:整合营销传播2.0北京电通的探索与实践
【摘 要】
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<正>"一个声音,一个主张"是我们通常所讲的单一诉求(USP独特的销售主张),而不是整合营销传播的精髓。独特的品牌主张正是因为通过单一接触点和单一媒体(或传统媒体)无法满足
【机 构】
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北京电通广告有限公司 副总经理
【出 处】
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当代经理人
【发表日期】
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2007年11期
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