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在发展文化旅游产业中，北京及东部沿海城市，融入创意，以创意的思维、创新的思想，将智力因素和现代经济元素对现有文化旅游产品提升、改善和升级，为文化旅游产业发展提供了新的增值点。旅游创意主要包括旅游产品创意、旅游活动创意、旅游服务创意，如增加文化品位、增加深度体验、旅游商品创意，加强设计水平、体现人性化等等。