【摘 要】
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2015年,艺术电影《百鸟朝凤》制片人方励下跪求排片一举成功引爆网络舆论,激发网民的同情及对影院的讨伐,起到了情感动员的效果,最终取得了口碑及票房上的双重成功。在艺术院
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2015年,艺术电影《百鸟朝凤》制片人方励下跪求排片一举成功引爆网络舆论,激发网民的同情及对影院的讨伐,起到了情感动员的效果,最终取得了口碑及票房上的双重成功。在艺术院线体系并不完善的中国,《百鸟朝凤》的成功具有极大的分析和参考价值。基于此,本文以《百鸟朝凤》成功营销为案例,分析在传播过程中影片宣传团队把握网民心理及传播节点的方式,从而分析其取得网络舆论主导地位的主要原因,即对网络舆情的精准把握以及意见领袖的推动作用。
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